Tumblr er en enkel og yderst effektiv platform til at dele idéer, inspirerende koncepter og vise fantastisk arbejde frem for et blomstrende designfællesskab. Men nu hvor antallet af Tumblr-blogs nærmer sig de 100 millioner, hvordan kan du så sikre, at din blog skiller sig ud fra mængden?

Det kan virke som en overvældende opgave, men der er ting, du kan gøre. For eksempel viser Tumblr interessante blogs frem i sine prestigefyldte Spotlight-kategorier, og dine blogindlæg kan blive fremhævet af “tag-redigeringsprogrammer” for at blive vist i populære feeds, såsom “Design” eller “Illustration”.

Likes og reblogs

I dag for to år siden oprettede jeg en Tumblr-blog ved navn Type Worship. Jeg var på udkig efter en hurtig og ubesværet måde at samle lettering og typografisk arbejde, der inspirerede mig, og til at offentliggøre nogle lejlighedsvise tanker og mit eget arbejde. Jeg begyndte entusiastisk og ret naivt at skrive og blev forbløffet, da mine første få indlæg begyndte at få likes og reblogs (svarende til retweets).

Efter et par måneder blev Type Worship optaget i Tumblrs Typography Spotlight-sektion, hvorefter den voksede så hurtigt, at jeg måtte slå e-mailadvarsler for likes og følgere fra. I dag er bloggen tæt på at nå 100.000 følgere, og desuden er jeg med til at kuratere godt indhold i Tumblrs Typography-feed.

Her er nogle principper, som jeg har lært gennem mine egne forsøg og fejl, og som kan tilpasses til dine egne Tumblr-blogs…

Har et laserlignende fokus

De fleste blogs er meget generalistiske og diskuterer ejerens synspunkter om alt muligt og alle mulige ting. De blogs, der virkelig skiller sig ud, indtager en specifik niche og tjener et formål. De koncentrerer sig om én ting, og de gør det godt.

Hvad er din vinkel, din passion? Sigt efter at skabe noget, der er helt unikt for dig. Uanset hvad du vælger: Hold dig fokuseret og prøv ikke at gå uden for emnet – eller prøv i det mindste at relatere usammenhængende indlæg tilbage til dit emne. Gem de sjove kattebilleder til dine Facebook-venner.

Vælg det rigtige navn og tema

Som ved ethvert stykke designarbejde tæller det første indtryk. Heldigvis er det nemt at tilpasse din blogs layout, design og funktionalitet, uden at du behøver at være en HTML-fysiker. Tumblr tilbyder omkring 200 temaer, hvoraf mange er gratis, men hvis du er seriøs, bør du overveje at betale et par dollars for et mere sofistikeret “premium”-tema.

Overvej at vælge et blognavn, der beskriver, hvad den handler om. Hvis du bruger dit eget navn eller webhåndtag, kan det være sværere at afgøre, hvad din blog handler om ved et enkelt øjekast. Når du er engageret, er det værd at oprette dig selv med en brugerdefineret URL som f.eks. “www.yourblog.com” i stedet for standardadressen “yourblog.tumblr.com” for at tilføje det professionelle præg.

Tryg dig selv

Det er vigtigt at udgive originalt indhold. Til at begynde med har du måske en liste over ting, du gerne vil dække. Du kan være fristet til at skrive tonsvis af materiale tidligt i starten, enten for at få opmærksomhed eller bare fordi din entusiasme er ved at feje dig op i en blogging-raseri. Tag det roligt. Find en regelmæssig rytme, som du kan opretholde på lang sigt.

Lad være med at spamme: Hvis du vil poste 20 billeder i timen, kan du irritere folk, og der findes andre mere egnede platforme til dette, f.eks. Pinterest. Tænk på din blog som en bog; spørg dig selv, om det indhold, du er ved at dele, vil udvikle din overordnede historie.

Gør indlæg omhyggeligt

En af de ting, der kan være afgørende for, hvor ofte du poster, er den tid, det tager at producere et engagerende indlæg. Brug tid på at vælge gode billeder – Tumblr har et meget visuelt drevet publikum – så du sørger for, at billederne ser godt ud, og beskærer og justerer dem efter behov.

Du bør give dine læsere et indblik i, hvad det er, du skriver om. Det kan kun være et par linjer, men disse få ord skal være præcise og give lidt baggrund. Når jeg poster om type- eller bogstavarbejde, sørger jeg altid for at kreditere den oprindelige kilde (hvilket nogle gange kan kræve lidt research på grund af dovne delingsvaner på nettet) samt oplysninger om den kreative proces, begrundelsen og hvad jeg synes om det.

Mag det personligt

Det er vigtigt at tilføje noget personlig kontekst om, hvorfor du poster noget. Hvad tænker du, og hvordan får det dig til at føle? Hvorfor er det vigtigt for dig eller værd at skrive om? Godt eller dårligt, giv din mening til kende, ellers kan ingen forstå dit unikke perspektiv.

