Co jsou to stock fotografie a proč bych je měl používat?

Jak dlouho lidé prodávají produkty a služby, museli přijít se způsoby, jak tyto produkty a služby prodávat. A zhruba posledních sto let jsou skladové fotografie součástí nástrojů, které mají majitelé firem k dispozici, aby toho dosáhli. Již od doby, kdy byla ve dvacátých letech 20. století – a pravděpodobně i dříve – založena první knihovna stock fotografií, používají lidé obrázky jako způsob, jak sdělit široké veřejnosti, čím se jejich firma zabývá.

Zatímco v počátcích fotografování byl téměř každý obrázek jistý, že přitáhne pozornost lidí, dnes je zapotřebí trochu více kreativity. Moderní stock fotografie se zpravidla snaží zprostředkovat určitý pocit, spíše než jen zobrazovat různé předměty nebo značky. Pro lepší ilustraci jsme se zeptali Layshiho Curbela, grafického designéra a moderátora populárního podcastu o designu Command Z, jakými úvahami se řídí výběr stock fotografie. Na příkladu velmi abstraktního pojmu „hypotéky“ pokračovala ve vysvětlování: „Nehledala bych fotografie, které pouze prezentují domy, místo toho se snažím najít fotografie, které vyjadřují akci prostřednictvím emocionálního spojení. Třeba dům s rodinou, pár přemýšlející před sousedním domem. Jde o to, aby se v lidech, kteří fotografii uvidí, vytvořilo myšlení a představa.“

Při výběru stock fotografie je třeba brát v úvahu také technické aspekty, například: ujistit se, že fotografie má dobré osvětlení, úhel, pod kterým je pořízena, emoce, které projevují lidé na snímku, a zajistit, aby snímek působil přirozeně. Podle Curbelových slov „některé stock fotografie vypadají opravdu naaranžovaně.“

Snad proto, že vlastnosti, které tvoří dobrou stock fotografii, jsou tak abstraktní, stále existuje přemíra „laciných“ stock fotografií, které běžně používají společnosti po celém světě. Abychom získali představu o tom, proč k tomuto jevu dochází, oslovili jsme také José Veleze, grafického designéra s třináctiletou praxí v reklamním průmyslu. Vysvětluje, že vzhledem k tomu, že se rozpočty na reklamu v průběhu let neustále snižují, staly se stock fotografie cenově výhodnější alternativou k focení na zakázku. Problém tohoto řešení podle něj spočívá v tom, že „všichni používají stejné stránky, a protože platí roční předplatné, je méně pravděpodobné, že vynaloží další peníze na nákup práv k fotografii“.

Přestože se používání stejných webů stává pro mnoho společností nevyhnutelným, Vélez zdůrazňuje, že „designéři si musí být vědomi konkurenčních kampaní, aby se vyhnuli používání stejných fotografií“.

Kromě umělečtějších detailů, které je třeba mít na paměti při výběru stockových fotografií, existuje několik technických aspektů, které je třeba zvážit při jejich skutečném nákupu. Typ projektu, na kterém pracujete, a také licence a práva na použití dané fotografie určí, jaké fotografie jsou vám k dispozici a kolik za ně nakonec zaplatíte.

Typy stock fotografií

Předtím, než začnete hledat stock fotografie, je důležité vědět, na jakém typu projektu budete pracovat. Existují dva typy stock fotografií: komerční a redakční. Komerční fotografie jsou z těchto dvou typů rozpoznatelnější, protože se používají pro cokoli od reklamních kampaní až po návrhy produktů a je pravděpodobnější, že budou obsahovat kýčovité obrázky, kterými jsou stock snímky známé. Redakční fotografie se naproti tomu používají výhradně pro novinářské účely. Vzpomeňte si na jakýkoli rozpoznatelný obrázek od legendárních sportovních momentů po historické zpravodajské události a pravděpodobně vás napadne redakční stock fotografie.

Ačkoli jsou rozdíly mezi nimi poměrně jednoduché, každá z nich má specifické pokyny, jak je lze použít:

Komerční

• Mohou být použity k prodeji nebo reklamě výrobků, služeb nebo značek.
• Jsou-li na snímku přítomny modelky a/nebo majetek, je nutné podepsat prohlášení o jejich vlastnictví.
• K manipulaci se snímkem nebo jeho vylepšení můžete použít editační software.
• Na snímku nesmí být viditelná žádná loga ani značky.
• Může být použit pro libovolný počet účelů.
• Obvykle sdělují aspirační koncept nebo myšlenku, vzhledem k tomu, že na nich nemohou být přímo zobrazeny produkty.

