Nová reklamní kampaň na Vitaminwater společnosti Coca-Cola naznačuje využití vylepšených vod a sportovních nápojů, které je mezi mnoha vysokoškolskými studenty a mladými profesionály běžné: úleva od kocoviny.

Reklamy měly premiéru během basketbalového turnaje NCAA March Madness a jsou součástí snahy společnosti Coca-Cola o oživení značky, kterou koupila v roce 2007 za 4,1 miliardy dolarů. Po deseti letech rychlého růstu se podle časopisu Beverage Digest objem prodeje Vitaminwater loni propadl o 22 %, protože spotřebitelé, kteří si uvědomují cenu, přešli na kohoutkovou vodu a v některých případech na limonády.

Jeden z nových spotů, nazvaný „Epická noc“, představuje mladou mužskou postavu, která dostává ránu kladivem do hlavy, zatímco hlas v pozadí se ptá: „Už jste se někdy probudili na špatné straně postele, mínus postel? Mozek vám pulzuje a obličej máte v hromadě nachos?“.

Hlas za kamerou dále tvrdí, že fialová příchuť Vitaminwater „Revive“ obsahuje vitamíny skupiny B a draslík a pomůže vám rehydratovat po „těchto zřejmě epických nocích“.

Matt Kahn, šéf marketingu společnosti Vitaminwater, upozorňuje, že v reklamě nikdy není řečeno, že mladík pil – když pomineme dunící klubovou hudbu a záhadný výskyt koně s kočárem.