Tumblr ofrece una plataforma sencilla y muy eficaz para compartir ideas, conceptos inspiradores y mostrar un trabajo impresionante a una próspera comunidad de diseñadores. Pero con el número de blogs de Tumblr acercándose a la marca de los 100 millones, ¿cómo puedes asegurarte de que tu blog destaque entre los demás?

Puede parecer una tarea abrumadora, pero hay cosas que puedes hacer. Por ejemplo, Tumblr presenta blogs interesantes en sus prestigiosas categorías Spotlight y las entradas de tu blog pueden ser destacadas por los «editores de etiquetas» para que aparezcan en feeds populares, como «Diseño» o «Ilustración».

Likes y reblogs

Hoy hace dos años que creé un blog en Tumblr llamado Type Worship. Buscaba una forma rápida y sin esfuerzo de recopilar trabajos de lettering y tipografía que me inspiraran y publicar algunas reflexiones ocasionales y mi propio trabajo. Empecé a publicar con entusiasmo y bastante ingenuidad y me sorprendí cuando mis primeras entradas empezaron a recibir «likes» y «reblogs» (similar a los «retweets»).

Al cabo de unos meses, Type Worship fue incluido en la sección Typography Spotlight de Tumblr, tras lo cual creció tan rápido que tuve que desactivar las alertas de correo electrónico para obtener «likes» y seguidores. Hoy en día, el blog está cerca de alcanzar los 100.000 seguidores, y además ayudo a comisariar grandes contenidos en el feed de tipografía de Tumblr.

Aquí hay algunos principios, aprendidos a través de mi propio ensayo y error, que pueden adaptarse a sus propios blogs de Tumblr…

Tenga un enfoque tipo láser

La mayoría de los blogs son muy generalistas, y discuten las opiniones del propietario sobre cualquier cosa. Los blogs que realmente destacan ocupan un nicho específico y sirven a un propósito. Se concentran en una cosa y lo hacen bien.

¿Cuál es tu ángulo, tu pasión? Intenta crear algo exclusivamente tuyo. Elijas lo que elijas: mantente centrado y trata de no salirte del tema – o al menos trata de relacionar los posts inconexos con tu tema. Deja las fotos divertidas de gatos para tus amigos de Facebook.

Elige el nombre y el tema adecuados

Como en cualquier trabajo de diseño, la primera impresión es la que cuenta. Por suerte, es fácil personalizar la disposición, el diseño y la funcionalidad de tu blog sin ser un genio del HTML. Tumblr ofrece unos 200 temas, muchos de los cuales son gratuitos, pero si vas en serio, considera la posibilidad de pagar unos cuantos dólares por uno «premium» más sofisticado.

Considera la posibilidad de elegir un nombre de blog que describa de qué se trata. Utilizar tu propio nombre o el nombre de la web puede hacer más difícil determinar de qué trata tu blog de un vistazo. Una vez que te hayas comprometido, vale la pena establecer una URL personalizada como ‘www.yourblog.com’ en lugar de la predeterminada ‘yourblog.tumblr.com’, para añadir ese toque profesional.

Ponte un ritmo

Publicar contenido original es imprescindible. Para empezar, puede tener una lista de cosas que le gustaría cubrir. Es posible que tengas la tentación de publicar toneladas de material al principio, ya sea para llamar la atención o simplemente porque tu entusiasmo te está llevando a un frenesí bloguero. No te pases de la raya. Encuentra un ritmo regular que puedas mantener a largo plazo.

No hagas spam: Si quieres publicar 20 imágenes a la hora puedes molestar a la gente y hay otras plataformas más adecuadas para ello, como Pinterest. Piensa en tu blog como si fuera un libro; pregúntate si el contenido que vas a compartir desarrollará tu historia general.

Elabora los posts con cuidado

Una de las cosas que puede determinar la frecuencia con la que publicas es la cantidad de tiempo que te lleva producir una entrada atractiva. Dedica tiempo a elegir buenas imágenes – Tumblr tiene una audiencia muy visual – así que asegúrate de que las fotos se vean bien, recortándolas y ajustándolas según sea necesario.

Deberías ofrecer algunas ideas a tus lectores sobre lo que estás publicando. Esto puede ser sólo un par de líneas, pero esas pocas palabras deben ser precisas y proporcionar un poco de fondo. Cuando publico un artículo sobre un tipo de letra o un trabajo de rotulación, siempre me aseguro de dar crédito a la fuente original (lo que a veces puede llevar un poco de investigación debido a los hábitos perezosos de compartir en línea), además de información sobre el proceso creativo, la razón de ser y lo que pienso al respecto.

Hazlo personal

Es importante añadir algo de contexto personal sobre por qué estás publicando algo. Qué piensas y cómo te hace sentir? ¿Por qué es importante para ti o merece la pena publicarlo? Bueno o malo, da tu opinión, de lo contrario nadie podrá entender tu perspectiva única.

