Desde que empecé en los negocios, me encanta Seth Godin. Es un vendedor brillante y un gran escritor. De hecho, dirige uno de los blogs más populares.

A lo largo de los años, he leído muchos de los libros de Seth, he escuchado sus entrevistas e incluso le he visto hablar en varias ocasiones.

Aunque mucha gente le considera «el mejor vendedor de Estados Unidos», hay mucho que aprender de él sobre los blogs.

Exploremos 10 de esas lecciones:

Lección nº 1: Bloguea, poda, experimenta, repite

Cuando se trata de crear contenido para tu blog, el método convencional es analizar las tendencias, ver lo que hacen tus competidores, desarrollar ideas híbridas y, lo más importante, dar a tus lectores lo que quieren.

Seth no hace nada de eso.

En cambio, con el tiempo, ha desarrollado una voz que atrae a la gente. Se ha entrenado para escribir mucho, ver lo que resuena, experimentar, podar y escribir un poco más hasta que algo atraiga a la gente.

Repite ese proceso sin cesar, lo que lleva tiempo.

Lección 2: Escribir un blog una vez al día

En una entrevista con Ad Age el año pasado, Seth explicó su ritual de escribir un blog.

Seth escribe un blog una vez al día, y cada entrada del blog es una visión del mundo de los negocios, la productividad o la creatividad.

Puede ser un párrafo o dos páginas. Eso es mucho blog, y un ritmo increíble para seguir.

¿Cómo lo hace?

Escribe una vez al día… pero dentro de ese día, podría escribir una entrada de blog o quince. Luego pone en cola esos otros posts. La cola le permite es sustituir los posts que no le gustan por los que sí le gustan.

Lección #3: Evita los comentarios y Twitter

Si se puede decir una cosa de un bloguero como Seth Godin es que es productivo.

¿Cuál es su secreto?

Dos cosas: no permite comentarios en su blog y no utiliza Twitter.

Evita Twitter porque sabe que se le daría muy mal. Los usuarios poderosos de Twitter dedican una enorme cantidad de tiempo a cultivar seguidores, a buscar contenido de calidad para compartir y a promocionar a otros.

Seth dice que no puede hacer eso muy bien… o que no lo hará.

No hace comentarios porque quiere evitar las madrigueras de conejo en las que pueden convertirse los comentarios. Como los desplantes y las discusiones pueden convertirse fácilmente en una espiral descendente, no quiere distraerse ni agobiarse con ellos.

Admite que los comentarios pueden ser buenos para ayudarte a aclarar tus pensamientos y afinar tus ideas. Pero para Seth, resulta ser una pérdida de tiempo. O, como dice Seth, «una oportunidad para mantenerse ocupado mientras no se hace nada». Me pregunto si eso es una buena elección.»

Lección #4: No veas la televisión ni vayas a reuniones

En una entrevista con Georgina Laidlaw en Problogger que llamó a Seth «prolífico», Seth dijo que es prolífico porque nunca vio la televisión, lo cual… y esto es importante… fue una decisión consciente que tomó.

No pasa ningún tiempo haciéndolo. Cero.

En su lugar, bloguea.

También admite ser «el peor asistente a reuniones de América». Algunas personas hacen cinco horas de reuniones. Si eliminas eso, acabas de despejar cinco horas para hacer cosas más productivas.

Es difícil imaginar que un emprendedor como Seth no asista nunca a una reunión, pero explica en un libro que su editorial ha publicado recientemente Read This Before Our Next Meeting (Lee esto antes de nuestra próxima reunión) que las reuniones suelen ser utilizadas por tres o más personas para hablar de problemas que pueden atacar.

Pero si quieres que las cosas se hagan, sólo necesitas hablar con una persona… que es una conversación y no una reunión.

Seth admite que habla con mucha gente a lo largo de su día… teniendo este tipo de conversaciones… pero se asegura de que cada una logre algo específico.

Lección #5: Enviar o no cuenta

Otra de las razones por las que es muy productivo es su actitud para enviar. Llevar el producto al mercado… sin importar lo que sea.

Por ejemplo, a un cocinero de orden corto le pagan por enviar. Se les paga para cocinar hamburguesas. Si él o ella no cocinan hamburguesas, no se les paga.

Lo mismo con un fontanero. Les pagan por desatascar tuberías. Si no desatascan las tuberías, no les pagan.

Todo el mundo se gana la vida con los envíos, incluidos los blogueros, así que Seth te recomienda que te vuelvas muy bueno en los envíos.

Lección #6: Escribe como hablas

Una táctica que Seth y yo compartimos en común, y que muchos blogueros de éxito también hacen, es la capacidad de escribir como hablas.

