Tumblr představuje jednoduchou a velmi účinnou platformu pro sdílení nápadů, inspirativních konceptů a prezentaci úžasné práce prosperující komunitě designérů. Ale vzhledem k tomu, že počet blogů na Tumblr se blíží hranici 100 milionů, jak můžete zajistit, aby váš blog vyčníval z řady?

Může se to zdát jako ohromující úkol, ale existují věci, které můžete udělat. Tumblr například prezentuje zajímavé blogy v prestižních kategoriích Spotlight a vaše příspěvky mohou být zařazeny „editory tagů“ do populárních kanálů, jako je „Design“ nebo „Ilustrace“.

Likes and reblogs

Před dvěma lety jsem založil blog Tumblr s názvem Type Worship. Hledal jsem rychlý a nenáročný způsob, jak shromažďovat písmomalířské a typografické práce, které mě inspirovaly, a zveřejňovat občasné úvahy a vlastní tvorbu. Nadšeně a docela naivně jsem začal přispívat a byl jsem ohromen, když mých prvních pár příspěvků začalo dostávat lajky a reblogy (obdoba retweetů).

Po několika měsících byl Type Worship zařazen do sekce Typography Spotlight na Tumblru, načež se rozrostl tak rychle, že jsem musel vypnout e-mailové upozornění na lajky a sledující. Dnes se blog blíží k dosažení 100 000 sledujících a navíc pomáhám kurátorovat skvělý obsah ve feedu Typografie na Tumblru.

Tady je několik zásad, které jsem se naučil vlastními pokusy a omyly a které můžete přizpůsobit svým vlastním blogům na Tumblru…

Soustřeďte se jako laser

Většina blogů je velmi obecná a rozebírá názory majitele na cokoli a na cokoli. Blogy, které skutečně vynikají, zaujímají specifickou niku a slouží určitému účelu. Zaměřují se na jednu věc a dělají ji dobře.

Jaký je váš úhel pohledu, vaše vášeň? Snažte se vytvořit něco, co bude jedinečně vaše. Ať už se rozhodnete pro cokoli: soustřeďte se a snažte se neodbíhat od tématu – nebo se alespoň snažte propojit nesouvisející příspěvky zpět s vaším tématem. Vtipné obrázky koček si nechte pro své přátele na Facebooku.

Vyberte správný název a téma

Stejně jako u každého designu záleží na prvním dojmu. Naštěstí je snadné přizpůsobit rozvržení, design a funkčnost blogu, aniž byste museli být znalci jazyka HTML. Tumblr nabízí asi 200 motivů, z nichž mnohé jsou zdarma, ale pokud to myslíte vážně, zvažte, zda nezaplatit pár dolarů za propracovanější „prémiový“ motiv.

Zvažte výběr názvu blogu, který vystihuje, o čem je. Použití vlastního jména nebo webové adresy může na první pohled ztížit určení, o čem váš blog je. Jakmile se rozhodnete, vyplatí se nastavit si vlastní adresu URL, například „www.yourblog.com“, a ne výchozí „yourblog.tumblr.com“, abyste dodali blogu profesionální nádech.

Najděte si tempo

Publikování originálního obsahu je nezbytné. Pro začátek můžete mít seznam věcí, kterým byste se chtěli věnovat. Možná budete v pokušení zveřejnit na začátku tuny materiálu, ať už proto, abyste získali pozornost, nebo jen proto, že vás vaše nadšení pohltí do blogovacího šílenství. Dodržujte tempo. Najděte si pravidelný rytmus, který dokážete dlouhodobě udržet.

Nepoužívejte spam: Pokud chcete zveřejňovat 20 obrázků za hodinu, můžete tím lidi otrávit a existují pro to jiné vhodnější platformy, například Pinterest. Přemýšlejte o svém blogu jako o knize; ptejte se sami sebe, zda obsah, který se chystáte sdílet, bude rozvíjet váš celkový příběh.

Příspěvky pečlivě připravujte

Jednou z věcí, která může rozhodovat o tom, jak často budete publikovat, je množství času, které zabere vytvoření poutavého příspěvku. Věnujte čas výběru skvělých obrázků – Tumblr má velmi vizuálně zaměřené publikum – takže zajistěte, aby obrázky vypadaly skvěle, a podle potřeby je ořízněte a upravte.

Měli byste čtenářům nabídnout nějaký náhled na to, o čem právě publikujete. Může to být jen pár řádků, ale těchto pár slov by mělo být výstižných a poskytnout trochu pozadí. Když zveřejňuji příspěvky o písmu nebo letteringu, vždy se ujišťuji, že je uveden původní zdroj (což může někdy zabrat trochu pátrání kvůli líným zvyklostem sdílení na internetu), plus informace o tvůrčím procesu, zdůvodnění a co si o tom myslím.

Udělejte to osobní

Důležité je přidat nějaký osobní kontext, proč něco zveřejňujete. Co si o tom myslíte a jak se při tom cítíte? Proč je to pro vás důležité nebo proč to stojí za zveřejnění? Ať už je to dobré, nebo špatné, vyjádřete svůj názor, jinak nikdo nepochopí váš jedinečný pohled na věc.

