Vždy, když jsem začínal podnikat, miloval jsem Setha Godina. Je to geniální marketér a skvělý spisovatel. Ve skutečnosti vede jeden z nejoblíbenějších blogů.

V průběhu let jsem přečetl mnoho Sethových knih, poslouchal jeho rozhovory a dokonce jsem ho několikrát viděl přednášet.

Přestože ho mnoho lidí považuje za „největšího amerického marketéra“, lze se od něj o blogování hodně naučit.

Prozkoumejme 10 z těchto lekcí:

Lekce č. 1: Blogujte, ořezávejte, experimentujte, opakujte

Pokud jde o tvorbu obsahu pro váš blog, tradiční metodou je analyzovat trendy, zjistit, co dělá vaše konkurence, rozvíjet hybridní nápady a hlavně dát čtenářům to, co chtějí.

Seth nic z toho nedělá.

Naopak si postupem času vytvořil hlas, který lidi přitahuje. Vycvičil se v tom, že hodně píše, zjišťuje, co má ohlas, experimentuje, ořezává a píše dál, dokud lidi něco nezaujme.

Tento proces opakuje donekonečna, což vyžaduje čas.

Lekce č. 2: Blogujte jednou denně

V loňském rozhovoru pro Ad Age Seth vysvětlil svůj blogovací rituál.

Seth bloguje jednou denně a každý jeho příspěvek je vhledem do světa podnikání, produktivity nebo kreativity.

Může mít odstavec nebo dvě stránky. To je spousta blogů a neuvěřitelné tempo, kterému musí stačit.

Jak to dělá?

Píše jednou denně… ale během toho dne může napsat jeden příspěvek na blog nebo patnáct. Ty další příspěvky pak řadí do fronty. Řazení do fronty mu umožňuje je nahradit příspěvky, které nemá rád, těmi, které má rád.

Lekce č. 3: Vyhýbejte se komentářům a Twitteru

Jestliže byste mohli o blogerovi, jako je Seth Godin, říct jednu věc, je to, že je produktivní.

Jaké je jeho tajemství?

Dvě věci: na svém blogu nepovoluje komentáře a nepoužívá Twitter.

Vyhýbá se Twitteru, protože ví, že by v něm byl velmi špatný. Výkonní uživatelé Twitteru tráví obrovské množství času kultivací sledovanosti, vyhledáváním kvalitního obsahu ke sdílení a propagací ostatních.

Seth říká, že to moc dobře neumí… nebo to dělat nebude.

Komentáře nepoužívá, protože se chce vyhnout králičím norám, ve které se komentáře mohou změnit. Protože řečnění a hádky se mohou snadno zvrtnout v sestupnou spirálu, nechce se jimi nechat rozptylovat a zatěžovat.

Připouští, že komentáře mohou být dobré k tomu, aby vám pomohly ujasnit si myšlenky a vybrousit myšlenky. Ale pro Setha se to ukazuje jako ztráta času. Nebo jak Seth říká: „Příležitost, jak zůstat zaneprázdněný a přitom vlastně nic nedělat. Zajímalo by mě, jestli je to dobrá volba.“

Lekce č. 4: Nedívejte se na televizi a nechoďte na schůzky

V rozhovoru s Georginou Laidlawovou na serveru Problogger, která Setha označila za „plodného“, Seth řekl, že je plodný, protože se nikdy nedívá na televizi, což… a to je důležité… bylo jeho vědomé rozhodnutí.

Nevěnuje tomu žádný čas. Nula.

Na místo toho píše blogy.

Přiznává také, že je „nejhorší americký účastník schůzí“. Někteří lidé absolvují pět hodin schůzek. Vyškrtněte to a právě jste si uklidili pět hodin, abyste mohli dělat produktivnější věci.

Je těžké si představit, že by podnikatel jako Seth nikdy nechodil na schůzky, ale v knize, kterou nedávno vydalo jeho nakladatelství, vysvětluje, že na schůzkách se obvykle tři a více lidí baví o problémech, které mohou napadnout.

Pokud ale chcete něco udělat, stačí mluvit jen s jedním člověkem… což je rozhovor, a ne schůzka.

Seth přiznává, že během dne mluví s mnoha lidmi… vede tyto typy rozhovorů… ale dává si záležet na tom, aby každý z nich vedl k něčemu konkrétnímu.

Lekce č. 5: Ship or it doesn’t count

Dalším důvodem, proč je velmi produktivní, je jeho přístup k shipu. Dostat výrobek na trh… bez ohledu na to, co by to mohlo být.

Například kuchař krátkých objednávek dostává zaplaceno za expedici. Jsou placeni za to, aby vařili hamburgery. Pokud nevaří hamburgery, nedostane zaplaceno.

To samé platí pro instalatéra. Dostávají zaplaceno za to, že odcpávají potrubí. Pokud potrubí neucpou, nedostanou zaplaceno.

Každý se živí přepravou, včetně blogerů, takže Seth doporučuje, abyste byli v přepravě opravdu dobří.

