V SEO a obsahovém marketingu panuje trochu zmatek. Zmatek vzniká v tom, jak do sebe SEO a obsahový marketing zapadají. Patří k sobě? Jsou ve vzájemném rozporu? Pokud ano, je možné je k sobě přinutit?“

V předchozím příspěvku jsem vysvětlil, proč jsou SEO a obsahový marketing jako PB&J. Jdou k sobě. Prostě se k sobě hodí. Fungují spolu dobře.

Teď se chci podělit o to, proč tomu tak přesně je – proč SEO vlastně souvisí s obsahovým marketingem a naopak.

Než se s vámi podělím o důvod tohoto článku, ujasním si, co – problém, který řeším.

Problém: SEO a obsahový marketing nejsou integrovány.

Jádro problému spočívá v tom, že SEO a obsahový marketing jsou odděleny, jako by šlo o dvě zcela odlišné věci. Pravdou však je, že jdou ruku v ruce, překrývají se, prolínají, splývají.

Někteří lidé si myslí, že obsahový marketing eliminuje potřebu SEO.

Podívejte se na tyto titulky:

To mi nedává smysl.

Jak může „obsahový marketing zcela předstihnout SEO“, když jedinou cestou k úspěšnému obsahovému marketingu je SEO? Jak je můžete takhle rozdělit?“

V kakofonii zmatku se naštěstí objevují hlasy rozumu (např. výše uvedený článek na smallbusiness.yahoo). Pečliví marketéři si tohoto nesouladu všimli a snaží se poukázat na to, že SEO a obsahový marketing jdou dohromady.

Přesto tento omyl přetrvává. Jeden z populárních článků, který tuto chybu uvádí, pochází z článku v deníku The Guardian, kde se píše: „Vypadá to, že Google se nabažil svého starého přítele SEO a místo toho se přitulí k novému dítěti v bloku, obsahovému marketingu.“ .

Je to roztomilé přirovnání, ale prostě není přesné. Není to tak, že by SEO a obsahový marketing byly dvě různé osoby. Vypůjčíme-li si stejnou metaforu, SEO a obsahový marketing jsou ve skutečnosti dvě osobnosti téhož člověka.

Problém tedy spočívá v nesouladu mezi SEO a obsahovým marketingem.

Je na čase je opět spojit. Jen tak budete úspěšní jak v SEO, tak v obsahovém marketingu.

Pravda: SEO a obsahový marketing se překrývají. A to hodně.

Když se snažíte pochopit integraci SEO a obsahového marketingu, přemýšlejte o tom takto.

Nejprve je tu nesprávný pohled na SEO a obsahový marketing. Ten je nesprávný:

Tady je správný pohled na ně:

Překrývají se.

Mezi SEO a obsahovým marketingem jsou rozdíly.

Ano, SEO a obsahový marketing se od sebe liší v několika zásadních oblastech. A i když mají odlišné body, přesto je nelze zcela oddělit.

Namísto toho, abych se honil za každým odlišným bodem mezi nimi, chci poukázat na tento elementární kontrast:

• SEO je užší a techničtější.
• Obsahový marketing je širší a celistvější.

Toto je způsob, jakým se tyto dvě oblasti sbližují:

• Způsob, jak aplikovat SEO v širším smyslu, je nasměrovat jeho specifické technické snahy do obsahového marketingu.
• Jediným způsobem, jak zajistit úspěch obsahového marketingu, je naopak aplikovat techniky SEO při jeho realizaci.

Jak se SEO a obsahový marketing snoubí

Jiný způsob, jak se na to dívat, je následující – SEO vytváří požadavky. Obsahový marketing tyto požadavky plní.

Představte si to jako rozhovor dvou lidí.

SEO uvádí požadavky. Obsahový marketing je splňuje.

Nyní vám ukážu, jak přesně se SEO a obsah doplňují.

V každém z následujících bodů přesně uvádím, co SEO vyžaduje a jak obsahový marketing tento požadavek splňuje. Při probírání každého z následujících bodů mějte na paměti onen rozhovor mezi SEO a obsahovým marketingem (výše).

SEO vyžaduje obsah. Obsahový marketing je obsah.

Neexistuje nic takového jako SEO bez obsahu. Potřebujete slova, články, obsah, klíčová slova, slovní spojení.

Vždycky, když to musím říct, tak se ošívám, protože je to tak klišé, ale je to pravda:

O tom se už nehádáme. Je to truismus odvětví SEO. Obsah obsah obsah.

A o čem je obsahový marketing? Je to o obsahu. Praktická aplikace SEO (obsahu) je samotnou podstatou obsahového marketingu.

Když SEO křičí: „Potřebujeme více obsahu!“, obsahový marketing odpovídá: „Mám o vás postaráno!“

SEO vyžaduje klíčová slova. Obsahový marketing znamená používání klíčových slov.

Tady je další rys SEO:

Nikdo by nepopřel, že základní složkou SEO jsou klíčová slova – jejich zkoumání, využívání a sledování jejich umístění v SERP.

Jak používat klíčová slova? Jak se celý výzkum promítne do jeho praktického využití?

Říká se tomu obsahový marketing. Jediný způsob, jak můžete využít klíčová slova, je používat je strategicky v celém obsahu. Obsahový marketing spočívá ve špičkovém obsahu psaném pro lidi a využívajícím klíčová slova, na která se zaměřujete.

