El reto para cualquier negocio es asegurarse de que cuando la gente busque un producto o servicio como el suyo, le encuentren a usted y no a un competidor.
Pero no se trata de una optimización de motores de búsqueda (SEO) sin sentido y de una costosa publicidad de pago por clic. Hay muchas cosas que puedes hacer para aumentar el tráfico orgánico sin más coste que tu tiempo.
Aquí tienes cómo.
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Optimiza para tus lectores, no para los motores de búsqueda
Antes que nada, escribe tus buyer personas para saber a quién diriges tu contenido. Al crear contenido educativo de calidad que resuene con tus compradores ideales, mejorarás naturalmente tu SEO.
Esto significa aprovechar los principales problemas de tus personas y las palabras clave que utilizan en las consultas de búsqueda. Optimizar sólo para los motores de búsqueda no sirve de nada; todo lo que tendrás es un sinsentido de palabras clave.
Da gusto a tus buyer personas, y automáticamente darás gusto a los motores de búsqueda.
Bloguea regularmente
El blogueo es quizás la forma más efectiva de aumentar el tráfico orgánico de tu sitio. Le permite profundizar más de lo que permite su sitio web y crea un gran catálogo de contenido útil y optimizado para las personas, centrado en su nicho de mercado. Sin embargo, el contenido mal redactado, con spam o barato puede hacer más daño que bien. Evítalo.
Entra en la blogosfera
La blogosfera es un lugar recíproco. Lea, comente y enlace los sitios y blogs de otras personas, especialmente los que operan en su mercado, y es de esperar que ellos lean, comenten y enlacen el suyo, atrayendo más clientes potenciales.
Un buen lugar para empezar es Quora. Una táctica muy buena para dar a conocer tu voz es pasar algún tiempo respondiendo a las preguntas de la gente en Quora y proporcionando conocimientos reales, valiosos y tangibles para el área específica en la que eres un experto.
Usa palabras clave de cola larga
No te limites a las palabras clave más populares en tu mercado. Utilice palabras clave que sean más específicas para su producto o servicio. Con el tiempo, Google y otros motores de búsqueda identificarán su sitio web o blog como un destino para ese tema en particular, lo que a su vez impulsará su contenido en los rankings de búsqueda y ayudará a sus clientes ideales a encontrarlo.
Recuerde: El posicionamiento en Google consiste en poseer una esfera de influencia para un tema de nicho específico. Esta entrada del blog, por ejemplo, está dirigida a aquellos que quieren aprendizajes específicos sobre el aumento del tráfico orgánico. No nos dirigimos a todas las palabras clave relacionadas con el SEO.
Baja tu meta
El meta título, la URL y la descripción son los tres ingredientes clave para una página web o entrada de blog optimizada. Es sencillo pero eficaz. De hecho, todos los factores del SEO en la página son importantes, pero las meta descripciones y los meta datos permiten decirle a Google exactamente de qué estás hablando.
Nosotros utilizamos una gran cantidad de herramientas, como el plugin Yoast SEO para WordPress, las herramientas SEO de HubSpot y Ahrefs para ayudarnos a optimizar nuestras páginas. Pero no basta con ‘instalar un plugin’, hay que trabajar en cada página por separado.
Crea contenido de calidad de forma constante
Intenta escribir y publicar con la mayor frecuencia posible, ¡pero no a costa de la calidad! Cuanto más contenido de calidad -incluyendo artículos de liderazgo de pensamiento y entradas de blog- tenga en su sitio web o blog, más oportunidades creará para que el tráfico orgánico se dirija hacia usted.
Utilice enlaces internos
Una vez que haya construido un catálogo de contenido decente, puede enlazarlo en los blogs y en su sitio web, guiando a los visitantes hacia más contenido relevante. Esto puede hacer que los visitantes permanezcan en tu sitio web durante más tiempo, lo que ayuda a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.
HubSpot llama a este proceso Topic Clustering; te recomendamos encarecidamente que veas este breve vídeo sobre topic clustering aquí:
No obstante, no abuses de los enlaces internos; demasiados y empieza a parecer spam.
Fomentar los enlaces entrantes
Google da prioridad a los sitios que tienen muchos enlaces entrantes, especialmente de otros sitios de confianza. Anime a sus clientes, amigos, familiares, socios, proveedores, expertos del sector y compañeros blogueros amistosos a enlazar con su sitio.
Cuantos más enlaces entrantes tenga, más alto clasificará su sitio porque, sencillamente, más autoridad tendrá a los ojos de los motores de búsqueda.
Pero tenga cuidado: Los vendedores de aceite de serpiente SEO tratan de engañar a Google con enlaces spam de sitios de baja reputación. Algunos enlaces pueden realmente dañar su SEO.
Haga sonar su propia trompeta
También puede enlazar a su contenido usted mismo, en su propio blog personal, Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon, etc. – sin hacer spam, eso sí. Si la gente llega desde las redes sociales y pasa tiempo con tu contenido, es una fuerte señal para Google de que el contenido es relevante, útil e interesante.
Usa las redes sociales
Construye una presencia en las redes sociales como LinkedIn, Twitter, Instagram y Facebook, etc. Todas estas actividades ayudan a dar a conocer tu nombre y la dirección de tu sitio web en Internet.
Lee cómo duplicamos nuestra audiencia en las redes sociales en una semana. Añade botones de compartir a tu sitio web para facilitar que la gente comparta tu contenido. Y escribe contenido digno de ser compartido.
Usa datos y métricas para optimizar los resultados
Usa algo como Google Analytics para hacer un seguimiento de los visitantes de tu sitio y blog. Ser capaz de ver de dónde vienen y qué palabras clave han buscado te permite afinar tu contenido.
En definitiva, para aumentar el tráfico orgánico del sitio, tienes que dar a tus clientes lo que quieren: consejos, información y conocimientos de calidad.
Ver la grabación del webinar
Hemos convertido este popular blog en un webinar, que se celebró en septiembre de 2020. Vea la grabación y las diapositivas aquí: