Vždycky, když se blíží týden módy, je to trochu jako na Hromnice o den více. Všichni už jsme tu někdy byli, ale v týdnech, které tomu předcházejí, jsme jako jeleni v záři reflektorů – úzkostlivě čekáme, až to šílenství začne. Ale co to je? Týden módy se může zdát jako tajemná, zdánlivě okouzlující mašinérie, která chrlí nespočet přehlídek, nepřeberné množství streetstylových fotek a spoustu celebrit, které se předvádějí v prvních řadách. Než tedy 12. února začne šílenství letošní sezóny, řekli jsme si, že ho rozebereme v základních rysech.
Co je to Týden módy?
V super zhuštěné zkratce je Týden módy událostí, kdy nejlepší návrháři v oboru představují své nadcházející kolekce v sérii přehlídek a prezentací.
Kdy začal Týden módy? Jaká je jeho historie?
První oficiální týden módy začal jako „Press Week“ v roce 1943 na vrcholu druhé světové války. Americká módní média se nemohla dostat do Paříže – kde se odehrávaly ty nejmódnější přehlídky – aby viděla kolekce na další sezónu. Stříbrná stránka věci: Byla to šance New Yorku (a Ameriky) ukázat světu, co umí. Od té doby se Týden tisku změnil v Týden módy a přehlídky se konaly na místech po celém New Yorku. V roce 1994 však přehlídková mola našla svůj první domov v Bryant Parku, který se nacházel nedaleko čtvrti Garment District. Nakonec přehlídky přerostly ikonickou travnatou zeleň v centru města a „stany“, jak se jim s oblibou říká (více o tom níže), se v roce 2010 přestěhovaly do Damroschova parku u Lincolnova centra.
**OK, tak jaká je logistika? **
New York Fashion Week (NYFW) se koná dvakrát ročně – jednou v únoru a jednou v září. Návrháři vždy předvádějí kolekce pro nadcházející sezónu, takže od 12. února 2015 uvidíme, co bude na pultech na podzim 2015/zimu 2016, a v září 2015 budeme sledovat, jak se na molu promenádují modely na jaro/léto 2016. Letos přehlídky na NYFW oficiálně probíhají od 12. do 19. února (celý program si můžete prohlédnout zde), ale různé večírky a slavnosti začínají vždy o den nebo dva dříve. V průběhu roku se konají různé další série přehlídek (Haute Couture, Swim Week atd.), ale když se mluví o Fashion Weeku, má se na mysli právě tato půlroční akce.
**Počkat, proč se zdá, že Fashion Week trvá mnohem déle než týden? **
No, v oficiálních sezónách jaro/léto a podzim/zima probíhá Fashion Week postupně v hlavních světových metropolích stylu, počínaje New Yorkem. V letošní sezóně, kdy NYFW končí, navazuje hned od 20. února do 24. února Londýn, poté od 25. února do 3. března Milán a vrcholí od 5. března do 11. března Paříž. Proto se tomu žertem říká měsíc módy.
Kdo rozhoduje o tom, kteří návrháři budou na týdnu módy předvádět?
No, to záleží na tom. Neexistuje žádná oficiální rada nebo rada či nadřízený orgán, který by oficiálně rozhodoval o tom, kdo usedne ke stolu Fashion Weeku. Ale i tak je to politicky trochu složitější. V oficiálních stanech Mercedes-Benz Fashion Weeku je pro návrháře důležitý vliv a seniorita (například když tam předvádíte už roky a roky), aby získali jedno z omezených míst a mohli si vybojovat časový slot. Například emeritní návrháři předvádějí v podstatě každou sezónu, a průmysl to ví a plánuje s tím. Další otázkou je rozpočet – ne každý návrhář si může dovolit komplikovanou přehlídku na drahém místě.
Předvádějí různí návrháři v různých městech? Jak se o tom rozhoduje?
