Det er altid lidt som Groundhog Day, når modeugen ruller rundt. Vi har alle været her før, men i ugerne op til er vi som hjorte fanget i forlygterne – vi venter spændt på, at det hele skal begynde. Men hvad er det? Modeugen kan virke som en mystisk, tilsyneladende glamourøs maskine, der producerer utallige runway-shows, store mængder af streetstyle-fotos og masser af berømtheder, der pynter på de forreste rækker. Så inden denne sæsons galskab starter den 12. februar, tænkte vi, at vi ville skære det ned til det grundlæggende. Here we go.

Hvad er modeuge?

I en superkoncentreret nøddeskal er modeugen, når branchens bedste designere præsenterer deres kommende kollektioner i en række løbeshows og præsentationer.

Se mere

Hvornår startede modeugen? Hvad er historien bag?

Den første officielle modeuge startede som “Press Week” i 1943 på højden af Anden Verdenskrig. De amerikanske modemedier kunne ikke komme over til Paris – hvor de mest moderigtige shows blev afholdt – for at se den næste sæsons kollektioner. En god side af sagen: Det var New Yorks (og USA’s) chance for at vise verden, hvad de kunne. Fra da af blev presseugen til modeuge, og der blev afholdt shows på steder i hele New York City. Men i 1994 fandt løbestierne deres første hjem i Bryant Park, der var bekvemt placeret i nærheden af Garment District. Efterhånden voksede showene ud af den ikoniske grønne græsplæne i Midtown, og “teltene”, som de kærligt kaldes (mere om det nedenfor), flyttede over til Damrosch Park ved Lincoln Center i 2010.

**OK, så hvad er logistikken? **

New York Fashion Week (NYFW) finder sted to gange om året – en gang i februar og en gang i september. Designerne viser altid kollektioner for den kommende sæson, så fra den 12. februar 2015 kan vi se, hvad der kommer på hylderne i efteråret 2015/vinteren 2016, og i september 2015 kan vi se foråret/sommeren 2016-looks gå ned ad catwalken. I år løber NYFW-shows officielt fra den 12. til den 19. februar (du kan se den fulde tidsplan her), men forskellige fester og festiviteter starter altid en dag eller to tidligere. Der er forskellige andre serier af runway shows i løbet af året (Haute Couture, Swim Week osv.), men når folk henviser til Fashion Week, er det denne halvårlige begivenhed, de taler om.

**Wait, why does Fashion Week seem to last so much longer than a week? **

Jamen, for de officielle forår/sommer- og efterår/vinter-sæsoner løber modeugen efter hinanden i de store stilhovedstæder rundt om i verden, startende med New York. I denne sæson, når NYFW slutter, fortsætter London fra den 20. februar til den 24. februar, derefter Milano fra den 25. februar til den 3. marts og slutter i Paris fra den 5. marts til den 11. marts. Det er derfor, hvad modefolk i sjov kalder Fashion Month.

Hvem bestemmer, hvilke designere der får lov til at udstille under modeugen?

Det kommer an på, hvem der bestemmer. Der er ikke en officiel bestyrelse eller et råd eller en overherre, der officielt beslutter, hvem der får lov til at sidde med ved Fashion Week-bordet. Men det er stadig en smule mere politisk kompliceret. I de officielle Mercedes-Benz Fashion Week-telte er indflydelse og anciennitet (f.eks. hvis man har været udstillet der i årevis) vigtigt for designere, hvis de skal score en af de begrænsede pladser og få en tidslomme. For eksempel udstiller emeritus-designere stort set hver sæson, og branchen kender og planlægger det. Det andet spørgsmål er budgettet – det er ikke alle designere, der har råd til en omfattende udstilling på et dyrt sted.

Udfører forskellige designere udstillinger i forskellige byer? Hvordan besluttes det?

Ja, forskellige designere udstiller i forskellige byer rundt om i verden. Der er ikke nogen fast regel, men det afhænger for det meste af, hvor designernes virksomhed og atelier (eller “atelier”) har deres hovedsæde. Michael Kors, der er født i New York, udstiller f.eks. i sin hjemby, mens Stella McCartney og Chanel, der er bosiddende i Paris, udstiller i Paris under modeugen. Det er en måde at vise deres støtte til deres lokale økonomi, andre designere og detailhandlere på. Desuden er der stor sandsynlighed for, at designerne er medlemmer af deres nationale modeorganisation (som vores CFDA), så det giver bare god mening at blive lokalt.

**Hvad er “teltene”? Finder alle shows sted der? **

Ja, “teltene”. Så bare for at bakke op, så er IMG det officielle organiserende organ, der står for shows og præsentationer i Lincoln Center, og Mercedes-Benz har været officiel sponsor siden 2009. Derfor er den officielle betegnelse “Mercedes-Benz Fashion Week”. Disse shows finder sted i egentlige telte – hvilket er nødvendigt, da det rå rum er en udendørs park – om end det er superlu og ekspansive strukturer komplet med varme eller aircondition. Designere som Donna Karan, Tommy Hilfiger og Rebecca Minkoff udstiller traditionelt ved Mercedes-Benz Fashion Week eller “teltene”.

Men mange andre designere – fra etablerede designere som Diane von Furstenberg (der flyttede sit show ud af teltene i sidste sæson) til banebrydende designere som Opening Ceremony og Rodarte – foretrækker at gå “off-site”. Nogle af dem gør det bare for at få et inspirerende temposkift og mere kreativ kontrol over deres opsætning, andre for at gøre et statement (som da Alexander Wang viste i Brooklyn i sidste sæson) og andre igen af budgetmæssige årsager. Alternativerne omfatter kunstgallerier, fotostudier, eventrum og ikoniske bygninger (New York Public Library, nogen?).

