10 nejlepších nástrojů digitálního marketingu pro malé podniky - Marketing Insider Group

Jedním z nejzajímavějších aspektů digitálního marketingu je to, jak vyrovnává podmínky pro menší podniky a soloprůmyslníky.

Pokud máte neuvěřitelný koncept produktu nebo služby, máte k dispozici spoustu cenově dostupných a uživatelsky přívětivých nástrojů, jak oslovit nové publikum a propagovat svou značku.

Pryč jsou doby, kdy byl k získání náskoku před konkurencí nutný mnohamilionový marketingový rozpočet. Digitální marketing nabízí vysokou návratnost investic bez ohledu na to, zda investujete hotovost do outsourcingu práce, nebo začínáte investováním vlastního času.

Kromě potenciálu velkých výnosů za malé rozpočty vám nespočet nástrojů digitálního marketingu může sejmout část práce z vašich ramen. Tyto nástroje jsou cenné zejména pro malé podniky, které nemají prostředky na to, aby vyčlenily tým pro interní marketing, nebo rozpočet na to, aby práci zadaly marketingové agentuře.

Rychlé poznatky:

Některé nástroje digitálního marketingu jsou pro úkoly, jako je vyhledávání klíčových slov, monitorování značky, automatizace e-mailů a další, zcela povinné.
Většina nástrojů nabízí bezplatné i placené možnosti. Některé nástroje nabízejí konzistentní freemium verze s omezenými funkcemi, zatímco jiné nabízejí bezplatné vyzkoušení plné verze. Naplánujte si konkrétní rozpočet na nástroje a přidávejte další podle návratnosti investic.
Naplánujte si nástroje na základě cílů vaší značky pro digitální marketingovou strategii. Pomáhá mít specializovaný nástroj pro každý úkol, jako je výzkum klíčových slov, výzkum obsahu a sociální média. Některé nástroje však nabízejí celou sadu relevantních funkcí, které pokryjí téměř vše.

10 bezplatných a placených nástrojů digitálního marketingu pro malé firmy v roce 2021

Tyto nástroje digitálního marketingu vám pomohou získat co nejvíce peněz a zajistí, že váš drahocenný čas bude investován rozumně: automatizují opakující se úkoly, shromažďují pro vás data pro analýzu a optimalizaci kampaní, pomáhají vám organizovat a plánovat marketingové aktivity a další.

Jestliže jste připraveni vydat se cestou DIY marketingu, tyto nástroje jsou nezbytností pro oslovení správného publika pro vaši značku, vytváření relevantního obsahu pro vaše publikum a výchovu potenciálních zákazníků k nákupu.

Obsah

Google Analytics
Mailchimp
Hootsuite

BuzzSumo
KWFinder
HubSpot
Canva
Ahrefs
Slack
Yoast

Google Analytics

Google Analytics je zcela bezplatný software, který poskytuje cenné informace o tom, kdo navštěvuje vaše webové stránky a jak s nimi pracuje.

Nejlépe se kombinuje s nástrojem Google Search Console – dalším bezplatným nástrojem digitálního marketingu, který vám pomůže identifikovat případné problémy na vašem webu a optimalizovat jeho návštěvnost.

Mezi údaje, které vám služba Google Analytics zpřístupňuje, patří např:

Počet návštěvníků vašeho webu za den, týden, měsíc nebo libovolné časové období, které si zvolíte
Kde tito návštěvníci přicházejí – doporučení z jiných webových stránek, organické vyhledávání, reklamy, sociální sítě, nebo přímo
Klíčová slova, která lidé používají v Googlu, aby našli váš web
Demografické údaje a zájmy vašich uživatelů
Jak dlouho stráví každý uživatel na vašem webu a které stránky navštíví

Všechny tyto informace jsou zajímavé, ale jsou to také důležité znalosti, které vám mohou pomoci optimalizovat váš web a marketingové kampaně.

Příklad si můžete prostřednictvím služby Search Console nebo Analytics všimnout, že máte velkou návštěvnost z klíčového slova, kterému chybí obsah. Napište příspěvek na blog optimalizovaný pro toto klíčové slovo a sledujte, jak vaše návštěvnost a zapojení raketově rostou.

Získáváte spoustu návštěvníků z Facebooku, ale žádného z Twitteru? Možná je to znamení, že byste měli své marketingové úsilí soustředit na svůj hlavní kanál.

Jde především o poznatky – nejen o analytiku.

Mailchimp

Nezáleží na tom, jak velká nebo malá je vaše firma, e-mailový marketing by rozhodně měl být součástí vaší celkové strategie.

Když se zákazník zaregistruje do vašeho mailing listu, zve vás přímo do své schránky. Proto e-mailový marketing nabízí v průměru vyšší návratnost investic než jakákoli jiná marketingová aktivita.

Chcete-li začít s e-mailovým marketingem, potřebujete službu, která vám umožní získávat e-maily, spravovat seznamy, rozesílat e-maily automaticky nebo podle plánu a analyzovat zapojení.

Mailchimp je ideální volbou, pokud právě začínáte nebo pokud provozujete malý podnik. Základní služba Mailchimpu je zdarma, dokud váš seznam nedosáhne 2 000 odběratelů. Nabízí hlavní funkce, které potřebujete, aniž by správa e-mailového marketingu byla příliš složitá.

Navíc Mailchimp nyní nabízí řadu funkcí a nástrojů digitálního marketingu (některé v rámci placených plánů):

Segmentace a personalizace
Tvůrci prezentačních stránek
Tvůrci formulářů
Přehled o publiku

Nástroje CRM
Předvídavé náhledy

Hootsuite

Není pochyb. Abyste zůstali na trhu konkurenceschopní, musíte si udržovat přítomnost na sociálních sítích. Pravděpodobně už také víte, že sociální média mohou být obrovským žroutem času, a to i v případě, že je používáte čistě pro marketingové účely, nikoliv pro nekonečné procházení.

Naštěstí máte k dispozici digitální marketingové nástroje, které tuto časovou neefektivitu snižují, jako je Hootsuite.

Hootsuite poskytuje centrální platformu pro správu všech vašich kanálů sociálních médií a umožňuje plánovat příspěvky s předstihem, takže můžete během jednoho sezení připravit veškerý obsah sociálních médií na nadcházející týdny nebo měsíce.

Získáte také pokročilé nástroje pro vytváření reportů, které vám umožní zjistit, které z vašich kampaní v sociálních médiích fungují nejefektivněji, a využít tyto údaje k výpočtu návratnosti investic.

Můžete také sledovat zmínky o své značce a spravovat reakce, a to vše v jednom ovládacím panelu.

Hootsuite nyní nabízí také nástroje pro propagaci příspěvků v sociálních médiích prostřednictvím platformy.

BuzzSumo

Vaše obsahová strategie by se neměla skládat z divokých úderů do tmy, kdy se zabýváte tématy, o kterých si myslíte, že vaše publikum zaujmou.

Proto má 60 % značek B2B s nejúspěšnějším marketingem obsahu zdokumentovanou strategii. Zatímco pouze 21 % značek s nejméně úspěšným obsahem tvrdí, že mají zdokumentovanou strategii.

Chcete-li být v obsahovém marketingu úspěšní, musíte si udělat pořádný průzkum, a proto je BuzzSumo jedním z mých oblíbených nástrojů pro obsahový marketing.

BuzzSumo zobrazuje obsah, který je trendový napříč sociálními médii na základě vyhledávaných témat. Po vyhledávání můžete analyzovat vrácené výsledky a zjistit, co je na nich tak přitažlivé, a získat nápady na témata, o kterých můžete psát.

BuzzSumo však přesahuje jen základní výzkum obsahu a virálních příspěvků. Dnes BuzzSumo nabízí spoustu nástrojů digitálního marketingu, jako např:

Výzkum klíčových slov
Vyhledávání influencerů
Témata-založené na kanálech sociálních médií
Analýza obsahu
Řízení krizí
Nástroje pro monitorování značky

KWFinder

SEO je základem online marketingu a je důležité ho správně zvládnout. Nejenže byste se měli ujistit, že je váš web správně strukturovaný a optimalizovaný pro mobilní zařízení, ale obsah, který vytváříte, musí také obsahovat relevantní klíčová slova, na která máte dobrou šanci se umístit ve výsledcích vyhledávání.

Pro nalezení těchto relevantních klíčových slov a zahájení vyhledávání potřebujete speciální nástroj pro digitální marketing. K dispozici máte několik možností, od bezplatného nástroje Google Keyword Planner až po složitější sady nástrojů, jako je SECockpit.

Pokročilejší nástroje digitálního marketingu jsou poměrně drahé, měsíční předplatné začíná na 100 USD a více. Možnosti jako KWFinder však nabízejí cenově dostupné, přesné a užitečné poznatky za ideální cenu pro malé firmy.

Stačí zadat výchozí klíčové slovo a nástroj vám vrátí stovky návrhů, údaje o objemu vyhledávání, trendy a skóre obtížnosti hodnocení pro každé slovo nebo frázi.

Mangools, značka stojící za KWFinder, nabízí plány pro jednotlivé nástroje nebo celou sadu, která zahrnuje nástroj pro zpětné odkazy, analýzu webových stránek, sledování SERP a další nástroje uvnitř každého z nich – spolu s příjemným rozšířením prohlížeče.

HubSpot

Pokud provozujete více kampaní v mnoha marketingových kanálech, je nejen velkou výzvou je všechny spravovat, ale také musíte přesně zjistit, co funguje a kde je třeba provést zlepšení.

HubSpot je marketingové softwarové řešení „vše v jednom“, které vám umožní spojit všechny různé marketingové kanály dohromady a optimalizovat je tak, abyste dosáhli vyšší návštěvnosti, vyššího konverzního poměru a lepší návratnosti investic.

Nástroj obsahuje optimalizované šablony, které jsou ideální pro vytváření vstupních stránek spolu s dalšími funkcemi, jako je živý chat a akce uživatelů, které zvyšují zapojení a přeměňují více návštěvníků na zákazníky.

Mezi další funkce HubSpotu patří např:

Nástroje pro optimalizaci obsahu
Optimalizované vstupní stránky
Emailové šablony
Automatizace marketingu
Správa leadů
Analytika
Správa sociálních médií

Plná verze HubSpotu má vysokou cenu, ale malé firmy s nižším rozpočtem mohou začít s jejich bezplatným nebo základním balíčkem.

HubSpot také přešel od nástroje pro příchozí marketing ke kompletní platformě CRM a nyní nabízí bezplatná a placená prodejní centra, centra zákaznických služeb a správu obsahu (nad rámec bezplatného/placeného marketingového centra).

Kompletní platforma pro správu obsahu je však k dispozici pouze v placených verzích.

Canva

Potřebujete vizuály, abyste zaujali své publikum.

Můžete například použít kvalitní fotografie, které čtenáře zaujmou, vymyslet motivující grafiku citátů, vizualizovat složitá data pomocí barevných grafů a vytvořit velmi poutavé infografiky.

A co když vám řeknu, že existuje úžasný nástroj, který vám pomůže vytvořit originální, vizuálně atraktivní obsah během několika minut? Samozřejmě mluvím o aplikaci Canva!

Canva se neustále vyvíjí a nabízí stále více nástrojů a šablon pro grafický design: sociální média, infografiky, marketingové plakáty, vizitky, elektronické knihy a vše, co byste mohli potřebovat.

A bezplatné šablony Canva (a celá freemium verze) jsou také skutečně užitečné!

Používejte fotografie, které jsou již na webu k dispozici, nahrávejte a vylepšujte své vlastní obrázky nebo dokonce vytvářejte zcela nové.

Nejdůležitější je, že k vytváření vysoce kvalitní grafiky nepotřebujete mít žádné zkušenosti s grafickým designem. Díky snadno použitelným funkcím drag and drop vás Canva vyzbrojí širokou škálou možností úprav fotografií, barevných palet, kombinací písem, efektů a vlastních velikostí obrázků.

Ahrefs

Zatímco ve staré škole SEO šlo především o množství zpětných odkazů, moderní postupy SEO se zaměřují na budování relevantních a organických zpětných odkazů.

