Influenceři jsou zapojeni do komunity

Podpory celebrit jsou určeny k vidění, slyšení, ale ne k interakci. Komunikace s celebritou probíhá jednosměrně jako jediné sdělení využité na platformě, jako je televizní vysílání, které má zasáhnout co nejvíce lidí. Opět záleží na dosahu.

Na druhé straně je influencer neustále v běžícím dialogu se svými následovníky. Odpovídá na otázky a podrobněji se věnuje bodům, které členy komunity zajímají. Tato skupina je připravena přijímat zprávy od influencera dlouho předtím, než se na scéně objeví značka. Když influencer vytvoří sponzorovaný obsah, je součástí probíhající konverzace, do které komunita silně investuje.

Influenceři nosí mnoho klobouků

Při podpoře celebrit je celebrita tváří sdělení značky. Značka napíše scénář, produkuje a distribuuje obsah a celebrita jej pomáhá zprostředkovat. Z pohledu cílového trhu se jedná o sdělení od značky k němu, přičemž celebrita slouží jako posel.

V marketingu influencerů je influencer vnímán jako tvůrce celého sdělení. Pokud je to blogger, je to on, kdo píše příspěvek; pokud je to youtuber, je to on, kdo píše scénář a stříhá video. Od začátku do konce je sdělení považováno za jejich, což mu dodává určitou důvěryhodnost a autenticitu, kterou podpora celebrit napodobuje jen zřídka.

Kde se hranice stírá

Mezi podporou celebrit a influence marketingem existuje šedá zóna – tenká hranice, kde se určité aspekty obou strategií mísí a kombinují. Krásným příkladem je kampaň společnosti Proactiv s Jessicou Simpson. Trpěla akné a Proactiv ji vyléčil a udělal z ní velkou propagátorku. Reklamy sice nestříhala ani nedistribuovala, ale poselstvím byl její vlastní příběh a produkt se pohyboval v oblasti, ve které byla považována za důležitou: krása.

Ačkoli se tyto dvě strategie navzájem vylučují, zkušený marketér musí vědět, zda dělá vlivový marketing, nebo podporu celebrit, nebo zda chce rozostřit hranice a vypůjčit si aspekty z obou.

Přistupovat k influencer marketingu jako k malé podpoře celebrit nebo očekávat, že podpora celebrity bude mít stejný dopad jako podpora influencera, je jako používat klíč k zatlučení hřebíku nebo kladivo k odšroubování šroubu.

Získejte další obsah, jako je tento, a navíc to NEJLEPŠÍ marketingové vzdělávání zcela zdarma. Získejte náš definitivní e-mailový newsletter.