Prvním krokem při práci s novým klientem SEO je vytvoření zprávy o auditu SEO.

Audit SEO vám pomůže vyhodnotit současný stav klientova webu a vytvořit plán zlepšení. Uvidíte, v čem je klient úspěšný, v čem selhává a kde dělá chyby. A přitom získáte informace, které potřebujete k vytvoření dokumentu pro klienta, v němž popíšete problémy a co uděláte pro jejich odstranění.

Pokud se pustíte do dalšího projektu, použijte tuto šablonu auditu SEO a vytvořte zprávu, která bude vodítkem pro váš postup, pomůže vám shromáždit relevantní informace a vybudovat důvěru mezi vámi a klienty.

Stáhněte si zdarma šablonu zprávy o auditu SEO

Co zahrnout do zprávy o auditu SEO

Zpráva o auditu SEO slouží dvěma hlavním účelům:

1. Nasměrování vaší práce
2. Vzdělávání klienta

Při procházení kontrolního seznamu auditu SEO vytvořte dokument, který nastíní, co je třeba udělat, a jasně vysvětlí klientovi práci.

Mnoho klientů nemá rozsáhlé znalosti o SEO, takže je vaším úkolem je vzdělávat. Využijte svůj audit k vysvětlení SEO tím, že:

• Vyjmenujete faktory SEO v rozpoznatelných kategoriích.
• Popíšete, co je každý faktor SEO a proč je důležitý.
• Uvedete, zda klientův web splňuje standardy pro daný faktor. Můžete to zaznamenat jako „vyhovuje“, pokud web splňuje standardy, nebo „nevyhovuje“, pokud existuje problém, který je třeba vyřešit.
• Vysvětlení, jaký akční plán je potřeba k vyřešení problému, jak se konkrétně týká webu klienta.

Přidáním těchto informací do zprávy audit pomůže klientovi začít rozumět SEO, uvidí váš plán a získá dobrý přehled o stavu svého webu.

Projekt SEO tedy začněte šablonou, která obsahuje seznam faktorů SEO a jejich popis. Pak pro každého nového klienta vyplňte zprávu údaji, které se týkají konkrétně jeho stránek.

Jak shromáždit údaje pro zprávu o auditu SEO

Pro každého nového klienta budete potřebovat informace o jeho stránkách, abyste mohli vyplnit zprávu o auditu SEO. Existuje mnoho nástrojů a postupů, které vám pomohou tyto informace shromáždit.

Nebo můžete jednoduše a rychle shromáždit data z jednoho zdroje pomocí nástroje Alexa SEO Audit.

Tento nástroj funguje jako kontrolní seznam pro audit webu a automaticky kontroluje více než 25 faktorů na klientově webu. Nástroj poté poskytne celkovou známku pro web a jednotlivé známky pro konkrétní oborově standardní kategorie.

To vám poskytne skvělý výchozí bod pro váš audit. Díky přehledu pěti kategorií můžete rychle identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit.

Zpráva navíc obsahuje známkování více než 25 faktorů a postupná doporučení pro řešení problémů, pokud se objeví. Pomocí této zprávy můžete zjistit, na čem je třeba zapracovat, získat přesné pokyny k nápravě a vyplnit zprávu o auditu pro klienta.

Jak vyplnit zprávu o auditu SEO

Při vytváření zprávy pro klienta přidejte do šablony auditu SEO následující faktory a popisy. Poté použijte informace z nástroje Alexa pro audit webových stránek a popište akční plán potřebný k vyřešení všech problémů, které se týkají konkrétně webu klienta.

Pro každý prvek SEO poskytuje zpráva Alexa informace, které vám pomohou daný faktor zlepšit. Pokud má více než jedna stránka na webu stejnou značku title, ztěžuje to vyhledávačům správnou kategorizaci a hodnocení jednotlivých stránek. Chcete, aby každá stránka měla svůj vlastní jedinečný titulek, abyste zvýšili pravděpodobnost, že se bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Akční plán klienta: Ve zprávě o auditu SEO uveďte adresy URL s duplicitními názvy, které je třeba přepsat.