Lekce č. 6: Pište tak, jak mluvíte

Jednou z taktik, kterou máme se Sethem společnou a kterou má i mnoho úspěšných blogerů, je schopnost psát tak, jak mluvíte.

To je důležité, protože někteří kreativní lidé říkají, že umí psát, jen když je přepadne múza. Ale nikdo nepotřebuje inspiraci k tomu, aby mluvil, takže nebudete muset čekat, až múza udeří, abyste mohli psát tak, jak mluvíte.

Jak říká, pokud se probudíte a nemůžete mluvit, jděte k lékaři.

Píšete-li tak, jak mluvíte, budou vaše texty konverzační, a pokud vás napadnou myšlenky, které stojí za to sdílet, nebude těžké je napsat. Prostě napíšete, co se vám honí hlavou.

Lekce č. 7: Všímejte si věcí

Musíte se divit, kde bere všechny své nápady. Dovolte mi, abych vám to prozradil. Věnuje tomu pozornost. A všímá si věcí.

Například když vidí něco, co mu nedává smysl nebo čemu nerozumí… pokusí se na to přijít. To se může proměnit v postřeh, který může přistát na jeho blogu.

To samé platí i pro vás. Pokud se věnujete svému pracovnímu dni a narazíte na náročnou situaci… zkuste na ni přijít.

Pokud na to v danou chvíli nemáte čas, zapište si myšlenku a vraťte se k ní. To, že se k nápadu musíte určitě vrátit, poznáte, když s ním nic neuděláte a zůstane vám v hlavě několik dní.

V tom případě stojí za to ho odeslat.

Lekce č. 8: Používejte svůj blog jako zkušební terén

Jednou z věcí, které se mi na mém blogu QuickSprout líbí, je to, že se mohu podělit o nápady v uzavřeném prostředí a zjistit, jakou reakci získám od svých čtenářů. Pokud je reakce dobrá, pokračuji v realizaci nápadu. Pokud není, pak musím nápad buď upravit, nebo od něj úplně upustit.

Toto je blogování jako minimální životaschopný produkt.

Blogování je minimální investice, která má ověřit, zda má nápad křídla. Stejně tak Godin vypouští do světa nápady a sleduje reakce.

Leson #9: Vytvářejte blogové příspěvky, ne peníze

Mýlili byste se, kdybyste si mysleli, že Seth bloguje, aby vydělával peníze nebo propagoval své další podniky, jako je Squidoo. Brání se myšlence, že by měl nějaké produkty nebo že by se snažil blogování zpeněžit.

Nevadí mu, když se blog zpeněží sám, třeba prostřednictvím honorářů za přednášky nebo smluv na knihy, ale věří, že blogeři by měli blogovat skutečně z lásky k němu, a ne kvůli penězům.

V podstatě si myslí, že lidé se dostanou do problémů, když začnou o svém blogu uvažovat jako o prodejním trychtýři nebo dokonce produktu, který můžete zabalit a prodat.

Proč?

V našem digitálním světě, kde je nápadů dostatek, je téměř nemožné vytvořit něco, co by bylo vzácné a stálo za to, aby se za to platilo. Jinými slovy, speciální zpráva za 99 dolarů není ani speciální, ani zpráva.

Je přesvědčen, že všudypřítomnost… být všude… je lepší strategie než snaha vytvořit vzácnost.

Lekce č. 10: Stanovte si, co vás motivuje k tomu, abyste vstali z postele

Jak už asi tušíte, nevěří, že by lidé měli blogovat, aby si vydělali na plný úvazek. Pokud je to důvod, proč blogujete, pak nemáte vášeň… máte práci.

Musíte se tedy sami sebe zeptat: „Co mě nutí ráno vstát z postele? Co je mou vášní?“

Chcete-li být úspěšným blogerem, musíte se rozhodnout, co je vaší vášní. A další otázka, kterou si podle Setha musíte položit, je tato: „Je mnohem snazší stát se nejlepším dětským kardiochirurgem na světě než nejslavnějším vědcem na světě.

Jedná se o úzkou specializaci, která vám umožní stát se v ní opravdu dobrým díky opakované praxi. Druhá je tak široká, že vám bude trvat celý život, než se zdokonalíte i v některých jejích částech… a pravděpodobně se vám to ani nepodaří!“

To znamená, že pokud se chcete stát nejlepším SEO blogerem na světě, měli byste se zaměřit na oblast SEO, jako je link building.

Pokud se chcete stát nejlepším podnikatelem na světě, pak si musíte vybrat odvětví, které zvládnete… jako to udělal Henry Ford s auty.

Neřekl, že chce být nejlepší v dopravě… řekl, že chce být nejlepší v autech.

A přesně to udělal.

Závěr

Poslední věc, kterou musím zmínit, je, že potřebujete plán. I kdyby to mělo být tak jednoduché, jako napsat si dva nebo tři cíle na kus papíru, musíte mít představu o tom, čeho chcete letos a v budoucnu dosáhnout.

Seth Godin se nestal geniálním blogerem přes noc. Trvalo mu to roky neúnavné snahy zvládnout to, co ho baví. A vy to můžete dokázat také!

Jaké další věci související s blogováním podle vás Seth dělá dobře?