Editorial

• Nevyžadují vydání, protože fotografie není použita k prodeji nebo reklamě.
• Nemohou být silně upravovány nebo manipulovány v editačním softwaru; redakční snímky musí vyjadřovat pravdu, protože mohou být publikovány ve zpravodajských zdrojích.
• Nejlépe se používají pro aktuální, aktuální události nebo články.

Licencování

Samotný fakt, že můžete ukládat snímky odkudkoli na internetu několika kliknutími, neznamená, že všechny nebo dokonce většina z nich jsou zdarma. Jedna věc je uložit si obrázek, který se vám líbí, abyste ho použili jako osobní pozadí pracovní plochy (což byste ve skutečnosti také neměli dělat), a úplně jiná věc je, pokud hodláte zmíněný obrázek použít pro jakoukoli tvůrčí práci nebo marketingovou kampaň bez konzultace s držitelem autorských práv.

Právo autorských práv je rozsáhlé, složité a liší se v jednotlivých zemích. V souvislosti se stockovými fotografiemi byste měli vědět, že všechna tvůrčí díla – ať už se jedná o obrázky, vektorové obrázky nebo stockové záběry – jsou výhradně majetkem jejich tvůrce a držitel autorských práv rozhoduje o tom, jak může být jeho dílo použito, a to prostřednictvím několika různých licencí:

Public Domain

Licencování Public Domain je poměrně srozumitelné. Jakákoli fotografie nebo tvůrčí dílo ve veřejné doméně může být volně použito, protože jeho autorská práva nevlastní žádná fyzická nebo právnická osoba. V USA vyprší platnost autorských práv 70 let po smrti jejich držitele, počínaje rokem 1933.
Kromě „standardního“ označení public domain může držitel autorských práv dobrovolně prohlásit jakékoli své dílo za public domain pomocí licence Creative Commons CC0.

Bez autorských práv

Jednou z nejdůležitějších věcí u obrázků bez autorských práv je nezaměňovat je za obrázky bez autorských práv. V rámci licence royalty-free zaplatíte jednou za určitý soubor práv k použití, která vám umožní používat obrázek bez dalších poplatků, pokud jej budete používat podle dohody.
Obecně platí, že vzhledem k jejich dostupnější ceně mají obrázky royalty-free několik omezení. Bezúplatné licence jsou například nepřenosné, což znamená, že je může používat pouze osoba, která za licenci zaplatila. Jsou také nevýhradní, což znamená, že jakákoli jiná osoba nebo firma, která je ochotna zaplatit licenční poplatek, jej může použít ve svých vlastních projektech.
Navíc, i když máte komerční licenci na obrázek, nesmíte jej použít k vytvoření vlastního materiálu chráněného autorskými právy, jako jsou loga, ochranné známky nebo designové značky, vzhledem k tomu, že autorská práva k obrázku vlastní jiná osoba. Stejně tak, pokud jsou na obrázku viditelné modelky nebo rozpoznatelná místa, nesmíte je jakkoli zkreslovat, hanlivě či jinak, ani naznačovat, že podporují výrobek nebo značku.

Obrázky spravované právy

Na rozdíl od obrázků bez licenčních poplatků jsou obrázky spravované právy mnohem specifičtější, pokud jde o jejich použití. Při žádosti o některý z těchto obrázků musíte uvést rozměry obrázku, dobu, po kterou bude použit, pro jaký projekt bude použit atd. Pokud bude obrázek použit ke komerčním účelům, bude třeba podepsat prohlášení pro všechny přítomné modely nebo místa, což znamená mnohem vyšší ceny.
Protože jsou podmínky obrázků spravovaných právy mnohem konkrétnější, musíte je na rozdíl od obrázků bez licenčních poplatků použít přesně podle požadavku. Na druhou stranu u snímků RM lze často vyjednat exkluzivitu, větší náklad a v některých případech máte dokonce přístup k historii použití snímku, což vám umožní zjistit, kdo jej již dříve použil a pro jaké konkrétní účely.

Creative Commons

Creative Commons je nezisková organizace, jejímž cílem je vytvořit celosvětovou databázi veřejných znalostí, která zahrnuje vše od uměleckých děl až po vědecké poznatky. Jedním z jejich nejznámějších nástrojů jsou licence Creative Commons, které umožňují držitelům autorských práv volně zpřístupnit svá díla veřejnosti a zároveň zachovat základní ochranu autorských práv.
Nabízejí šest typů licencí od CC-BY, která umožňuje libovolné použití obrázku, pokud je uveden autor, až po CC BY-NC-ND, což znamená, že obrázek lze použít pouze tak, jak je, a nelze jej použít ke komerčním účelům. Mají také licenci CC0, která se rovná uvedení díla do veřejného vlastnictví a uvolňuje veškerou ochranu autorských práv.