Alexa nástroj pro audit funguje také jako nástroj pro kontrolu SEO na stránce a uvádí, kolik stránek na klientově webu má duplicitní názvy, a poskytuje adresy URL s duplicitními názvy.

Chybějící značky nadpisů

• Popis: V případě, že se jedná o duplicitní značky nadpisů, je možné, že se jedná o duplicitní značky nadpisů: Každá stránka na webu by měla mít vlastní jedinečnou značku title. Značka title říká vyhledávačům, o čem stránka je, což pomáhá jejímu lepšímu umístění.
• Akční plán klienta:

Dlouhé značky title

• Popis: Vypište adresy URL s duplicitními značkami title, které je třeba přepsat: Výsledky vyhledávání mohou zobrazit pouze 65 znaků v tagu title; tagy title pro každou stránku by neměly být delší než tato hodnota.
• Akční plán klienta:

Víceznačky title

• Popis: Vypište adresy URL s příliš dlouhými značkami title, které je třeba přepsat: Protože vyhledávače používají značky title ke kategorizaci a pochopení stránek, potřebuje každá stránka svou vlastní jedinečnou značku title. Stránky na webu by neměly používat stejnou značku title, protože to může vyhledávače zmást a negativně ovlivnit SEO.
• Akční plán klienta:

Název hostitele

• Popis: Vypište adresy URL, které mají více tagů title a které je třeba odstranit: Stránky umožňují uživatelům navštívit je prostřednictvím různých názvů hostitelů (tj. stránka může používat jak „http://domain.com“, tak „http://www.domain.com“). Všechny názvy hostitelů by měly odkazovat na stejný web. To vyhledávačům říká, že se jedná o jeden web, a ne o dva různé weby.
• Akční plán klienta:

Audit webu Alexa obsahuje kontrolní seznam technického auditu, který ukazuje, zda všechny verze webu směřují na správnou adresu URL.

Dosažitelnost

• Popis:
  

  Kontrola URL se zprávou o auditu: Nejhlubší úroveň vašeho obsahu by neměla být vzdálena více než tři kliknutí od domovské stránky. Když je architektura webu takto strukturovaná, je přístupnější jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Stránky se správnou architekturou jsou lépe viditelné ve vyhledávání, protože vyhledávače mohou při pohybu po webu najít více stránek.

• Akční plán klienta:

Část Reachability (Dosažitelnost) zprávy Alexa Site Audit obsahuje seznam stránek a počet kliknutí, která jsou k těmto stránkám nutná. Obsahuje také všechny adresy URL stránek, které jsou hluboce vnořené.

Přesměrování

• Popis: V této části jsou uvedeny všechny adresy URL stránek, které jsou hluboce vnořené: Odkazy na přesměrování odvádějí uživatele z jedné adresy URL a posílají je na jinou adresu URL. Web by neměl používat příliš mnoho přesměrování, protože to vyhledávačům ztěžuje procházení webu.
• Akční plán klienta:

Text kotvy

• Popis: Vypište adresy URL, které je třeba upravit: Text kotvy je úryvek kopie, na který se odkazuje na webové stránce. Vyhledávače používají text kotvy, aby pomohly určit, čeho se cílová stránka týká. Text kotvy použitý na webu pro odkaz na jiné interní stránky by měl být popisný. Stránky by měly používat text kotvy, který popisuje stránku, na kterou se prokliknete, a ne obecné výrazy jako „klikněte sem“.
• Akční plán klienta: Vytvořte seznam hlavních obecných termínů kotevního textu, které je třeba revidovat. Můžete také uvést adresy URL stránek, na kterých se text kotvy objevuje.