Získejte pozornost editorů

Tumblr propaguje skvělý obsah tím, že aplikuje „featured tags“ na vynikající příspěvky relevantní pro klíčové kategorie. Vyhledejte v ovládacím panelu Tumblr slova „design“, „film“ nebo „ilustrace“ a výsledný seznam bude pečlivě sestaven „editory tagů“ – dobrovolnými blogery, které Tumblr pozval.

Pomáhám kurátorovat kanál Typografie spolu s několika dalšími. Protože ho denně vyhledávají tisíce uživatelů, mohou vybrané příspěvky získat velkou pozornost, což nevyhnutelně vede k většímu počtu sledujících blogerů.

Tumblr zveřejňuje pokyny pro editory tagů. Řiďte se těmito pokyny a ujistěte se, že své příspěvky pečlivě označujete souvisejícími klíčovými slovy, abyste měli co největší šanci, že si vás někdo všimne.

Zjistěte, co funguje na vaše publikum

Jakmile získáte sledující a přilákáte návštěvníky, všimnete si, jaký obsah lidi nejvíce zaujme. To se bude nevyhnutelně lišit blog od blogu, ale existuje několik obecných způsobů chování, které jsem se naučil od svého publika a podle kterých nyní optimalizuji. Některé z těchto faktorů budou pravděpodobně pro Tumblr docela univerzální:

• Dlouhé články nepřitahují tolik pozornosti jako kratší, svižnější příspěvky.
• Tlusté, výrazné obrázky jsou nezbytné. Více obrázků vypráví příběh lépe než jeden obrázek.
• Moji sledující jsou aktivnější během pracovního týdne. Víkendové příspěvky mají tendenci přitahovat menší návštěvnost.
• Velké procento mého publika je v USA, takže mám tendenci zveřejňovat příspěvky odpoledne, kdy se probouzejí.
• Možná proto, že sledující Tumblr skenují své panely tak rychle, videa a zvukové příspěvky málokdy nasbírají tolik „lajků“ a „reblogů“ jako obrázky.
• Animované GIFy přitahují velkou pozornost.

Interakce a šíření informací

Existuje řada šikovných nástrojů, které vám pomohou zapojit váš blog do komunity Tumblr a oslovit širší publikum na webu. Tumblr poskytuje funkce, které umožňují lidem klást vám otázky, na které můžete v případě zájmu odpovídat soukromě nebo prostřednictvím svého blogu. Mnoho motivů blogu také nabízí integraci služby Disqus, která umožňuje uživatelům komentovat vaše příspěvky.

Připojení účtů na Twitteru a Facebooku, které umožní automatické zveřejňování příspěvků, je snadné. Nezapomeňte však tyto tweety před zveřejněním ručně upravit, aby byly výstižné.

Zaujměte v Tumblr Spotlights

Jak se dostat do Tumblr Spotlights je žhavé téma. Nejčastější radou je „být populární“, ale existuje mnoho dalších faktorů.

Tři měsíce po vstupu na Tumblr a s ne více než pár stovkami sledujících jsem poslal blog na [email protected], aby byl zvažován k zařazení do jejich nedávno vytvořeného Typography Spotlight. O týden později jsem dostal od Tumblru odpověď „We <3 your blog!“ a bylo mi nabídnuto místo. Type Worship se nyní objevuje také v kategorii Design, což je dost možná způsobeno počtem zobrazených značek, které v této kategorii obdržel.

Popularita není jen hra čísel, ale měří se kvalitou vašich příspěvků: Tumblr uvádí, že hledá „jedinečný, originální a kreativní obsah“. Zveřejňováním takového materiálu stejně nevyhnutelně přilákáte fantastické publikum. A není na škodu se zeptat!

Sledujte svůj pokrok

Tumblr vás upozorní, když lidé lajkují a reblogují váš obsah v rámci jeho sítě, ale nepřehlížejte své publikum mimo komunitu Tumblr. Jednoduché přidání značky Google Analytics prostřednictvím nastavení tématu vám umožní zjistit, jak je váš obsah konzumován, a podle toho upravit svou taktiku.

Nezabývejte se však pro začátek příliš čísly. Měli byste to dělat pro zábavu a proto, že vás svrbí zveřejňovat své nápady, publikum vás bude následovat.

Dejte něco zpět

Je to zdarma, reklama je malá nebo žádná a Tumblr nemá žádné výhrady k tomu, abyste měli vlastní příjmy z reklam, sponzoringu nebo prodeje. Tak jim to trochu oplaťte tím, že budete dobrým občanem webu a vytvoříte si dobrou karmu. Například:

• Udržujte v rohu svého blogu tlačítko „Join Tumblr“. Některá témata umožňují tuto funkci vypnout, ale obrovské množství nových členů se připojuje právě přes toto tlačítko.
• Vždy, vždy odkazujte na původní zdroj jakéhokoli obsahu třetích stran, který zveřejníte, aby majitel získal uznání.

Slovy: Jamie Clarke

Jamie Clarke je designér a podnikatel. Je zakladatelem digitální agentury Thin Martian a dříve působil jako vedoucí oddělení designu ve společnosti Microsoft. Vytvořil řadu úspěšných start-upů a vede blog Type Worship, který je nyní oficiálním blogem časopisu o typografii 8 Faces.

Líbí se vám to? Přečtěte si tyto!

• Brilantní výběr návodů pro WordPress
• Jak vytvořit aplikaci
• Stáhněte si nejlepší písma zdarma

.