Hvad er fortjenstmargenen på et Rolex-ur?

Hvad er fortjenstmargenen på et Rolex-ur?

Som alle detailprodukter sælges Rolex-ure med fortjenstmarginer. Forskellige urmærker har forskellige fortjenstmarginer, både driftsmarginer og fortjenstmarginer ved salg. I sidste ende afhænger fortjenstmargenen af, hvordan man beregner den. Rolex har officielle forhandlere, som de sælger deres ure til, og til gengæld har de officielle forhandlere et tillæg på uret, når de sælger det til en slutkunde.

Men i denne ligning er det vigtigt at indregne driftsomkostningerne for Rolex-forhandleren, som omfatter medarbejdere, skatter, husleje, elektricitet, forsikring og mange andre omkostninger. Når det er sagt, så er avance på et Rolex-ur langt fra ren fortjeneste for forhandleren.

Men hvis man ikke medregner disse ting, hvilken avance har den officielle Rolex-forhandler så, når han køber ure i engros direkte fra Rolex SA?

Hvad er avance og margen på et Rolex ur?

Rolex avance varierer alt efter land

Ifølge New York Times er de margener, som de fleste Rolex forhandlere har, når de sælger et Rolex ur, 40 %. Nogle gange er margenen højere, og andre gange er den lavere. Bemærk, at der er tale om detailhandelstillægget. Det betyder, at de officielle Rolex-forhandlere køber Rolex-ure 40 % billigere end den vejledende udsalgspris. Men igen skal du huske på, at en række forskellige faktorer påvirker forhandlernes fortjenstmargener, når de sælger et ur. Rabat er endnu en af disse faktorer, selv om det er blevet mindre almindeligt med rabatter i de senere år. Der er stor forskel på bruttomargin og nettomargin.

Det er også værd at bemærke, at for ure af ædelmetal og ure med ædelstensbesætning er marginerne normalt højere.

Det er vigtigt at påpege, at Rolex-marginerne varierer afhængigt af det land, hvor de sælges. Dette har primært at gøre med valutaen og afgifter. I Europa har virksomhederne moms (Value Added Tax), som er inkluderet i salgsprisen. Momsen kan være så høj som 25 % i nogle lande. Da momsen i Europa varierer alt efter land, vil margenerne være forskellige. I lande som Hong Kong findes der ikke moms eller moms, så man kan naturligvis gå ud fra, at fortjenstmargenerne er højere i disse lande.

Momsen er en procentdel, som detailhandleren ikke får beholdt, men skal betale til staten. Desuden varierer købsprisen på Rolex-ure og dermed fortjenstmargenerne, alt efter hvor svag eller stærk den lokale valuta er, og dermed også fortjenstmargenerne. Dette skyldes, at Rolex er baseret i Schweiz og dermed har valutaen CHF (schweizisk franc).

Nogle bliver måske overrasket over, at de officielle Rolex-forhandlere køber Rolex-ure til ca. 40 % mindre end den vejledende udsalgspris, men lad os opsummere nogle af de største omkostninger, som Rolex-forhandlere har:

Rolex markup: Ikke al fortjeneste på grund af driftsomkostninger

• Rolex-licensomkostninger
• Salgsafgifter (moms)
• Discounting
• Rolex’s krav vedrørende dekorationer og hvordan butikken
• Medarbejdere
• Forsikring
• Hyre
• Elektricitet
• Korttransaktionsgebyrer
• Lageromkostninger

Rolex officielle forhandlere

Rolex samarbejder med officielle forhandlere i stedet for at eje sine egne butikker. Der er både fordele og ulemper ved at drive en forretning på denne måde. Den største fordel er, at Rolex ikke behøver at håndtere den risiko og de omkostninger, der er forbundet med at eje tusindvis af butikker rundt om i verden. Ved at have forhandlere kan man reducere administrationsomkostningerne og drive sin forretning på en nemmere måde. Samtidig giver Rolex sin margen væk ved at have en mellemmand (den officielle forhandler).

Hvis Rolex ville etablere egne butikker, kunne de øge deres egne fortjenstmargener, men da Rolex ikke er gået denne vej, viser det naturligvis, at de ikke er interesseret i at gøre dette. I hvert fald ikke i øjeblikket, men tingene kan ændre sig i fremtiden.

Så hvad er Rolex’ egen fortjeneste?

Ifølge Forbes havde Rolex et salg på 4,7 mia. dollars i 2016, og dets fortjenstmargen var ca. 30 %. Igen afhænger det af, hvordan du beregner, fordi Rolex selv har et ton af driftsomkostninger, som omfatter markedsføring, materialer, medarbejdere, urmagere, kontorer og meget mere.

Rolex og andre luksusurmærker stræber altid efter at holde deres forhandleres avance så hemmelig som muligt på grund af det faktum, at det mindsker markedets og kundernes følelse af luksus. Når kunderne ved, at forhandlerne køber dem for betydeligt mindre, end de selv skal betale, vil mange mennesker være mindre villige til at betale det store tillæg, som forhandlerne har. Hvis man vil have et Rolex-ur, er det samtidig den pris, man skal betale. Især i betragtning af, at detailhandlernes rabatter på Rolex-ure er blevet mindre og mindre almindelige i takt med, at efterspørgslen efter dem er steget, og udbuddet af dem er ret begrænset.

Hvor meget koster det at lave et Rolex-ur?

Et almindeligt spørgsmål, som folk stiller, er “Hvor meget koster det at lave et Rolex-ur?”, men sandheden er, at det er et virkelig kompliceret spørgsmål at besvare. Det kommer virkelig an på, hvordan du beregner. Du kan ikke bare tage Rolex SA’s omkostninger og fortjeneste og beregne produktionsomkostningerne ud fra hvor mange ure de producerer. Årsagen er, at de har så mange andre omkostninger, som ikke kan indgå i beregningen af produktionsomkostningerne, men som alligevel er vigtige dele af driften af en virksomhed. Dette omfatter ting som markedsføring, sponsorater, arrangementer, filantropi (som Rolex i øvrigt gør en masse af) osv.

Når man stiller dette spørgsmål, opstår der naturligt spørgsmål om, hvorvidt man skal medregne forskning og udvikling i ligningen, kontoromkostninger osv. I bund og grund er det virkelig svært at beregne, hvor meget det koster Rolex at fremstille et ur, for i sidste ende afhænger det hele af, hvordan man tæller.