Ve zprávě o auditu Alexa SEO si můžete prohlédnout seznam všech textů kotvy, které by se na cílovém webu mohly zlepšit. V sestavě jsou uvedeny nejednoznačné úryvky kotevního textu spolu s adresami URL, kde se kopie objevují, a stránkami, na které odkazují, takže můžete vytvořit plán na zlepšení obsahu SEO.

Porušené odkazy

• Popis: V sestavě jsou uvedeny nejednoznačné odkazy, na které odkazují: Pokud jsou na webu odkazy, které vedou na neexistující adresu URL, jedná se o odkazy nefunkční. Nefunkční odkazy mají negativní dopad na SEO, protože posílají vyhledávače na špatné stránky a plýtvají jejich zdroji.
• Akční plán klienta:

Mrtvé stránky

• Popis: Vypište stránky s nefunkčními URL, které je třeba opravit: Slepá stránka je stránka bez odkazů na jiné interní stránky. Pro uživatele je to slepá ulička, protože nemá možnost přejít na jinou stránku na webu. Každá stránka by měla mít odkaz na jinou stránku, protože to uživatele udrží na webu.
• Akční plán klienta:

Stránka nebyla nalezena

• Popis: Vyjmenujte stránky, na které nejsou žádné odkazy a musí na ně být přidány odkazy: Webová stránka by měla mít nastavenou chybovou stránku „stránka nenalezena“. Tato stránka se zobrazí, pokud uživatel klikne na interní odkaz, který je nefunkční. Tato stránka „404“ informuje uživatele o tom, že odkaz je nefunkční, aniž by vytvářela negativní uživatelský zážitek, a zároveň informuje vyhledávače o tom, že stránka je chybná.
• Akční plán klienta:

Dlouhé adresy URL

• Popis: Sdělte klientovi, zda je třeba vytvořit stránku „404“ pro jeho web: Aby byly adresy URL optimalizovány pro SEO, neměly by mít více než 128 znaků. Při této délce se ve výsledcích vyhledávání zobrazí celá adresa URL. Navíc se tyto odkazy lépe sdílejí na platformách sociálních médií.
• Akční plán klienta:

Pro získání seznamu příliš dlouhých adres URL použijte zprávu Alexa.

Duplicitní obsah

• Popis: Zjistěte, které adresy URL jsou příliš dlouhé a je třeba je upravit: Webové stránky by nikdy neměly publikovat stejnou kopii na více než jedné stránce. Pokud je stejná kopie zveřejněna na více než jedné stránce, jedná se o duplicitní obsah. To způsobuje problémy pro vyhledávače a vede ke špatnému umístění ve výsledcích vyhledávání.
• Akční plán klienta: Seznam stránek s duplicitním obsahem. Můžete také uvést popis, jak problém vyřešíte buď revizí obsahu, nebo použitím značky rel=“canonical“.

Duplicitní metapopisy

• Popis: Stejně jako stránka potřebuje vlastní jedinečný tag title, potřebuje také vlastní jedinečný meta description. Meta description je popisek, který vysvětluje stránku, pomáhá ji vyhledávačům zařadit do kategorií a zobrazuje se na stránkách s výsledky vyhledávání. Každá stránka na webu by měla mít jedinečný meta description, který podrobně popisuje, o čem daná stránka je.
• Akční plán klienta:

Příliš mnoho odkazů

• Popis: Vypište adresy URL stránek, které potřebují nový meta popis: I když je dobré mít na stránce odkazy, může jich být příliš mnoho. Pokud mají stránky velké množství odkazů, mohou si vyhledávače myslet, že stránka je nekvalitní nebo že jde o spam. Měli byste omezit počet stránek s více než 100 odkazy na minimum a vyhnout se stránkám s více než 1 000 odkazy.
• Akční plán klienta: Vypište adresy URL stránek s více než 100 odkazy.

