Brands

Od roku 1926, kdy kvartet Wheaties pěl chválu na cereálie, je hudba nedílnou součástí reklamy. V následujícím téměř století se však způsob, jakým společnosti hudbu používají, zmodernizoval. Namísto vytváření vlastních znělek si nyní mnoho značek najde cizí melodii, která je tak chytlavá – a tak dokonale se hodí k jejich produktu – že si spotřebitelé tuto skladbu navždy spojí s danou značkou.

Tady je 10 písní v reklamě, které předčí ostatní:

United Airlines, „Rhapsody in Blue“

Tato reklama je ze čtyřdílné série United Airlines nazvané „Fly the Friendly Skies“. Pokud si někdy stěžujete, že je v letadle málo místa, měli byste se zamyslet nad rezervací letenek společnosti United – všechny tyto přístroje se do jednoho z jejich letadel skutečně vejdou. Navíc, protože „Rapsodie v modrém“ je taková klasika, lidé si pravděpodobně znovu vybaví pohled na plný orchestr v letadle.

2. Play 60, „The Power Is On“
Pro společnost může být riskantní použít ve své reklamě neznámou píseň. Pokud melodie není již známá, může se stát, že spotřebitelé reklamu spíše zapomenou. Ale „The Power Is On“ od skupiny Go! Team, je natolik chytlavá, že lidé jsou nuceni si melodii vyhledat. Nikdy jsem tuto píseň neslyšela, než jsem reklamu viděla – teď je oficiálně v mém playlistu na cvičení. A pokaždé, když slyším ten rytmus, část mého já si vzpomene na NFL. Reklamní mise splněna.“

Amazon Kindle, „Fly Me Away“

„Fly Me Away“ od Little & Ashley je ten typ písničky, kterou si pustíte opakovaně, zatímco se tulíte s knížkou u krbu. Co to je, Kindle je nová kniha? Ach, kouzlo reklamy.

Volkswagen, „The Clapping Song“

Reklamisté získávají velké bonusové body, pokud se jim podaří svou reklamou nastartovat nový trend. Myslím, že by všichni měli vytleskávat tuto píseň – příhodně pojmenovanou „The Clapping Song“ – místo tradičního „punch buggy“. Moje ruce už mají dost modřin od nedočkavých dětí, děkuji pěkně.“

Sony, „Heartbeats“

Před zhlédnutím tohoto videa jsem si neuvědomil, že potřebuji vědět, jak vypadají tisíce skákacích míčů, které se zpomaleně kutálejí z kopce. Věřte mi, když říkám, že tyto znalosti ve svém životě potřebujete. Nastavte ten krásný pohled sladkým zvukům písně „Heartbeats“ od José Gonzaleze a máte nezapomenutelnou reklamu. Sakra, možná se na ni dokonce podíváte znovu.

Apple iPod, „Are You Gonna Be My Girl?“ (Budeš moje holka?)

Jedinečný vizuál sám o sobě stačí k tomu, aby tato reklama vynikla. Když se k tomu ale přidají parádní tančící siluety, vznikne dokonalé spojení písně a značky. Po zveřejnění této reklamy se Apple iPod navždy stal synonymem pro „Are You Gonna Be My Girl?“. Ve skutečnosti se kapela Jet stala po této reklamě tak populární, že server Mashable označil umění dostat neznámého umělce na výsluní za „efekt Apple“.

Southern Comfort, „Hit or Miss“

Zbožňuji tuto reklamu, protože diváky hmatatelně znejisťuje. Nikdo se nechce dvě minuty dívat na muže s nadváhou v plavkách, který se promenáduje po pláži – ale stejně to udělají. Více než 2 milionykrát.

Tato reklama by byla bez hudby pozitivně děsivá. Vážně, pusťte si ji znovu na ztlumeném zvuku. Právě veselá písnička dělá z této reklamy takový hit.

John Lewis, „Your Song“

Píseň ve vánoční reklamě Johna Lewise je tak smutná a sentimentální, že diváci budou potřebovat kapesníky ve chvíli, kdy uslyší první tóny. No tak, podívejte se na všechny ty lidi, jak neohrabaně balí dárky pro své blízké! Poslechněte si tu smutnou píseň! To už je prostě moc!“

Věru, je to tak akorát. „Your Song“ od Ellie Goulding přinesla zpěvačce takovou pozornost, že byla následující rok pozvána, aby vystoupila na svatební hostině prince Williama.

Vodafone, „Bohemian Like You“

Ačkoli reklama ukazuje hromadu lidí, kteří dělají věci, které vůbec nesouvisí s telefonní službou, díky módní písni „Bohemian Like You“ od Dandy Warhols jim tento fakt zcela odpustíte. Cítíte se v pokušení si tu písničku koupit? Nejste sami. Stejně jako mnoha dalším kdysi neznámým kapelám přinesla i Dandy Warhols tato reklama velký komerční úspěch. Jak řekl jeden z členů kapely Dandy Warhols deníku The Independent: „Pokud jde o mě, Vodafone zachránil rock’n’roll.“

Nike, „Revolution“

Tuto reklamu si může dovolit natočit jen Nike. Nejedná se o žádné nezávislé kapely – jen, však víte, o Beatles. Pokud jste společnost, která má peníze na to, aby spojila svou značku s jednou z nejslavnějších písní v historii, rozhodně byste to měli udělat. Protože od téhle reklamy jsou tenisky a společenská rebelie zase o něco větší synonyma.

Jaké jsou vaše oblíbené písničky v reklamě? Holler at us @Contently.

Image by Deb Wenof

.