Lige siden jeg begyndte at arbejde i erhvervslivet, har jeg elsket Seth Godin. Han er en genial markedsføringsmand og en fantastisk forfatter. Faktisk driver han en af de mest populære blogs.

Igennem årene har jeg læst mange af Seths bøger, lyttet til hans interviews og har endda set ham tale ved flere lejligheder.

Mens mange mennesker ser ham som “Amerikas største marketingmand”, er der meget at lære af ham om blogging.

Lad os undersøge 10 af disse lektioner:

Lektion nr. 1: Blog, beskær, eksperimentér, gentag

Når det kommer til at skabe indhold til din blog, er den konventionelle metode at analysere tendenserne, se, hvad dine konkurrenter gør, udvikle hybride idéer og, endnu vigtigere, give dine læsere, hvad de vil have.

Seth gør ikke noget af det.

I stedet har han over tid udviklet en stemme, der tiltrækker folk. Han har trænet sig selv i at skrive en masse, se, hvad der giver genklang, eksperimentere, beskære og skrive noget mere, indtil der er noget, der fanger folk.

Han gentager den proces i det uendelige, hvilket tager tid.

Lektion nr. 2: Blog én gang om dagen

I et interview med Ad Age sidste år forklarede Seth sit bloggeritual.

Seth blogger én gang om dagen, og hvert blogindlæg er et indblik i forretningsverdenen, produktiviteten eller kreativiteten.

Det kan være et afsnit langt eller to sider langt. Det er meget blogging, og et utroligt tempo at følge med.

Hvordan gør han det?

Han skriver en gang om dagen…men inden for den dag kan han skrive et blogindlæg eller femten. Derefter sætter han de andre indlæg i kø. Køen giver ham mulighed for at erstatte indlæg, han ikke elsker, med dem, han elsker.

Lektion nr. 3: Undgå kommentarer og Twitter

Hvis du kan sige én ting om en blogger som Seth Godin, er det, at han er produktiv.

Hvad er hans hemmelighed?

To ting: Han tillader ikke kommentarer på sin blog, og han bruger ikke Twitter.

Han undgår Twitter, fordi han ved, at han ville være meget dårlig til det. Power-brugerne på Twitter bruger enormt meget tid på at opdyrke en følgerskare, undersøge kvalitetsindhold at dele og promovere andre.

Seth siger, at han ikke kan gøre det særlig godt … eller vil ikke gøre det.

Han tillader ikke kommentarer, fordi han vil undgå de kaninhuller, som kommentarer kan udvikle sig til. Fordi raserier og argumenter let kan blive til en nedadgående spiral, ønsker han ikke at blive distraheret og belastet af dem.

Han indrømmer dog, at kommentarer kan være gode til at hjælpe dig med at afklare dine tanker og skærpe dine idéer. Men for Seth viser det sig at være spild af tid. Eller som Seth udtrykte det: “En mulighed for at holde sig beskæftiget, mens man faktisk ikke laver noget. Jeg spekulerer på, om det er et godt valg.”

Lektion #4: Se ikke tv og gå ikke til møder

I et interview med Georgina Laidlaw på Problogger, der kaldte Seth “produktiv”, sagde Seth, at han er produktiv, fordi han aldrig ser tv, hvilket … og det er vigtigt … var en bevidst beslutning, han tog.

Han bruger ikke tid på det. Nul.

I stedet blogger han.

Han indrømmer også, at han er “Amerikas dårligste mødedeltager”. Nogle mennesker går fem timer til møder. Skær det væk, og du har lige ryddet fem timer til at gøre mere produktive ting.

Det er svært at forestille sig, at en iværksætter som Seth aldrig deltager i et møde, men han forklarer i en bog, som hans forlag for nylig har udgivet Læs dette før vores næste møde, at møder typisk bruges af tre eller flere personer til at tale om problemer, som de kan angribe.

Men hvis du vil have ting gjort, behøver du kun at tale med én person … hvilket er en samtale og ikke et møde.

Seth indrømmer, at han taler med mange mennesker i løbet af sin dag … og har disse typer samtaler … men han sørger for, at hver enkelt opnår noget specifikt.

Lektion nr. 5: Send eller det tæller ikke

En anden grund til, at han er meget produktiv, er hans holdning til at sende. At få produktet på markedet … uanset hvad det måtte være.

For eksempel bliver en kortkok betalt for at sende. De bliver betalt for at lave hamburgere. Hvis han eller hun ikke laver hamburgere, bliver de ikke betalt.

Det samme gælder for en blikkenslager. De bliver betalt for at lukke rør op. Hvis de ikke fjerner rørene, bliver de ikke betalt.

Alle sender for at leve, også bloggere, så Seth anbefaler, at du bliver rigtig god til at sende.

Lektion #6: Skriv som du taler

En taktik, som Seth og jeg har til fælles, og som mange succesfulde bloggere også gør, er evnen til at skrive som du taler.