Chyby serveru

• Popis: Stránky s více než 100 odkazy se nacházejí v seznamu adres URL: Pokud webová stránka nemůže odeslat požadovanou stránku, může se jednat o chybu serveru. Tyto typy chyb serveru mohou mít negativní dopad na SEO, protože brání vyhledávačům v nalezení stránek na webu.
• Akční plán klienta:

Robots.txt

• Popis: Poraďte klientovi, zda existují chyby serveru, které je třeba řešit: Robots.txt je soubor na webovém serveru, který brání vyhledávačům v přístupu k částem nebo celému webu. Pokud je tento soubor přítomen, výrazně omezuje schopnost webu zobrazit se ve vyhledávání.
• Akční plán klienta: Poraďte klientovi, zda existuje soubor robots.txt, který omezuje přístup k webu.

Nástroj Alexa provádí test SEO webu, který ukazuje, zda má k webu přístup více crawlerů.

Identifikace relací

• Popis: ID relace je informace na webové stránce, která slouží ke sledování aktivity návštěvníka. Často se uvádí v adrese URL. Používání tohoto typu údajů může negativně ovlivnit pozice ve vyhledávání, protože vyhledávače mají problémy s porozuměním ID relace.
• Akční plán klienta:

Marketing vyhledávačů

• Popis: Vypište adresy URL s identifikátory relací, které je třeba odstranit: Prostřednictvím marketingu ve vyhledávačích (SEM) můžete přilákat uživatele na webové stránky tím, že zaplatíte za zobrazení ve vyhledávání. Webové stránky by měly využívat marketing ve vyhledávačích tak, že zaplatí za klíčová slova, která jsou u uživatelů oblíbená a souvisejí s jejich stránkami.
• Akční plán klienta: Vyjmenujte hlavní klíčová slova, která klientovi pomohou přilákat uživatele prostřednictvím placeného vyhledávání. Zahrňte oblíbená a relativně levná klíčová slova.

Audit webu Alexa využívá informace o cílovém webu a údaje o klíčových slovech k poskytnutí seznamu potenciálních klíčových slov, která lze použít v kampaních SEM. Klíčová slova také obsahují:

• Skóre příležitosti (hodnotí potenciál klíčového slova přinášet výsledky)
• Skóre oblíbenosti dotazu (hodnotí, jak je výraz mezi uživateli populární)
• Skóre konkurence (udává, jak velká je pro výraz konkurence)

Tyto údaje vám umožní vybrat nejlepší klíčová slova pro připravované placené kampaně.

Odkazy na webu

• Popis: Klíčová slova pro placenou kampaň se dají najít pomocí auditní zprávy: Vyhledávače upřednostňují stránky na webu, které mají vyšší počet příchozích odkazů. Stránka, na kterou často odkazují jiné stránky, bude mít ve vyhledávání vyšší autoritu. Důležité stránky by měly mít vysoký počet příchozích odkazů, které na ně směřují.
• Akční plán klienta:

Nízký počet slov

• Popis: Seznam důležitých stránek, které nemají vysoký počet příchozích odkazů: Stránky s nízkým počtem slov často získávají špatné umístění ve výsledcích vyhledávání. Stránky s 300 a více slovy se ve vyhledávání zobrazí s větší pravděpodobností.
• Akční plán klienta:

Nástroj Alexa zkontroluje prvky SEO na stránce a poskytne zprávu o stránkách s nízkým počtem slov. Pomocí tohoto seznamu můžete rozhodnout, které stránky potřebují další obsah.

Popisy obrázků

• Popis: Použití popisů obrázků pomáhá optimalizovat webové stránky pro SEO, protože ke grafice přidává text. Bez popisů nemohou být obrázky vyhledávači procházeny. Přidání textu pomáhá zlepšit autoritu stránky pro SEO.
• Akční plán klienta:

Nástroj Alexa Audit Tool vytvoří sestavu se stránkami, na kterých chybí popisy obrázků. Zobrazuje obrázky, u kterých chybí popisky na jednotlivých stránkách.

