Tady jsou některé věci, které s Kindlem dělat nemůžete. Nemůžete otočit roh, zastrčit klopu v kapitole, zlomit hřbet (brutální, ale někdy příjemné) nebo listovat stránkami, abyste viděli, jak daleko jste došli a jak daleko ještě musíte dojít. Nemůžete si zapamatovat něco silného a znovu to najít s odkazem na to, kde se to objevilo na pravé nebo levé straně. Často si toho nepamatujete vůbec moc. Nedokážete říct, zda je konec opravdu konec, nebo zda se konec rovná 93 %, po nichž následuje 7 % indexu a/nebo otázek pro knižní kluby. Nemůžete ji předat kamarádovi nebo poslat poštou přes dveře sousedovi.
Před několika lety jsem dostal Kindle. Znovu jsem se stal studentem. Četl jsem spoustu knih a potřeboval jsem je levné a lehké. Teď ale Kindle sklouzl do zadní části zásuvky psacího stolu za Blu-Tack, který vychází jen o Vánocích. Mezitím se hromada tvrdých a papírových knih na nočním stolku rozrostla do takové výšky, že na podlaze vyrostly další hromádky; když si večer lehnu do postele, je to jako dívat se dolů na miniaturní město knih. Nechci spekulovat o tom, co se děje v ložnicích jiných lidí, ale mám podezření, že by to mohlo být něco podobného, protože údaje, které dnes zveřejnila Asociace nakladatelů, ukazují, že prodej elektronických knih spotřebitelům klesl o 17 %, zatímco prodej fyzických knih vzrostl o 8 %. Spotřebitelské výdaje za knihy se v loňském roce ve srovnání s rokem 2015 plošně zvýšily o 89 milionů liber. Proč tedy vítězí fyzická kniha?“
Před deseti lety, kdy byl Kindle uveden na trh, to byl zázračný nápad. Byla tu možnost přenášet stovky knih uzavřených v malém plastovém plátku, nespočet příběhů v několika stech gramech. Při pohledu na tlustý černý plastový obal – stylisticky se podobá spíše televizoru s katodovou trubicí než tabletu – se zdá těžko uvěřitelné, že o dva roky předběhl iPad. Během pěti hodin byl vyprodán, přestože jeho cena byla 399 dolarů (tehdy 195 liber). O deset let později položte Kindle vedle chytrého telefonu nebo tabletu a vypadá mnohem starší, zatímco čtenářský zážitek, který poskytuje, se téměř nezměnil.
„Bylo to nové a vzrušující,“ říká Cathryn Summerhayesová, literární agentka společnosti Curtis Brown. „Ale teď vypadají tak těžkopádně a nemoderně, že? Myslím, že každý chce mít kus módní techniky a bohužel neexistují módní technická čtecí zařízení a nemyslím si, že lidé čtou na telefonech dlouhou beletrii. Myslím, že průměrný čtenář by řekl, že jedním z největších potěšení ze čtení je fyzické otáčení stránek. Zpomaluje vás to a nutí vás to přemýšlet.“
Podle Steva Bohma, ředitele výzkumu ve Velké Británii ve společnosti Nielsen, která prováděla výzkum pro vydavatelskou asociaci, se rozšíření tabletů mezi kupci knih po prudkém rozmachu v letech 2012 až 2014 zpomalilo. Nových čtenářů digitálních knih je méně a mají tendenci konzumovat i fyzické knihy. Oyster, takzvaný Netflix pro knihy, po roce ukončil činnost.
Další věcí, která se stala, je, že knihy začaly být opět oslavovány jako předměty krásy. Jsou žádané samy o sobě, zatímco elektronické knihy, které nejsou věcmi krásy, zdražily; nové vydání digitální beletrie je často jen o kilo či dvě levnější než pevná vazba. „Součástí pozitivního tlaku, který digitální technologie vyvíjejí na průmysl, je to, že vydavatelé znovu objevili svou lásku k fyzické podobě,“ říká James Daunt, generální ředitel společnosti Waterstones, která vydala speciální vánoční edici knihy Sarah Perryové The Essex Serpent (Essexský had), jíž řetězec prodal více než 80 000 výtisků. (On sám, stejně jako většina lidí, kteří se podílejí na vydávání fyzických knih, čte na Kindlu, ale poté si knihy, které má rád, kupuje.)
