Helligdagene var en god tid til at slappe af, slappe af og se noget TV (da der var nul grader udenfor). Det gør jeg egentlig aldrig, men på grund af forholdene tilbragte jeg tid på sofaen. En ting, der slog mig, var antallet af tv-reklamer med et godt mærke, der blev vist i denne periode. Nogle brandingstrategier var klart rettet mod mig. Andre ikke så meget, men bundlinjen er, at der var nogle gode (dvs. effektive til at kommunikere et brand image).
Hvad er brandingstrategi
En brandingstrategi er pr. definition en langsigtet plan for udviklingen af et succesfuldt brand med henblik på at nå specifikke mål. En veldefineret og gennemført brandstrategi påvirker alle aspekter af en virksomhed og er direkte forbundet med forbrugernes behov, følelser og konkurrencemiljøer. Et vigtigt element i en omfattende brandingstrategi, der er rettet mod forbrugerne, er tv-reklamer. Selv om det måske ikke er det rigtige for alle virksomheder, er tv det mest magtfulde medie, der er til rådighed for annoncører, og det har potentiale til at påvirke en kommunikationskampagnes succes dramatisk.
Brandingstrategier og tv’s magt
Et tv-spot, der virkelig skiller sig ud for mig, er Honda Trophy-reklamen for deres nye Accord. Min opfattelse er, at Honda positionerer sin nye model som mesteren over alle andre i sin klasse (eller enhver anden klasse for den sags skyld). Reklamen er sports- og børneorienteret, med messing-trofæ-toppe, der bliver animeret, mens den viser, at der bygges op til det højeste af de høje trofæer, hvor en aktiv fyr klatrer op på toppen med Accord, for derefter at blive fulgt af en barnestemme, der staver H-O-N-D-A. Godt gået, Honda. Et komplekst spot med en meget enkel afslutning. Meget effektiv.
En anden god reklame kom fra Wal-Mart, som investerede reklamepenge i at takke sine tusindvis af ansatte for et godt stykke arbejde i julesæsonen. Den jordnære reklamefilm virkede mere som en kort dokumentarfilm, der viste forskellige medarbejdere, der udførte forskellige typer job, lige fra den, der hilser på, til den, der fylder hylderne op, til den person, der tjekker dig ud. Den viste også den lastbilchauffør, der leverer varer til butikken, og de personer, der læsser dem af og tjekker dem ind. Hvis du er ansat i Wal-Mart, måtte denne reklamefilm få dig til at føle dig godt tilpas med din arbejdsgiver og være stolt af det, de har gjort. Da jeg er vokset op i detailbranchen, ved jeg, hvor hård en branche det er, især i juletiden. En tak til medarbejderne kan være en stor hjælp for medarbejdernes motivation og moral. Tak til Wal-Mart for at gøre det, for det giver gladere medarbejdere og gladere kunder. Det får mig helt klart til at føle mig lidt mere varm om detailgiganten.
En tredje tv-reklame, der står øverst i minde, er fra Apple. For det første er den i sort/hvid, og det sner, og de producerer den smukt. Den starter med en attraktiv kvinde og en smuk mand, der går hver for sig ned ad en gade i byen med høretelefoner i og lytter til deres I-Phones. De støder tilfældigvis ind i hinanden, og det udvikler sig til et øjeblik med koreograferet dans og dramatisk filmkunst. Det antydes her, at den nye model har funktioner, der skaber spektakulære billeder, hvilket er præcis en af positioneringsstrategierne, ville jeg tro. Da dansen slutter, kigger parret på hinanden og går så væk. De har oplevet et “øjeblik i tiden”, takket være Apple. Denne reklame får dig helt sikkert til at føle dig godt tilpas, samtidig med at den underholder dig på samme tid. Det er blot en af grundene til, at der altid er travlt i Apple-butikkerne, når man går ind.
På dette tidspunkt vil jeg gerne undskylde, hvis nogle af detaljerne i disse reklamer er slørede. Der er gået lidt vand under broen og nytårsfester, siden jeg sidst så dem. Men de er stadigvæk blevet top of mind, og hvad skal man ellers forlange af en reklame, andet end at løbe ud og købe produktet så hurtigt som muligt. Effektive brandingstrategier lægger de grundlæggende blokke for markedsføringspositionering på plads, som marketingfolk kan bygge videre på. Disse mærker har udført det godt. Hvilke andre nye reklamespots har du set, som du har set, der skiller sig ud for dig?