Je zřejmé, že vás Panda přibije, pokud budete trvat na tom, že budete své stránky plnit klíčovými slovy a příliš optimalizovat. Ale když SEO a obsahový marketing dělají to, co mají – pracují spolu ve sladké harmonii – budete v pohodě.

SEO vyžaduje zpětné odkazy. Obsahový marketing zavádí zpětné odkazy.

SEO sní o zpětných odkazech – obrovské, tučné, DA 98 odkazující na váš web. Nebo neuvěřitelně silný .edu, který hodí odkaz na váš článek na blogu.

Tento sen o SEO se může splnit pouze tehdy, pokud prostřednictvím obsahového marketingu vypouštíte hvězdný obsah.

Odkazy můžete budovat tak, že uzavřete smlouvu s linkbuildingovou agenturou. Některé jsou renomované, jiné ne.

Nejlepším způsobem, jak budovat odkazy, je však publikovat zabijácký obsah a nechat na něj odkazovat masy lidí. To je skutečná cesta k trvalému úspěchu v SEO.

Pokud chcete tuto důležitou složku SEO, musíte mít nepostradatelný prvek obsahového marketingu.

Jediný způsob, jak získat zpětné odkazy – tu visící SEO mrkev – je mít obsah, na který stojí za to odkazovat.

SEO vyžaduje technickou optimalizaci na místě. Obsahový marketing potřebuje skvělé UX.

Předpokládám, že někteří SEO specialisté mohou mít proti mému názoru stále námitky, alespoň částečné.

Podívám se proč. SEO není jen o článcích na blogu, klíčových slovech a zpětných odkazech. SEO je o optimalizaci robots.txt, vylepšení metadat, využití správných značek a sestavení strategické mapy stránek. Takové technické věci.

Ano, je to tak. A ano, to také tangenciálně souvisí s marketingem obsahu.

Tato technická optimalizace je zavedena pro dobro uživatele – ať už uživatel vyhledává, vybírá nebo čte váš obsah. Je přesné uvažovat o těchto vylepšeních z hlediska uživatelské zkušenosti (UX). Tyto technické součásti SEO jsou přítomny proto, aby sloužily uživateli a propagovaly váš obsah.

Znovu připomínáme, že vazba mezi SEO a obsahem je neoddělitelná. Proč chcete mít dobrou mapu stránek? Aby lidé mohli snadněji najít váš obsah a dostat se k němu. Proč chcete mít optimalizovaný soubor robots.txt? Aby vyhledávače mohly lépe procházet váš web a aby čtenáři viděli obsah. Proč chcete mít správné značky na správných místech? Aby váš obsah mohl být hvězdně indexován, abyste měli přesné výsledky vyhledávání a aby váš obsah četlo více čtenářů.

Vše se vrací k obsahu.

SEO vyžaduje konzistentní výstupy. Obsahový marketing vyžaduje konzistentní.

Google má rád čerstvý obsah, a to už dlouho. Pokud znáte SEO, víte, že čerstvý obsah se rychle indexuje a v SERP se registruje výše než starší obsah s nízkou hodnotou. Když se tento čerstvý obsah objeví na webu s historickou autoritou, můžete si být jisti, že bude mít v SERPu navrch.

Dobré SEO tedy znamená konzistentní výstup obsahu. Konzistentní výstup znamená, že děláte obsahový marketing a děláte ho správně. Neexistuje žádný způsob, jak to obejít.

Marketing obsahu je aktivní sloveso s průběžnou činností. Neděláte ho jen tak a pak přestanete. Děláte ho a pokračujete v něm. A tak pořád dokola.

Obsahový marketing a SEO se opět sbližují.

Závěr

Mohl bych pokračovat v diskusi o aplikacích ad nauseam, ale doufám, že pointa je jasná: SEO je vlastně celé o obsahovém marketingu. A obsahový marketing je celý o SEO.

Tady jsou dva poznatky, které vám chci zanechat:

Nejste SEO, pokud nejste zároveň marketérem obsahu. Nejste marketér obsahu, pokud nejste zároveň SEO.

Nechci být přísný nebo nevlídný, zejména pokud se nazýváte výhradně „SEO“ nebo „marketér obsahu“. To je v pořádku a můžete to tak dělat i nadále.

Chci tím říct, že váš obsahový marketing potřebuje SEO a vaše SEO potřebuje obsahový marketing. Už to nejsou oddělená oddělení s nesouvisejícím úsilím. SEO potřebuje vědět o obsahovém marketingu a naopak.

Byl bych rád, kdyby se tyto dvě profese trochu více prolnuly. Nemyslím si, že se prosadí zkratka SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer), ale můžete o sobě takto uvažovat.

Vaše SEO kampaň selže, pokud do ní nezačleníte obsahový marketing. Vaše kampaň obsahového marketingu selže, pokud neintegrujete SEO.

V nedávném příspěvku jsem vysvětlil, proč je váš obsahový marketing bez několika klíčových prvků odsouzen k vyšumění a smrti. Každá z těchto funkcí měla co do činění se SEO.

Je jasné, že obsahový marketing bude úspěšný pouze tehdy, pokud bude mít funkce SEO. Podívejte se na to takto: Váš obsah nikam nepovede, pokud ho lidé nebudou hledat a nacházet. Abyste ho našli, potřebujete SEO.

Spojte tyto dvě věci dohromady. Samostatně jsou impotentní. Společně jsou dynamitem.

Jak se vaše úsilí v oblasti SEO a obsahového marketingu doplňuje?

.