Svátky byly skvělou příležitostí k odpočinku, relaxaci a sledování televize (protože venku bylo nula stupňů). To opravdu nikdy nedělám, ale vzhledem k podmínkám jsem trávil čas na gauči. Jedna věc, která mě zarazila, bylo množství dobře označených televizních reklam, které v tomto období běžely. Některé značkové strategie byly jasně cílené na mě. Jiné už tolik ne, ale sečteno a podtrženo, byly tam i některé dobré (to znamená účinné v komunikaci image značky).

Co je to brandingová strategie

Podle definice je brandingová strategie dlouhodobý plán rozvoje úspěšné značky za účelem dosažení konkrétních cílů. Dobře definovaná a realizovaná strategie značky ovlivňuje všechny aspekty podnikání a je přímo spojena s potřebami spotřebitelů, emocemi a konkurenčním prostředím. Jedním z důležitých prvků komplexní strategie budování značky zaměřené na spotřebitele je televizní reklama. I když nemusí být vhodná pro každou firmu, televize je nejmocnějším médiem, které mají inzerenti k dispozici, a má potenciál výrazně ovlivnit úspěch komunikační kampaně.

Brandingové strategie a síla televize

Jeden z televizních spotů, který mě opravdu zaujal, je reklama Honda Trophy na jejich nový Accord. Vnímám ji tak, že Honda svůj nový model staví do pozice šampiona všech ostatních ve své třídě (nebo v jakékoli jiné třídě). Reklama je sportovně a dětsky orientovaná, mosazné vrcholky trofejí se animují, když ukazuje postup k nejvyšší z vysokých trofejí, na jejíž vrchol se vyšplhá aktivní chlapík s Accordem, aby se vzápětí ozval dětský hlas, který hláskuje H-O-N-D-A. V reklamě se objevují i hlášky, které se vtipně opakují. Dobrá práce, Honda. Komplexní spot s velmi jednoduchým závěrem. Velmi účinný.

Další dobrý přišel od Wal-Martu, který investoval reklamní dolary do poděkování tisícům svých zaměstnanců za dobře odvedenou práci během vánoční prodejní sezóny. Přízemní reklama působila spíše jako krátký dokumentární film, který představoval různé zaměstnance vykonávající různé typy práce, od uvítacího pracovníka, přes skladníka v regálech až po osobu, která vás odbavuje. Ukázala také řidiče nákladního automobilu, který dodává výrobky do obchodu, a lidi, kteří je vykládají a odbavují. Pokud jste zaměstnanci společnosti Wal-Mart, tato reklama ve vás musela vyvolat dobrý pocit ze svého zaměstnavatele a hrdost na to, co dokázal. Protože jsem vyrostl v maloobchodě, vím, jak je to těžký byznys, zejména přes vánoční sezónu. Výzva k poděkování zaměstnancům může hodně přispět k jejich motivaci a morálce. Děkuji společnosti Wal-Mart, že to dělá, protože to znamená spokojenější zaměstnance a spokojenější zákazníky. Rozhodně mě to hřeje u srdce, pokud jde o tohoto maloobchodního giganta.

Třetí televizní reklama, která vystupuje do popředí, je od společnosti Apple. Především je černobílá, sněží v ní a krásně ji produkují. Začíná atraktivní ženou a pohledným mužem, kteří jdou odděleně po městské ulici se sluchátky v uších a poslouchají své I-Phony. Náhodou do sebe vrazí a vše se vyvine v okamžik choreografického tance a dramatické kamery. Vyplývá z toho, že nový model má funkce, které vytvářejí velkolepé obrazy; přesně to je podle mě jedna ze strategií positioningu. Když tanec skončí, pár se na sebe podívá a pak odejde. Díky společnosti Apple zažili „okamžik v čase“. Tato reklama vám rozhodně navodí dobrý pocit a zároveň vás pobaví. Je to jen jeden z důvodů, proč je v obchodech Apple vždycky plno, když tam přijdete.

Na tomto místě se omlouvám, pokud jsou některé detaily těchto reklam rozmazané. Od doby, kdy jsem je viděl naposledy, uplynulo trochu vody pod mostem a novoročních oslav. Ale zůstaly na vrcholu zájmu a co jiného byste měli chtít od reklamy, než běžet a koupit výrobek co nejrychleji. Efektivní strategie budování značky dávají základním kamenům marketingového positioningu, na kterých mohou marketéři stavět. Tyto značky to provedly dobře. Jaké další nové spoty jste viděli, které vás zaujaly?