Modefolket bør dog ikke få det for komfortabelt – det ser ud til, at showene i sidste ende vil flytte til Hudson Navy Yards på den meget fjerne vestlige side af Manhattan, når udviklingen er afsluttet i 2017. Så lad os håbe, at lejlighederne kommer tilbage til stilen til den tid.

Hvor længe varer et show egentlig?

Det egentlige løbeshow kan vare fra 10 til 20 minutter – afhængigt af, hvor detaljeret en designer ønsker at være med sin iscenesættelse. Men det vigtigste er, at showene sjældent, hvis overhovedet nogensinde, starter til tiden. Det er bare noget, som alle i branchen ved. (En undtagelse: Marc Jacobs, som i de seneste år har gjort sig bemærket ved at starte til tiden – eller “kun” 20 minutter for sent). Men i de fleste tilfælde vil vi sige, at der i gennemsnit går 20-40 minutter med at sidde rundt, sms’e, tweete og snakke, før de tager plastikken af landingsbanen, slukker lyset og sætter musikken i gang. Og så er det overstået i løbet af et øjeblik.

**Hvordan er et show? **

Til at begynde med er det i løbet af den førnævnte, moderigtigt sene starttid, hvor paparazzierne går amok og tager billeder af de største stjerner, der sidder på første række – lige fra store redaktører til berømtheder (Emma Watson! Blake Lively! ) til socialister og stilbloggere. Måske vil en berømt DJ som Samantha Ronson spille et pre-show-sæt.

Med hensyn til selve runway-delen vil der i gennemsnit blive vist 30 til 40 looks eller outfits af modeller, der går ned ad runwayen. Der kan være et berømt ansigt på catwalken, måske er der ikke – det afhænger af designeren. Den mest berømte model afslutter dog altid showet (hold øje med Kendall Jenner og Cara Delevingne i denne sæson). Løbeshowet kan bestå af en standardparade af looks, som afsluttes af alle modellerne, der gør deres strut, og som afsluttes med designeren, der går ud til en sidste bølge. Eller nogle gange bliver producenterne mere opfindsomme ved f.eks. at vise en kort kunstfilm før showet eller have en overraskende musikalsk gæsteoptræden, som sidste sæson, hvor St. Vincent sang til DVF-showet (og Diane endte med at groove sammen med modellerne), eller da Paloma Faith, støttet af et live-orkester, sang til sidste sæsons Burberry-show under London Fashion Week.

Er løbebanekollektionen anderledes end det, man ser i butikkerne?

Ja. Tænk på et løbebaneshow som en designers form for kunstnerisk udtryk. De ønsker at gøre det størst mulige indtryk og samtidig formidle kollektionens tema for den næste sæson. Så det betyder, at de vil vise overdrevne eller mere dramatiske versioner af det, der ender i butikkerne. Din standard LBD vil ikke tiggede om øjeblikkelige Instagrams og retweets på samme måde som Jeremy Scotts vanvittige poncho med junkfoodposer for Moschino vil gøre det. (Selv om den klassiske LBD ville sælge langt flere enheder i butikkerne end en kappe med snack-tema). Eller du vil måske bemærke, at en æterisk kjole er fuldstændig gennemsigtig på runwayen, men ender med en beskeden underkjole, når den endelig kommer i butikkerne i næste sæson. Den slags små ændringer.

Er en løbebane det eneste format for designere til at vise deres kollektioner under modeugen?

Nej! Du har runway show-produktionen, hvor modellerne går ud for at vise publikum næste sæsons kreationer, men der er også præsentationsopsætningen, hvor modellerne dybest set fungerer som mannequiner, der står-slash-poserer i en slags tematiseret vignet. Dette giver gæsterne mulighed for at få et nærbillede af kollektionen på et hvilket som helst tidspunkt under præsentationen. Nogle designere undlader helt at vise deres kollektioner frem og inviterer i stedet redaktører til at besøge deres showrooms for at få et kig på næste sæsons tøj.

Hvem går til shows, og hvordan bliver de inviteret?

Den sidste del af det spørgsmål er nøglen. For alle, der går til et modeuge-show – om det så er i “teltene” eller i en herlig, sprængt, forladt bygning i centrum – skal være inviteret. Vi taler altså om moderedaktører, indkøbere af detailbutikker, modebloggere, indflydelsesrige personer fra branchen, venner eller klienter af designere og, ja, kendte mennesker. Berømtheder på første række er der enten for at støtte deres designerven, eller de er højst sandsynligt til stede for at promovere mærket (som Jennifer Lawrence hos Dior).

**Kan man se showene, hvis man ikke er til modeuge? **

Ja! Og uden at skulle købe nyt tøj, vralte rundt i vanvittigt høje hæle (især i sneen) og tage sig af glødende sikkerhedsfolk, der bevogter fortet, øh, teltene. I stedet kan du live-streame over 50 shows – fra Marc Jacobs til Charlotte Ronson – under New York Fashion Week, plus forskellige internationale designere i de efterfølgende uger. (Burberry og Topshop i London er altid værd at sætte alarmen til – du ved, tidsforskydning og det hele). Hold dig opdateret og følg shows lige her på TeenVogue.com!

**Hvorfor er modeugen vigtig? Hvorfor går redaktørerne så meget op i det? **

Thi, på trods af festerne og streetstyle-spektaklet er modeugen til arbejde – traditionelt set kommer butikskøbere for at se den kommende sæsons tilbud og afgive ordrer, mens redaktører af modemagasiner bruger den til at forudsige tendenser og se, hvilke looks og stykker de ønsker at bringe i deres publikationer. Det er med til at give ideer til redaktionelle artikler og modeindslag for de næste seks måneder!