A to něco zajímavého pravděpodobně získá na #bookstagramu, oslavě estetiky knih, kde jsou knihy supermodelkami a kde čtenáři i nečtenáři mohou vidět kočky a psy čtoucí knihy, knihy vyfocené v krajině, knihy pózující s croissanty, květinovými spreji, domácími potřebami, náhrobními kameny a šálky kávy, barevně sladěné a barevně střetávající se s oblečením, botami, sušenkami a v něčem, co lze popsat jen jako focení knižní módy. S elektronickou čtečkou prostě shelfie neuděláte.
Fyzické knihy se dokonce objevují v časopise Fantastic Man pro letošní jaro/léto, který svým módně gramotným čtenářům doporučuje, aby si vzali pět nepřečtených knih na pohovku a s každou strávili pět minut. „Rozdíl mezi tím, když jste Prousta četli pět minut, a tím, když jste ho četli nula minut, je sice malý, ale také významný.“ (Takhle se chystám rozbít své celoživotní rozpaky nad tím, že jsem nikdy nečetl Prousta.)
Kdysi dávno si lidé kupovali knihy, protože rádi četli. Teď si kupují knihy, protože je mají rádi. „Všichni tito lidé opravdu přemýšlejí o tom, jaké ty knihy jsou – nejen o tom, co je v nich, ale jaké jsou jako předměty,“ říká Jennifer Cownieová, která provozuje krásné webové stránky Bookifer a Instagram Cownifer, které přiřazují knihy k ozdobným papírům, a která si koupila Kindle, ale nenáviděla ho. Summerhayesová si myslí, že „lidé mají doma knihy jako umělecká díla“. Jeden z jejích připravovaných autorů má obálku od někoho, kdo navrhuje obaly alb skupiny Elbow. „Každý chce sexy vypadající knihy,“ říká. Odlišuje je od „coffee-table books“, což bylo to, co jsme měli před #bookstagramem. To pomáhá vysvětlit oživení nezávislých knihkupectví, která nabízejí stylovější nebo kurátorský zážitek.
„Zažili jsme téměř smrt,“ říká Daunt s odkazem na recesi. Ale dodává: „Když se dostanete pod tlak, musíte zvednout svou hru, a to se dělo v celém odvětví.“
Existují i další důvody úpadku spotřebitelských elektronických knih. Dětské knihy, které představují oblast významného růstu, prostě na elektronických čtečkách nefungují dobře (i když existuje spousta aplikací pro dětské čtení). Nefungují ani tituly pro mládež, přestože by se dalo očekávat, že tato věková skupina bude volit co nejtechnologičtější čtení. Dauntovy děti „mohou strčit nos do knihy a jsou v ní ztraceny“. Ale když se pokoušejí číst na digitálním stroji, „lákadlo Snapchatu pingá pryč, je to katastrofa. Myslí si, že je to katastrofa.“
Nic z toho však neznamená, že digitální vydavatelství je nepřítelem fyzického vydávání knih. Zakladatelka společnosti Forum Books v Corbridge v Northumberlandu Helen Stantonová nedávno spolupracovala na diskotéce Silent Book Disco v umělecké galerii Biscuit Factory v Newcastlu, kde se návštěvníci mohli procházet a prohlížet si knihy (spíše než umělecká díla) za poslechu vhodného playlistu. „Mnoho mých zákazníků si koupilo elektronické čtečky a nyní se ke knihám vrací,“ říká; obchod je regionálním vítězem pro severní Anglii v kategorii Nezávislé knihkupectví roku v soutěži Nibbies. „Pořádáme spoustu akcí. Opravdu se snažíme spojit čtenáře s autorem, oživit knihu.“
Stantonová telefonuje z vlaku do Londýna, kde doufá, že „nakoupí vybavení“, aby mohla dělat více tichých knižních diskoték. Možná, říká, by se zákazníci mohli procházet po knihkupectví a poslouchat básně na určitých místech v rámci Národního dne poezie. „Je to naprosto bezdrátové, a kdyby to zákazníci nechtěli slyšet, neslyšeli by to.“
Podporován úspěchem podcastů, jako je Serial, je vzestup audioknih jednou z oblastí digitálního úspěchu, podle vydavatelské asociace stahování vzrostlo o 28 %. Audio se stává jakýmsi novým bitevním polem ve vydavatelství, kde vydavatelé audio knih chtějí vidět knihy v nabídce současně s fyzickými vydavateli, zatímco fyzičtí vydavatelé se stali neochotnými získávat knihy bez práv na audio. V USA si program Audible Originals objednává nová díla – například propojené povídky Toma Rachmana o Donaldu Trumpovi -, která debutují v audio podobě dříve než v tištěné podobě.
