O tom, jak se cena vstupenek na Grateful Dead na sekundárním trhu prudce zvýšila, vyšla řada článků. Při pohledu na rekordní poptávku po vstupenkách na koncert Grateful Dead jsme se museli zeptat… Kolik The Grateful Dead nechali na stole tím, že neprodali své vstupenky za tržní hodnotu? Rozhodli jsme se to zjistit…
The Grateful Dead prodávali své vstupenky v síti TicketMaster podle následujících cenových úrovní:
Každá cenová úroveň odpovídá úrovni na Soldier Field – 72,05 USD za úroveň 400, 92,47 USD za úroveň 300 a tak dále, až se dostanete na 215,20 USD za přístup do GA PIT před pódiem. Protože jde o to, kolik peněz Grateful Dead nechali na stole, zaměříme se na čísla v závorkách (56,50 USD za úroveň 400s, 76,50 USD za úroveň 300s atd.), pokud není uvedeno jinak.
Pokud kapacitu Soldier Field (61 500 diváků) rozložíme zhruba rovnoměrně do jednotlivých sekcí, přičemž větší kapacitu dáme sekcím s velkým parketem, a porovnáme tyto údaje s informacemi z TicketMasteru, můžeme dojít k odhadu, kolik jednotlivé sekce stály při cenách Grateful Dead:
Složením hodnoty jednotlivých sekcí můžeme odhadnout, že Grateful Dead vyprodali Soldier Field zhruba za 6 dolarů.Kč za noc.
To je výrazně pod tržní hodnotou. Obrázek 1 ukazuje, jak po vyprodání koncertů explodovaly ceny jednotlivých sekcí na sekundárním trhu:
* Všechny údaje o primárním trhu jsou z www.ticketmaster.com; všechny údaje o sekundárním trhu jsou z www.tickpick.com.
Abychom zjistili, kolik Grateful Dead ztráceli za večer tím, že neprodávali své vstupenky za tržní hodnotu, podívali jsme se na průměrné ceny vstupenek na sekundárním trhu pro každou sekci.
*Všechna data jsou z www.tickpick.com
Poté jsme použili stejnou analýzu kapacity/sekce a odhadli, že Grateful Dead mohli vyprodat Soldier Field za neuvěřitelných 152 milionů dolarů za noc!
Podle našich odhadů se tedy skupina Grateful Dead vzdala přibližně 146 milionů dolarů za noc, protože neprodávala své vstupenky za tržní hodnotu. Abychom toto číslo uvedli na pravou míru, podle odhadů Celebrity Net Worth má člen skupiny Grateful Dead Bob Weir hodnotu pouhých 30 milionů dolarů. Jeden večer na Soldier Field má téměř pětinásobnou hodnotu!