Rychlostní analýza

• Popis: Na každé stránce jsou uvedeny chybějící popisky obrázků: Doba, za kterou se web a webová stránka načte, ovlivňuje její schopnost dobře fungovat v rámci SEO. Stránky s pomalou rychlostí načítání se mohou umístit níže než stránky s vyšší rychlostí načítání.
• Akční plán klienta: Zahrňte analýzu rychlosti webu klienta i jeho konkurentů. Uveďte způsoby, jakými zlepšíte rychlost načítání stránek.

Nezabezpečené formuláře

• Popis: Uveďte způsoby, jakými zlepšíte rychlost načítání stránek: Webové stránky, které od uživatelů požadují zabezpečené informace, by měly používat zabezpečené připojení („https“). Bez tohoto zabezpečeného připojení mohou ostatní zachytit informace uživatelů, například e-maily a hesla.
• Akční plán klienta: Poraďte klientovi, zda má certifikát SSL. Pokud ne, načrtněte plán, jak jej přidat.

Metadata

• Popis: V případě, že certifikát SSL nemají, navrhněte plán, jak jej přidat: Značky HTML na webové stránce mohou sdílet informace o softwaru použitém k jejímu vytvoření. Tyto informace mohou někomu pomoci napadnout nebo kompromitovat webovou stránku. Je důležité tyto značky odstranit, abyste web ochránili před škodlivými uživateli.
• Akční plán klienta:

Web Analytics

• Popis: Ve zprávě o auditu SEO uveďte stránky webu s metadaty, které mohou web vystavit hackerům: Průběžné vyhodnocování, analyzování a zlepšování webu vyžaduje analytiku. Web by měl obsahovat kód, který shromažďuje analytické informace na každé stránce webu. Bez tohoto kódu je obtížné zobrazit statistiky návštěvnosti webu, zjistit, jak si web vede, a vytvořit plány na zlepšení webu.
• Akční plán klienta: Uveďte, zda jsou sledovány analytické údaje, na kterých stránkách chybí kódy a zda je třeba nainstalovat analytický kód.

Zpráva o auditu webu Alexa vás upozorní, pokud na některé stránce chybí kód.

Společenské sdílení

• Popis: Zjistěte, zda jsou sledovány analytické údaje, na kterých stránkách chybí kódy a zda je třeba je nainstalovat: Na web lze přidat značky, které uživatelům pomohou sdílet stránky a příspěvky prostřednictvím sociálních médií. Protože stránky, které mají mnoho sdílení na sociálních sítích, mohou mít lepší výsledky ve vyhledávání, je důležité mít nástroje, které usnadňují sdílení z webu.
• Akční plán klienta:

Odkazy z nejlepších webů

• Popis: Uveďte, zda existují značky pro sdílení na sociálních sítích, na kterých stránkách značky chybí a zda je třeba je nainstalovat: Když populární webové stránky odkazují na webové stránky třetí strany, zlepšuje to autoritu SEO. Čím více vysoce postavených webových stránek na web odkazuje, tím lépe si vede ve vyhledávání. Chcete a potřebujete, aby na váš web odkazovalo mnoho webů
• Akční plán klienta: Uveďte, kolik webů v současné době odkazuje na klientův web. Uveďte také plán, jak tento počet zlepšit a získat další weby, které budou na klientův web odkazovat.

Při procházení jednotlivých faktorů SEO ve zprávě Alexa můžete posoudit stav klientova webu a vytvořit plán zlepšení.

Zprávu o auditu SEO můžete vytvořit také proto, abyste položili základy důvěryhodných vztahů se svými klienty. Informace klientům ukáží, že používáte taktiku white-hat SEO, která není o hraní si na Google. Nastíní váš strategický plán činnosti – a klienty poučí, takže se při spolupráci s vámi budou cítit jistě a pohodlně.

Jste připraveni rychle vytvářet zprávy o auditu SEO, které vám zjednoduší práci a uspokojí vaše klienty?

Nebo se přihlaste na zkušební verzi našeho plánu Advanced a získejte plný přístup k nástroji Alexa SEO Audit Tool i k dalším nástrojům pro analýzu konkurence a SEO založeným na datech.