Der hersker en del forvirring omkring SEO og content marketing. Forvirringen kommer over, hvordan SEO og content marketing passer sammen. Passer de sammen? Er de i modstrid med hinanden? Hvis ja, er det så muligt at tvinge dem sammen?

I et tidligere indlæg forklarede jeg, hvorfor SEO og content marketing er som PB&J. De går sammen. De passer bare sammen. De fungerer godt sammen.

Nu vil jeg dele præcis hvorfor det er sådan – hvorfor SEO faktisk handler om content marketing og omvendt.

Hvor jeg deler hvorfor i denne artikel, skal jeg gøre mig klart, hvad – det problem, jeg tager fat på.

Problemet: SEO og content marketing er ikke integreret.

Kernen i problemet er, at SEO og content marketing er adskilt, som om de var to meget forskellige ting. Sandheden er imidlertid, at de går sammen, overlapper hinanden, hænger sammen, smelter sammen.

Nogle mennesker mener, at content marketing eliminerer behovet for SEO.

Se disse overskrifter:

Det giver ingen mening for mig.

Hvordan kan “content marketing overhale SEO fuldstændigt”, når den eneste måde at få succesfuld content marketing på er at have SEO? Hvordan kan man skille de to ting ad på den måde?

Der er heldigvis fornuftige røster i denne kakofoni af forvirring (f.eks. artiklen smallbusiness.yahoo ovenfor). Omhyggelige marketingfolk har observeret den manglende sammenhæng og forsøger at påpege, at SEO og content marketing går hånd i hånd.

Men fejlen fortsætter. En af de populære artikler, der begår denne fejl, stammer fra en artikel i The Guardian, hvor der står “Det ser ud til, at Google er træt af sin gamle ven SEO og i stedet hygger sig med den nye dreng i klassen, content marketing” .

Det er en sød analogi, men den er simpelthen ikke korrekt. Det er ikke sådan, at SEO og content marketing er to forskellige personer. For at låne den samme metafor er SEO og content marketing faktisk to personligheder i den samme person.

Problemet ligger altså i den manglende forbindelse mellem SEO og content marketing.

Det er på tide at bringe de to sammen igen. Det er den eneste måde, hvorpå du kan få succes med både din SEO og din content marketing.

Sandheden: SEO og content marketing overlapper hinanden. Meget.

Når du forsøger at forstå integrationen af SEO og content marketing, skal du tænke på det på denne måde.

Først er her den forkerte opfattelse af SEO og content marketing. Det er forkert:

Nu er her den rigtige måde at se dem på:

De overlapper hinanden.

Der er forskelle mellem SEO og content marketing.

Ja, SEO og content marketing adskiller sig fra hinanden på flere kritiske områder. Og selv om de har punkter, der adskiller sig fra hinanden, kan man stadig ikke adskille de to helt.

I stedet for at jagte hvert eneste punkt, der adskiller de to, vil jeg gerne påpege denne elementære kontrast:

• SEO er smallere og mere teknisk.
• Indholdsmarkedsføring er bredere og mere holistisk.

Dette er den måde, hvorpå de to ting konvergerer:

• Måden at anvende SEO på en bredere måde er at kanalisere sine specifikke tekniske bestræbelser ind i content marketing.
• Omvendt er den eneste måde at sikre indholdsmarkedsføringens succes på at anvende SEO-teknikker i dens gennemførelse.

Hvordan SEO og indholdsmarkedsføring mødes

En anden måde at se på det på er sådan her – SEO stiller krav. Content marketing opfylder disse krav.

Tænk på det som en samtale mellem to mennesker.

SEO angiver kravene. Content marketing opfylder dem.

Lad mig nu vise dig, hvordan præcis SEO og indhold supplerer hinanden.

I hvert af punkterne nedenfor angiver jeg præcis, hvad SEO kræver, og hvordan content marketing opfylder dette krav. Husk på samtalen mellem SEO og content marketing (ovenfor), mens du gennemgår hvert af de følgende punkter.

SEO kræver indhold. Content marketing er indhold.

Der findes ikke noget SEO uden indhold. Du har brug for ord, artikler, substans, nøgleord, ordkløveri.

Jeg kniber øjnene sammen, hver gang jeg skal sige det, fordi det er så klichéagtigt, men det er sandt: Indhold er konge.

Det diskuterer vi ikke længere. Det er en kendsgerning i SEO-branchen. Content content content content content.

Og hvad handler content marketing så om? Det handler om indhold. Den praktiske anvendelse af SEO (indhold) er selve substansen i content marketing.

Når SEO råber: “Vi har brug for mere indhold!”, svarer content marketing: “Det er der sørget for!”

SEO kræver søgeord. Content marketing betyder, at man bruger nøgleord.

Her er et andet træk ved SEO: Nøgleord.

Ingen vil bestride, at en grundlæggende komponent i SEO er nøgleord – at undersøge dem, udnytte dem og følge din placering af dem i SERPs.

Hvordan anvender man brugen af nøgleord? Hvordan omsættes al forskningen til praktisk anvendelse?

Det kaldes content marketing. Den eneste måde, du kan bruge dine søgeord på, er ved at anvende dem strategisk i hele dit indhold. Indholdsmarkedsføring består af førsteklasses indhold, der er skrevet til mennesker, og som anvender de søgeord, som du er målrettet mod.