Ano, různí návrháři předvádějí v různých městech po celém světě. Neexistuje žádné pevné pravidlo, ale většinou záleží na tom, kde sídlí firma a ateliér (nebo „ateliér“) designéra. Například rodilý Newyorčan Michael Kors předvádí ve svém domovském městě, zatímco v Paříži žijící britská exmanažerka Stella McCartney a francouzské jádro Chanel předvádějí na pařížském týdnu módy. Je to způsob, jak vyjádřit podporu místní ekonomice, kolegům návrhářům a prodejcům. Navíc je pravděpodobné, že návrháři jsou členy své národní módní rady (jako naše CFDA), takže prostě dává smysl zůstat na místě.
**Co jsou to „stany“? Odehrávají se v nich všechna představení? **
Ano, „stany“. Takže jen na okraj: IMG je oficiální pořadatelská organizace, která provozuje přehlídky a prezentace v Lincolnově centru, a Mercedes-Benz je oficiálním sponzorem od roku 2009. Proto je oficiální termín „Mercedes-Benz Fashion Week“. Tyto přehlídky se konají ve skutečných stanech – což je nezbytné, protože surovým prostorem je venkovní park – i když jde o super lu a rozlehlé stavby doplněné o vytápění nebo klimatizaci. Návrháři jako Donna Karan, Tommy Hilfiger a Rebecca Minkoff tradičně předvádějí na oficiálních přehlídkách Mercedes-Benz Fashion week neboli „ve stanech“.
Spousta dalších návrhářů – od těch zavedených, jako je Diane von Furstenberg (která minulou sezónu přesunula svou přehlídku mimo stany), až po ty nejmodernější, jako jsou Opening Ceremony a Rodarte – dává přednost přehlídkám „mimo areál“. Někteří jen pro inspirativní změnu tempa a větší tvůrčí kontrolu nad svým uspořádáním, jiní proto, aby učinili prohlášení (jako když Alexander Wang minulou sezónu předváděl v Brooklynu), a další z rozpočtových důvodů. Mezi alternativní místa konání patří umělecké galerie, fotoateliéry, prostory pro pořádání akcí a ikonické budovy (New York Public Library, anyone?).
Módní publikum by se však nemělo příliš uklidňovat – zdá se pravděpodobné, že se přehlídky nakonec přesunou do Hudson Navy Yards na zcela západní straně Manhattanu, až bude v roce 2017 dokončena výstavba. Doufejme tedy, že se do té doby byty vrátí do módy.
Jak dlouho vlastně přehlídka trvá?
Samotná přehlídka může trvat od 10 do 20 minut – podle toho, jak propracovanou inscenaci chce návrhář udělat. Ale hlavní je, že přehlídky málokdy, pokud vůbec, začínají včas. To je prostě něco, co každý v branži zná. (Jedna výjimka: Marc Jacobs, který se v posledních letech prosadil tím, že začal přesně na čas – nebo „jen“ o 20 minut později). Ale ve většině případů bychom řekli, že v průměru je to asi 20 až 40 minut posedávání, psaní zpráv, tweetování a pošťuchování, než se odlepí igelit z přehlídkového mola, zhasnou světla a spustí hudba. A pak je v mžiku oka konec.
**Jaká je přehlídka? **
No, začněme tím, že během výše zmíněného módního prostoje se paparazzi zblázní a vyfotí ty největší hvězdy sedící v první řadě – od velkých redaktorů přes celebrity (Emma Watson! Blake Lively! ) až po společenské osobnosti a blogery o stylu. Možná, že před přehlídkou roztočí svůj set slavná dýdžejka Samantha Ronson.
Co se týče samotné přehlídkové části, po molu se projde v průměru 30 až 40 modelů nebo outfitů. Na molu se může objevit známá tvář, ale také nemusí – záleží na návrháři. Přehlídku však vždy uzavírá nejslavnější modelka (v letošní sezóně se můžete těšit na Kendall Jenner a Caru Delevingne). Přehlídka se může skládat ze standardní přehlídky vzhledů, kterou zakončí všechny modelky a modelové a zakončí ji návrhář, který vyjde na závěrečné mávnutí. Nebo jsou producenti někdy vynalézavější, například před přehlídkou promítnou krátký umělecký film nebo uspořádají překvapivé hudební vystoupení, jako když v minulé sezoně na přehlídce DVF zpívala St. Vincent (a Diane si nakonec zazpívala spolu s modelkami) nebo když na loňské přehlídce Burberry na londýnském týdnu módy zpívala Paloma Faith za doprovodu živého orchestru.