Esto es importante porque algunas personas creativas dicen que sólo pueden escribir cuando les llega la musa. Pero nadie necesita una inspiración para hablar, así que no tendrás que esperar a que la musa te ataque para escribir como hablas.

Como él dice, si te despiertas y no puedes hablar, entonces ve a ver a un médico.

Escribir como hablas hará que tu copia sea conversacional y, siempre que se te ocurran pensamientos que valgan la pena compartir, no será difícil de escribir. Sólo tienes que escribir lo que tienes en mente.

Lección nº 7: Fíjate en las cosas

Tienes que preguntarte de dónde saca todas sus ideas. Déjame decírtelo. Él presta atención. Y se da cuenta de las cosas.

Por ejemplo, si ve algo que no tiene sentido para él o que no entiende… tratará de averiguarlo. Eso puede convertirse en una idea que puede aterrizar en su blog.

Lo mismo se aplica a usted. Si estás en tu día de trabajo y te encuentras con una situación difícil… trata de resolverla.

Si no tienes tiempo para hacerlo en ese momento, entonces anota la idea y vuelve a ella. Sabrás que necesitas volver definitivamente a la idea si no haces nada con ella y se te queda grabada durante días.

Entonces, vale la pena enviarla.

Lección nº 8: Utiliza tu blog como campo de pruebas

Una de las cosas que me gustan de mi blog QuickSprout es que puedo compartir ideas en un entorno contenido para ver qué tipo de reacción obtengo de mis lectores. Si la reacción es buena, entonces persigo la idea. Si no lo es, entonces tengo que ajustar la idea o abandonarla por completo.

Esto es bloguear como el producto mínimo viable.

El blogging es una inversión mínima para ver si una idea tiene alas. Lo mismo ocurre con Godin, que hace flotar ideas y observa la reacción.

Lección nº 9: Hacer posts en el blog, no dinero

Estarías equivocado si pensaras que Seth bloguea para ganar dinero o promocionar sus otros negocios como Squidoo. Se resiste a la idea de que tiene productos o que está tratando de monetizar el blog.

Está bien si se monetiza, digamos a través de honorarios por hablar o contratos de libros, pero cree que los bloggers deben realmente bloguear por amor a ello y no por el dinero.

De hecho, cree que la gente se mete en problemas cuando empiezan a pensar en su blog como un embudo de ventas o incluso un producto que puedes envolver y vender.

¿Por qué?

En nuestro mundo digital donde las ideas son abundantes, crear algo que sea escaso y que valga un precio es casi imposible. En otras palabras, el informe especial de 99 dólares ni es especial ni es un informe.

Cree que la ubicuidad… estar en todas partes… es una estrategia mejor que intentar crear escasez.

Lección #10: Establece lo que te motiva a levantarte de la cama

Como habrás adivinado, no cree que la gente deba escribir un blog para generar ingresos a tiempo completo. Si esa es la razón por la que estás blogueando, entonces no tienes una pasión… tienes un trabajo.

Así que tienes que preguntarte: «¿Qué me hace levantarme de la cama por la mañana? ¿Qué me apasiona?»

Para ser un blogger de éxito, tienes que decidir qué te apasiona. Y la otra pregunta que Seth dice que tienes que hacerte es la siguiente: «¿Hasta qué punto estás dispuesto a esforzarte?»

Esto es lo que pasa cuando te conviertes en el mejor en algo… tienes que hacerlo en pequeño.

Es mucho más fácil convertirse en el mejor cirujano cardíaco infantil del mundo que en el científico más famoso del mundo.

Una es una especialización estrecha que te permite llegar a ser realmente bueno en ella a través de la práctica repetida. La otra es tan amplia que te llevará toda una vida llegar a ser bueno incluso en algunas partes de ella… ¡y probablemente ni siquiera lo consigas!

Esto significa que si quieres ser el mejor bloguero de SEO del mundo, entonces deberías centrarte en un área de SEO como la construcción de enlaces.

Si quieres convertirte en el mejor empresario del mundo, entonces tienes que elegir una industria que puedas dominar…como hizo Henry Ford con los coches.

No dijo que quería ser el mejor en transporte…dijo que quería ser el mejor en coches.

Y eso es exactamente lo que hizo.

Conclusión

Lo último que tengo que mencionar es que necesitas un plan. Aunque sea algo tan sencillo como escribir dos o tres objetivos en un papel, tienes que tener una idea de lo que quieres conseguir este año y en el futuro.

Seth Godin no se convirtió en un bloguero brillante de la noche a la mañana. Le costó años de intentar sin descanso dominar lo que le apasionaba. Y tú también puedes hacerlo.

¿Qué otras cosas relacionadas con los blogs crees que hace bien Seth?