Få opmærksomhed fra redaktørerne

Tumblr fremmer godt indhold ved at anvende “featured tags” på fremragende indlæg, der er relevante for vigtige kategorier. Søg efter “design”, “film” eller “illustration” i Tumblrs dashboard, og den resulterende liste vil være blevet omhyggeligt kurateret af “tag editors” – frivillige bloggere, der er inviteret af Tumblr.

Jeg er med til at kuratere typografi-feedet sammen med flere andre. Da der søges efter dette af tusindvis af brugere om dagen, kan udvalgte indlæg få stor opmærksomhed, hvilket uundgåeligt fører til flere følgere for bloggeren.

Tumblr offentliggør retningslinjer for tag-editorer. Følg denne vejledning og sørg for, at du tagger dine indlæg omhyggeligt med relaterede søgeord for at få de bedste chancer for at blive opdaget.

Lær, hvad der virker for dit publikum

Når du får følgere og tiltrækker besøgende, vil du bemærke, hvilket indhold der engagerer folk mest. Dette vil uundgåeligt variere fra blog til blog, men der er en række generelle adfærdsmønstre, som jeg har lært af mit publikum, og som jeg nu optimerer efter. Nogle af disse faktorer vil sandsynligvis være ret universelle for Tumblr:

• Lange artikler tiltrækker ikke lige så meget opmærksomhed som kortere, hurtigere indlæg.
• Fede, markante billeder er afgørende. Flere billeder fortæller en historie bedre end ét billede.
• Mine følgere er mere aktive i løbet af arbejdsugen. Weekendindlæg har tendens til at tiltrække mindre trafik.
• En stor del af mit publikum befinder sig i USA, så jeg har en tendens til at skrive om eftermiddagen, når de vågner.
• Måske fordi Tumblr-tilhængerne scanner deres dashboard så hurtigt, får videoer og lydindlæg sjældent lige så mange “likes” og “reblogs” som billeder.
• Animerede GIF’er tiltrækker meget opmærksomhed.

Interagér og spred budskabet

Der findes en række smarte værktøjer, der kan hjælpe din blog med at engagere sig i Tumblr-fællesskabet og nå ud til et bredere publikum på nettet. Tumblr tilbyder funktionalitet, der gør det muligt for folk at stille dig spørgsmål, som du kan besvare privat eller via din blog, hvis det er interessant. Mange blogtemaer tilbyder også Disqus-integration, så brugerne kan kommentere på dine indlæg.

Det er nemt at koble dine Twitter- og Facebook-konti sammen, så du automatisk kan sende indlæg. Glem dog ikke at redigere disse tweets manuelt, inden du udsender dem, for at sikre, at de er markante.

Gå med i Tumblr Spotlights

Hvordan du kommer med i Tumblrs Spotlights er et varmt emne. Det mest almindelige råd er at “være populær”, men der er mange andre faktorer.

Tre måneder efter at have tilmeldt mig Tumblr og med ikke mere end et par hundrede følgere indsendte jeg bloggen til [email protected] for at blive overvejet til optagelse i deres nyligt oprettede Typography Spotlight. En uge senere modtog jeg et “Vi <3 din blog!”-svar fra Tumblr og blev tilbudt en plads. Type Worship er nu også med i kategorien Design, og det kan meget vel skyldes det antal featured tags, den havde fået i denne kategori.

Popularitet er ikke kun et talspil, men måles på kvaliteten af dine indlæg: Tumblr siger, at de leder efter “unikt, originalt og kreativt indhold”. Ved at offentliggøre denne slags materiale vil du uundgåeligt tiltrække et fantastisk publikum alligevel. Og det skader ikke at spørge!

Hold øje med dine fremskridt

Tumblr giver dig besked, når folk synes godt om og reblogger dit indhold inden for sit netværk, men du må ikke overse dit publikum uden for Tumblr-fællesskabet. Hvis du blot tilføjer et Google Analytics-tag via dine temaindstillinger, kan du se, hvordan dit indhold bliver forbrugt, og justere din taktik i overensstemmelse hermed.

Du skal dog ikke være alt for opsat på tallene til at begynde med. Du skal gøre det for sjov, og fordi det klør dig at offentliggøre dine idéer, så vil publikum følge med.

Giv noget tilbage

Det er gratis, der er kun lidt eller ingen reklamer, og Tumblr har ingen skrupler med, at du skaber dine egne indtægter fra annoncer, sponsorater eller salg. Så giv lidt tilbage ved at være en god webborger og generere god karma. For eksempel:

• Hold “Join Tumblr”-knappen oppe i hjørnet af din blog. Nogle temaer giver dig mulighed for at slå denne funktion fra, men et stort antal nye medlemmer tilmelder sig via denne knap.
• Link altid, altid til den originale kilde til alt indhold fra tredjepart, som du poster, så ejeren får kredit.

Ord: Jamie Clarke

Jamie Clarke er designer og iværksætter. Han er medstifter af det digitale bureau Thin Martian og har tidligere været designchef hos Microsoft. Han har udviklet en række succesfulde start-ups og driver bloggen Type Worship, som nu er den officielle blog for typografimagasinet 8 Faces.

Liked this? Læs disse!

• Glimrende udvalg af WordPress-tutorials
• Sådan bygger du en app
• Download de bedste gratis skrifttyper