Je kolekce na přehlídkovém molu jiná než ta, kterou vidíte v obchodech?
Ano. Berte přehlídku na molu jako formu uměleckého vyjádření návrháře. Chtějí udělat co největší dojem a zároveň předat téma kolekce pro příští sezónu. To tedy znamená, že předvedou přehnané nebo dramatičtější verze toho, co skončí v obchodech. Vtipně řečeno, vaše standardní LBD si nebudou říkat o okamžité Instagramy a retweety, jako to udělá šílené pončo z pytlíku na nezdravé jídlo Jeremyho Scotta pro Moschino. (I když klasické LBD by se v obchodě prodalo mnohem více kusů než pláštěnka s motivem svačiny.) Nebo si můžete všimnout, že éterické šaty jsou na přehlídkovém mole zcela průhledné, ale když se v příští sezóně konečně dostanou do obchodů, skončí se skromným skluzem. Tyto typy drobných změn.
Je přehlídkové molo jediným formátem, na kterém návrháři během Týdne módy předvádějí své kolekce?
Ne! Máte produkci přehlídkového mola, při níž modelky vycházejí, aby divákům předvedly výtvory na příští sezónu, ale existuje také aranžmá prezentace, při níž modelky v podstatě zdvojují figuríny stojící – lomeno pózující v nějaké tematické vinětě. Díky tomu si mohou hosté kdykoli v rámci prezentace prohlédnout kolekci zblízka. Někteří návrháři se rozhodnou nepředvádět své kolekce vůbec a místo toho zvou redaktory k návštěvě svých showroomů, aby se podívali na oblečení pro příští sezónu.
Kdo chodí na přehlídky a jak je zvou?
No, druhá část této otázky je klíčová. Protože každý, kdo jde na přehlídku týdne módy – ať už je to ve „stanech“ nebo v nějaké slavné, vyhořelé opuštěné budově v centru města – musí být pozván. Takže mluvíme o módních redaktorech, nákupčích v maloobchodních prodejnách, módních blogerech, vlivných osobnostech v oboru, přátelích nebo klientech návrhářů a také o slavných lidech. Celebrity v první řadě jsou tam buď proto, aby podpořily svého kamaráda návrháře, nebo jsou nejspíš přítomny kvůli propagaci značky (jako Jennifer Lawrence u Diora).
**Můžete přehlídky sledovat, pokud nejste na Fashion Weeku? **
Ano! A to aniž by sis musela kupovat nové oblečení, chodit na šíleně vysokých podpatcích (obzvlášť ve sněhu) a řešit rozzářené chlápky z ochranky, kteří hlídají pevnost, ehm, stany. Místo toho můžete během newyorského týdne módy živě sledovat více než 50 přehlídek – od Marca Jacobse po Charlotte Ronson – a v následujících týdnech také různé mezinárodní návrháře. (Na Burberry a Topshop v Londýně se vždy vyplatí nastavit si budík – víte, změna času a tak). Sledujte přehlídky přímo na TeenVogue.com!
**Proč je týden módy důležitý? Proč se o něj redaktoři tolik zajímají? **
No, navzdory večírkům a streetstylovým podívaným je Týden módy určen pro práci – tradičně to znamená, že nákupčí v obchodech se přijdou podívat na nabídku pro nadcházející sezónu a zadat objednávky, zatímco redaktoři módních časopisů ho využívají k předpovídání trendů a zjišťování, jaký vzhled a kousky chtějí ve svých publikacích uvést. Pomáhá to podnítit nápady na editorialy a módní články na příštích šest měsíců!