Pokud na váš obsah vedou kvalitní odkazy, vyhledávače poznají, jak autoritativní a důvěryhodný je váš web. Proto je analýza zpětných odkazů mimo stránku páteří vaší digitální marketingové strategie.

Nyní, i přes množství úžasných nástrojů, je Ahrefs pro mnoho digitálních marketérů tím jediným.

S nástrojem Ahrefs můžete provést analýzu konkurence a zjistit, na jaká klíčová slova se vaši konkurenti umísťují ve výsledcích organického vyhledávání, najít nejlepší nápady na klíčová slova, okamžitě získat přístup k údajům o zpětných odkazech, najít obsah relevantní pro váš výklenek, sledovat pozice klíčových slov pro počítače a mobilní zařízení a nechat se upozornit, kdykoli některý z vašich konkurentů získá nebo ztratí zpětný odkaz.

Ahrefs se v průběhu let hodně zlepšila a nyní nabízí komplexní nástroje pro:

Analýzu webových stránek a profilů zpětných odkazů
Výzkum klíčových slov
Audit webových stránek pro zjištění mezer v klíčových slovech a problémů s výkonem
Sledování pozic pro sledování vašich výkonnost v čase
Průzkumník obsahu, abyste se udrželi na vrcholu svého výklenku

Slack

Ve světě nástrojů digitálního marketingu, závisí úspěch každého projektu na snadnosti komunikace mezi týmy. Proto byste měli investovat do snadno použitelného softwaru, který vašemu týmu zajistí nepřetržitou interakci a sdílení dat.

Jednou z nejoblíbenějších platforem pro týmovou spolupráci je Slack. Tento líbivý nástroj si získal srdce mnoha digitálních marketérů díky jednoduchému sdílení dat a možnostem snadného vyhledávání zpráv.

Nejdůležitější je, že Slack lze integrovat se všemi hlavními nástroji pro řízení projektů, správu kanceláří, prodej, produktivitu, design a vývojáře, což vám usnadní mít přehled o všech aspektech vaší digitální marketingové kampaně.

Yoast

K čemu jsou vám všechny ty hodiny strávené zkoumáním klíčových slov a témat, když svůj obsah řádně neoptimalizujete? I ti nejlepší z nás občas na něco zapomenou.

Yoast je jedním z nejlepších nástrojů digitálního marketingu pro optimalizaci obsahu pro SEO, protože nabízí úžasnou bezplatnou verzi. Yoast vám poradí, kam umístit klíčová slova, jak zlepšit čitelnost, a co je možná nejdůležitější, dá vám vědět, co děláte špatně, abyste se mohli zlepšit.

S placenými verzemi můžete přidávat související klíčová slova, vyhledávat sémantická klíčová slova v rámci pluginu, získávat okamžité návrhy interních odkazů, poznatky a další.

Vyzkoušejte na chvíli bezplatnou verzi Yoastu, abyste se seznámili s funkcemi a provedli audit obsahu svých stránek. Až vám bude vyhovovat, přejděte na placenou verzi, abyste svůj obsah ještě více vylepšili.

Jaké nástroje digitálního marketingu musíte mít?

Chcete-li přežít v dnešním konkurenčním prostředí digitálního marketingu, musíte být intuitivní, zběhlí v sociálních médiích a vytrvalí.

Nejdůležitější je, abyste byli všeumělci. Kromě znalosti všech tipů a triků digitálního marketingu se musíte naučit a používat širokou škálu nástrojů digitálního marketingu, abyste ušetřili čas a zefektivnili svou práci.

Ať už analyzujete zpětné odkazy mimo stránku nebo vytváříte strategii obsahového marketingu, tyto nástroje vám pomohou nejen soustředit se na aspekty vaší práce, které jsou opravdu důležité, ale také si zachovat zdravý rozum.

Potřebujete pomocnou ruku při rozjezdu své strategie obsahového marketingu? Podívejte se na naše vlastní služby tvorby obsahu a zjistěte, jak jsme pomohli jiným značkám dosáhnout 7násobné návratnosti investic.

Marketing Insider Group