Uvedení autora

Právně musí být každé dílo chráněné autorskými právy při každém použití uvedeno jeho držiteli. Pravidla pro uvádění autorství se však mohou značně lišit v závislosti na typu použité licence. Následující požadavky na uvádění autorství platí konkrétně pro licence Creative Commons, ačkoli uvedené licence jsou navrženy tak, aby byly v souladu s většinou celosvětových zákonů o autorských právech.

Standardní uvádění autorství: obrázek lze volně použít, pokud je uveden autor.

Uvádění autorství Sdílet stejně:

Attribution No Derivatives: obrázek lze volně šířit, a to i pro komerční účely, ale nelze vytvářet žádné variace nebo odvozená díla.

Attribution Non-Commercial: obrázek nelze dále prodávat ani používat pro komerční účely.

Attribution Non-Commercial Share Alike: obrázek nelze používat pro komerční účely, ale lze jej upravovat nebo používat v odvozených dílech, pokud jsou licencována prostřednictvím Creative Commons.

Attribution Non-Commercial No Derivatives: obrázek nelze používat komerčně a nelze jej upravovat. Lze jej však volně šířit v nezměněné podobě.

Indemnifikace

Indemnifikace je právní ochrana před právní odpovědností, v tomto případě konkrétně před zneužitím akciových prostředků. Ať už si vyberete jakoukoli webovou stránku se zásobami, ujistěte se, že její podmínky obsahují ustanovení o odškodnění, které vás chrání v případě, že použijete obrázek, který byl nahrán bez souhlasu autora. Odškodnění vás však nechrání, pokud porušíte licenční podmínky obrázku.

Technické informace

Na rozlišení obrázku záleží

Poté, co jste našli správný obrázek a zvážili všechny ostatní detaily, je třeba mít na paměti poslední věc, než zaplatíte za licenci obrázku: Je obrázek ve správném rozlišení pro váš projekt?

Ačkoli se to může zdát jako drobná hnidopišská poznámka, výběr špatného rozlišení pro stockovou fotografii vás může ovlivnit mnoha způsoby. První je poměrně zřejmý, výběr příliš malého nebo příliš velkého obrázku bude znamenat, že váš projekt nebude vypadat tak dobře, jak by mohl. Malé obrázky vypadají při zvětšení rozmazaně a u velkých obrázků dochází ke ztrátě kvality, pokud jsou příliš malé.

Fotografie: Shivam Patel, Pexels.com

Ačkoli každý grafik, který stojí za to, dokáže zmenšit větší obrázky a zároveň se vyhnout problému ztráty kvality, je třeba zvážit také otázku nákladů. V mnoha případech se větší rozlišení obrázku promítá do vyšší ceny a nemá smysl platit za příliš velký obrázek, když by vám stejně dobře vyhovovala menší, cenově dostupnější verze.

V neposlední řadě je třeba mít na paměti médium, ve kterém bude obrázek publikován, ať už jde o tisk, digitální nebo dokonce mobilní platformy, jako je Instagram. Online a tiskové obrázky používají podobné, ale odlišné formáty rozlišení, které by mohly ovlivnit vzhled výsledného produktu. Ve výchozím nastavení jsou obrázky, které najdete na webových stránkách se stock fotografiemi, popsány rozměry v pixelech, například 800×600. Pokud však uvažujete o tiskovém formátu, chcete se ujistit, že dokážete identifikovat rozlišení pixelů na palec (PPI) nebo bodů na palec (DPI) uvedeného obrázku při převodu na stránku, plakát nebo billboard.

V ideálním případě chcete, aby tiskové obrázky měly rozlišení 300 PPI, pokud chcete ostrý obraz, i když 150-200 PPI poskytne „dostatečně dobré“ výsledky. Chcete-li určit PPI daného obrázku, musíte nejprve zvážit, jakou velikost má mít výsledný produkt. Řekněme například, že chcete tisknout letáky o rozměrech 5″ x 7″ v rozlišení 300 PPI. Abyste dosáhli požadovaného rozlišení, můžete PPI vynásobit rozměry stránky, což v tomto případě znamená, že váš obrázek potřebuje rozlišení 1500×2100 pixelů.

Z těchto specifických požadavků na rozlišení existuje jedna výjimka, kterou jsou vektorové obrázky. Na rozdíl od tradičních obrázků nejsou vektorové obrázky vykreslovány pomocí pixelů, ale matematických vzorců. To znamená, že jejich velikost lze libovolně měnit, aniž by to mělo vliv na kvalitu obrázku, protože informace potřebné k jejich vykreslení závisí spíše na vzdálenosti mezi řádky než na počtu pixelů v původním obrázku. Hlavním omezením vektorových obrázků je, že jsou vhodnější pro ilustrace se snadno identifikovatelnými liniemi a barvami než pro fotografie, protože reálné předměty jsou často vizuálně složitější a nuancovanější než loga nebo stylizované ilustrace.

.