Hazte notar por los editores

Tumblr promueve el gran contenido aplicando «etiquetas destacadas» a las publicaciones excelentes relevantes para las categorías clave. Busca «diseño», «cine» o «ilustración» en el panel de Tumblr y la lista resultante habrá sido cuidadosamente seleccionada por los «editores de etiquetas», blogueros voluntarios invitados por Tumblr.

Yo ayudo a seleccionar el feed de Tipografía, junto con otros. Dado que miles de usuarios buscan este feed al día, las publicaciones elegidas pueden ganar mucha atención, lo que inevitablemente conduce a más seguidores para el bloguero.

Tumblr publica directrices para los editores de etiquetas. Sigue esta guía y asegúrate de etiquetar tus posts cuidadosamente con palabras clave relacionadas para tener la mejor oportunidad de ser descubierto.

Aprende lo que funciona para tu audiencia

A medida que ganes seguidores y atraigas visitantes te darás cuenta de qué contenido engancha más a la gente. Esto variará inevitablemente de un blog a otro, pero hay una serie de comportamientos generales que he aprendido de mi audiencia y que ahora optimizo. Algunos de estos factores probablemente sean bastante universales en Tumblr:

• Los artículos largos no atraen tanto la atención como las entradas más cortas y ágiles.
• Las imágenes llamativas y en negrita son esenciales. Varias imágenes cuentan una historia mejor que una sola.
• Mis seguidores son más activos durante la semana laboral. Los posts del fin de semana tienden a atraer menos tráfico.
• Un gran porcentaje de mi audiencia se encuentra en EE.UU., por lo que tiendo a publicar por la tarde, cuando se despiertan.
• Tal vez porque los seguidores de Tumblr escanean sus tableros tan rápidamente, los vídeos y los posts de audio rara vez acumulan tantos ‘me gusta’ y ‘reblogs’ como las imágenes.
• Los GIFs animados atraen mucho la atención.

Interactúa y corre la voz

Hay una serie de herramientas ingeniosas para ayudar a tu blog a relacionarse con la comunidad de Tumblr y llegar a un público más amplio en la web. Tumblr ofrece una funcionalidad que permite a la gente hacerte preguntas, que pueden ser respondidas de forma privada o a través de tu blog, si es interesante. Muchos temas de blog también ofrecen integración con Disqus, lo que permite a los usuarios comentar tus publicaciones.

Conectar tus cuentas de Twitter y Facebook para permitir la publicación automática es muy fácil. Sin embargo, no olvides editar esos tuits manualmente antes de publicarlos para asegurarte de que son concisos.

Consigue aparecer en los Focos de Tumblr

Cómo aparecer en los Focos de Tumblr es un tema candente. El consejo más común es «ser popular», pero hay muchos otros factores.

Tres meses después de unirme a Tumblr y con no más de un par de cientos de seguidores, envié el blog a [email protected] para que fuera considerado para su inclusión en su recientemente creado Typography Spotlight. Una semana más tarde, recibí una respuesta de Tumblr del tipo «¡hacemos un seguimiento de tu blog!» y me ofrecieron un espacio. Type Worship ahora también aparece en la categoría de Diseño y esto puede deberse al número de etiquetas destacadas que había recibido en esta categoría.

La popularidad no es un juego de números solamente, sino que se mide por la calidad de tus publicaciones: Tumblr dice que busca «contenido único, original y creativo». De todos modos, publicando este tipo de material atraerás inevitablemente a un público fantástico. Y no está de más preguntar

Mantén un ojo en tu progreso

Tumblr te avisará cuando a la gente le guste y rebloguee tu contenido dentro de su red, pero no pases por alto a tu audiencia más allá de la comunidad de Tumblr. Simplemente añadiendo una etiqueta de Google Analytics a través de la configuración de tu tema podrás ver cómo se consume tu contenido y ajustar tus tácticas en consecuencia.

Sin embargo, no te obsesiones demasiado con los números para empezar. Debes hacerlo por diversión y porque te pica el gusanillo de publicar tus ideas, la audiencia te seguirá.

Da algo a cambio

Es gratis, hay poca o ninguna publicidad y Tumblr no tiene ningún reparo en que consigas tus propios ingresos con anuncios, patrocinios o ventas. Así que devuelve un poco siendo un buen ciudadano de la web y genera un buen karma. Por ejemplo:

• Mantén el botón «Únete a Tumblr» en la esquina de tu blog. Algunos temas permiten desactivar esta función, pero un gran número de nuevos miembros se unen a través de este botón.
• Siempre, siempre, enlaza a la fuente original de cualquier contenido de terceros que publiques para que el propietario obtenga el crédito.

Palabras: Jamie Clarke

Jamie Clarke es diseñador y empresario. Es uno de los fundadores de la agencia digital Thin Martian y anteriormente fue jefe de diseño en Microsoft. Ha creado varias empresas de éxito y dirige el blog Type Worship, ahora el blog oficial de la revista de tipografía 8 Faces.

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