Aby se situace zkomplikovala, někteří vydavatelé fyzických knih přistupují k elektronickým knihám „téměř jako k marketingovému nástroji“ předtím, než kniha vyjde tiskem, říká Summerhayes. Například o jeden z nedávných titulů byl o jeho chystané tištěné vydání malý zájem, a tak jej nakladatelství vydalo jako e-knihu za 99 pencí. Začala se prodávat, všimli si jí a začali ji recenzovat. V tu chvíli se vydavatel obrátil na supermarkety, které ji předtím odmítaly, a ty se jí ujaly. (V hudbě se tato myšlenka odráží od toho, jak první vydání umělců, jako jsou The Weeknd a Frank Ocean, byly mixtapes rozdávané na internetu; než vydali „řádná“ alba pro konvenční vydavatelství, měli už velkou fanouškovskou základnu)
Údaje Asociace vydavatelů je třeba brát s určitou rezervou. Nezahrnují knihy vydané vlastním nákladem, což je značný trh elektronických knih. A podle Dana Franklina, specialisty na digitální vydávání, tvoří více než 50 % prodeje žánrových knih právě elektronické knihy. Celkově prodej digitálních knih vzrostl o 6 %.
„Nejde o smrt elektronických knih,“ říká Daunt. „Je to o tom, že elektronické knihy našly svou přirozenou úroveň. I v letech, kdy prodej elektronických knih výrazně rostl – a jasně kanibalizoval prodej fyzických knih – bylo vždy zcela jasné, že dojde ke korekci a dosáhneme rovnováhy.“ Velká Británie si podle něj elektronické knihy „osvojila“ a zůstanou významným trhem (zatímco například ve Francii tvoří elektronické knihy pouze 3 % celkového trhu). To poslední, co si on – nebo kterýkoli prodejce či vydavatel fyzických knih – přeje, je zánik elektronických knih. „Chceme, aby lidé četli. Je nám jedno, jak budou číst,“ zdůrazňuje. Ví, že lidé, kteří čtou, si dříve či později knihy koupí.“
Román Pauly Cocozzy Jak být člověkem vydává nakladatelství Hutchinson za 12,99 liber rrp. Chcete-li si jej objednat za 11,04 GBP s bezplatným p&p ve Velké Británii, navštivte stránky bookshop.theguardian.com nebo zavolejte na číslo 0330 333 6846.
{{vlevo nahoře}}
{{vlevo dole}}
{{vpravo nahoře}}
{{vpravo dole}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Knihy
- Knihy
- Knihkupci
- Funkce
- Sdílet na Facebooku
- Sdílet na Twitteru
- Sdílet e-mailem
- Sdílet na LinkedIn
- Sdílet na Pinterest
- Sdílet na WhatsApp
- Sdílet na Messenger
.