Dette er vigtigt, fordi nogle kreative mennesker siger, at de kun kan skrive, når museen slår til. Men ingen har brug for inspiration for at tale, så du behøver ikke vente på, at museen slår til for at skrive som du taler.

Som han udtrykker det, hvis du vågner op, og du ikke kan tale, så gå til lægen.

Skrivning som du taler vil gøre dine tekster konverserende og, så længe du kan komme med tanker, der er værd at dele, ikke svære at skrive. Du skriver bare ned, hvad du har på hjerte.

Lektion nr. 7: Læg mærke til ting

Du må undre dig over, hvor han får alle sine idéer fra. Lad mig fortælle dig det. Han er opmærksom. Og han lægger mærke til ting.

For eksempel, hvis han ser noget, der ikke giver mening for ham, eller som han ikke forstår … så vil han forsøge at regne det ud. Det kan blive til en indsigt, som måske lander på hans blog.

Det samme gælder for dig. Hvis du går rundt i din arbejdsdag og støder på en udfordrende situation … så prøv at finde ud af det.

Hvis du ikke har tid til at gøre det lige i det øjeblik, så noter tanken ned og kom tilbage til den. Du vil vide, at du helt sikkert skal vende tilbage til ideen, hvis du ikke gør noget ved den, og den hænger ved dig i flere dage.

Da er den værd at sende.

Lektion #8: Brug din blog som et prøveområde

En af de ting, jeg godt kan lide ved min blog QuickSprout, er, at jeg kan dele ideer i et afgrænset miljø for at se, hvilken slags reaktion jeg får fra mine læsere. Hvis reaktionen er god, så forfølger jeg ideen. Hvis den ikke er det, må jeg enten justere ideen eller droppe den helt.

Det er blogging som det mindste levedygtige produkt.

Blogging er en minimal investering for at se, om en idé har vinger. Det samme er tilfældet med Godin, der flyder idéer og ser reaktionen.

Lektion #9: Lav blogindlæg, ikke penge

Du ville tage fejl, hvis du tror, at Seth blogger for at tjene penge eller promovere sine andre virksomheder som Squidoo. Han modsætter sig tanken om, at han har produkter, eller at han forsøger at tjene penge på blogging.

Han er okay, hvis det tjener penge på sig selv, f.eks. gennem talehonorarer eller bogkontrakter, men han mener, at bloggere virkelig bør blogge for kærlighedens skyld og ikke for pengenes skyld.

Faktisk mener han, at folk kommer i problemer, når de begynder at tænke på deres blog som en salgstragt eller endda et produkt, du kan pakke ind og sælge.

Hvorfor?

I vores digitale verden, hvor der er rigeligt med idéer, er det næsten umuligt at skabe noget, der er knapt og værd at sætte en pris på. Med andre ord er den særlige rapport til 99 dollars hverken særlig eller en rapport.

Han mener, at allestedsnærværelse … at være overalt … er en bedre strategi end at forsøge at skabe knaphed.

Lektion #10: Fastlæg, hvad der motiverer dig til at komme ud af sengen

Som du måske har gættet, mener han ikke, at folk bør blogge for at generere en fuldtidsindkomst. Hvis det er grunden til, at du blogger, så har du ikke en passion … du har et job.

Så du er nødt til at spørge dig selv: “Hvad får mig til at stå ud af sengen om morgenen? Hvad brænder jeg for?”

For at blive en succesfuld blogger skal du beslutte, hvad du brænder for. Og det andet spørgsmål, som Seth siger, at du skal stille dig selv, er dette: “Hvor hårdt er du villig til at presse på?”

Her er det med at blive den bedste til noget … du skal gøre det småt.

Det er meget nemmere at blive verdens bedste hjertekirurg for spædbørn end at blive verdens mest berømte videnskabsmand.

Det ene er en smal specialisering, der gør det muligt at blive rigtig god til det gennem gentagen øvelse. Den anden er så bred, at det vil tage dig et helt liv at blive god til bare nogle dele af den … og du vil sandsynligvis ikke engang nå det!

Det betyder, at hvis du vil være verdens bedste SEO-blogger, så skal du fokusere på et område af SEO som linkbuilding.

Hvis du vil være verdens bedste iværksætter, så skal du vælge en branche, som du kan mestre … ligesom Henry Ford gjorde med biler.

Han sagde ikke, at han ville være den bedste inden for transport … han sagde, at han ville være den bedste inden for biler.

Og det er præcis, hvad han gjorde.

Slutning

Den sidste ting, jeg skal nævne, er, at du har brug for en plan. Selv om det er så simpelt som at skrive to eller tre mål ned på et stykke papir, skal du have en idé om, hvad du ønsker at opnå i år og i fremtiden.

Seth Godin blev ikke en genial blogger fra den ene dag til den anden. Det tog ham årevis af ubarmhjertige forsøg på at mestre det, han var passioneret omkring. Og du kan også gøre det!

Hvilke andre bloggerrelaterede ting synes du, at Seth gør godt?