Konečně je tu březen, což znamená jediné: přichází Měsíc ženské historie (přesun přes March Madness). V rámci oslav připravila společnost Brawny, váš přítel v oblasti papírových ručníků, nový obal pro své balení papírových ručníků s osmi rolemi – ikonický, mužný muž Brawny, který se objevuje na všech produktech, ustupuje do pozadí ženě, která má shodou okolností standardní flanel a výraznou červenou rtěnku.
Nový obal odráží iniciativu #StrengthHasNoGender, kterou vymyslela mateřská společnost Brawny Georgia-Pacific. Cílem kampaně, která probíhá již druhým rokem, je ocenit ženy, které jsou úspěšné v oborech STEM – věda, technologie, inženýrství a matematika, v nichž dominují muži. Nový, dívčí obal, který je k dispozici po celý březen, vyzývá všechny zákazníky společnosti Brawny, aby „oslavovali silné ženy, které nás všechny inspirují.“
A oslavují. Na webových stránkách společnosti jsou k vidění videa „překonávajících bariéry“ žen Brawny, které dosáhly zásadních úspěchů v oborech STEM – navzdory překážkám souvisejícím s pohlavím. Společnost Brawny dokonce ve videích vzdává hold vlivným ženám, které se podílely na utváření historie:
„Celkově doufáme, že touto kampaní podpoříme konverzaci o tom, co znamená být silný a odolný, a budeme inspirovat ženy a dívky na celém světě, aby si šly za svými sny bez ohledu na překážky, kterým mohou čelit,“ řekla Laura Knebuschová, viceprezidentka marketingové aktivace společnosti Georgia-Pacific, pro Real Simple.
V rámci iniciativy Brawny spolupracuje s organizací Girls Inc, nadací, která pomáhá mladým ženám intelektuálně růst. Společnost Brawny přispívá částkou 75 000 dolarů na program Operation SMART organizace Girls Inc., který učí mladé ženy předmětům STEM, aby nakonec také ony mohly něco dokázat – stejně jako „bořitelky bariér“ před nimi.
„Pokaždé, když žena boří očekávání a normy,“ vysvětlují webové stránky společnosti Brawny. „Je tu další žena připravená prolomit další bariéru.“
Pěkně zpracované Brawny, i když, jedna otázka zůstává: jaký odstín rtěnky nosí nový ženský maskot? Protože podle nás jí sluší fantasticky.