Det er klart, at Panda vil knalde dig, hvis du insisterer på at proppe dine sider med søgeord og overoptimere. Men når SEO og indholdsmarkedsføring gør det, de skal gøre – arbejder i sød harmoni sammen – skal du nok klare dig.

SEO kræver linkbacks. Content marketing introducerer linkbacks.

SEO’er drømmer om linkbacks – en stor, fed, DA 98, der linker til dit site. Eller en utrolig magtfuld .edu, der smider et link til din blogartikel.

Denne SEO-drøm kan kun gå i opfyldelse, hvis du frigør stjerneindhold gennem indholdsmarkedsføring.

Du kan opbygge links ved at indgå kontrakt med et linkbuilding-bureau. Nogle er velrenommerede, andre ikke så meget.

Men den bedste måde at opbygge links på er ved at udgive killerindhold, og lade masserne linke tilbage til det. Dette er den virkelige vej til kontinuerlig SEO-succes.

Hvis du ønsker denne vigtige komponent af SEO, skal du have det uundværlige element af content marketing.

Den eneste måde at få et linkback – denne dinglende SEO-gulerod – er at have indhold, der er værd at linke til.

SEO kræver teknisk optimering onsite. Content marketing kræver god UX.

Jeg forudser, at nogle SEO’er måske stadig vil protestere mod min pointe, i hvert fald delvist.

Her er grunden. SEO handler om mere end blot blogartikler, nøgleord og linkbacks. SEO handler om optimering af robots.txt, forbedring af metadata, anvendelse af korrekte tags og opbygning af et strategisk sitemap. Tekniske ting som det.

Ja, det er det. Og ja, det er også tangentielt relateret til content marketing.

Denne tekniske optimering er sat i værk til gavn for brugeren – uanset om brugeren søger, vælger eller læser dit indhold. Det er korrekt at tænke på disse forbedringer ud fra et brugeroplevelsesperspektiv (UX). Disse tekniske SEO-komponenter er til stede for at tjene brugeren og fremme dit indhold.

Og igen, forbindelsen mellem SEO og indhold er uløseligt forbundet. Hvorfor vil du have et godt sitemap? For at folk nemmere kan finde og få adgang til dit indhold. Hvorfor vil du have en optimeret robots.txt? Så søgemaskinerne bedre kan crawle dit websted, og så læserne kan se indholdet. Hvorfor vil du have de rigtige tags på de rigtige steder? Så dit indhold kan få en stjerneindeksering, præcise søgeresultater og flere læsere af dit indhold.

Det hele kommer tilbage til indholdet.

SEO kræver et konsekvent output. Content marketing kræver konsekvent.

Google kan lide frisk indhold, og det har de gjort i lang tid. Hvis du kender til SEO, ved du, at frisk indhold hurtigt bliver indekseret og registreres højere i SERP’erne end ældre indhold med lav værdi end ældre indhold med lav værdi. Når dette friske indhold vises på et websted med historisk autoritet, kan du være sikker på, at det vil få et SERP-boost.

God SEO betyder altså konsekvent produktion af indhold. Konsistent output betyder, at du laver indholdsmarkedsføring, og at du gør det rigtigt. Der er ingen vej uden om det.

Indholdsmarkedsføring er et aktivt verbum, med løbende handling. Du gør det ikke bare, og så stopper du. Du gør det, og du bliver ved med at gøre det. Og så videre og videre.

Indholdsmarkedsføring og SEO konvergerer igen.

Konklusion

Jeg kunne fortsætte med at diskutere applikationer ad nauseam, men jeg håber, at pointen er klar: SEO handler faktisk kun om indholdsmarkedsføring. Og content marketing handler om SEO.

Her er to ting, jeg gerne vil give dig med på vejen:

Du er ikke en SEO, medmindre du også er en content marketing-medarbejder. Du er ikke en content marketer, medmindre du også er SEO.

Jeg forsøger ikke at være hård eller uvenlig, især hvis du udelukkende kalder dig selv for en “SEO” eller en “Content Marketer”. Det er fint nok, og det kan du blive ved med at gøre.

Den pointe, jeg gerne vil fremføre, er, at din content marketing har brug for SEO, og din SEO har brug for content marketing. Det er ikke længere forskellige afdelinger med adskilte indsatser. En SEO har brug for at vide noget om content marketing og omvendt.

Jeg ville gerne se disse to erhverv smelte lidt mere sammen. Jeg tror ikke, at akronymet SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) kommer til at tage fart, men sådan kan du tænke på dig selv.

Din SEO-kampagne vil mislykkes, hvis du ikke integrerer content marketing. Din content marketing-kampagne vil mislykkes, hvis du ikke integrerer SEO.

I et nyligt indlæg forklarede jeg, hvorfor din content marketing er dømt til at fise og dø uden flere nøglefunktioner. Hver af disse funktioner havde noget med SEO at gøre.

Det er klart, at indholdsmarkedsføring kun vil blive en succes, hvis den har SEO-funktioner. Se på det på denne måde: Dit indhold kommer ingen vegne, medmindre folk søger og finder. For at få det fundet, har du brug for SEO.

Før disse to ting sammen. Alene er de impotente. Sammen er de dynamit.

Hvordan supplerer din SEO- og indholdsmarkedsføringsindsats hinanden?