Det er endelig marts, hvilket betyder én ting: Kvindernes Historiske Måned er over os (flyt dig fra March Madness). For at fejre det har Brawny, din ven inden for papirhåndklæder, lavet en ny emballage til deres otte-rullers papirhåndklædepakke – den ikoniske, maskuline Brawny-mand på alle produkterne er skiftet ud med en kvinde, som tilfældigvis bærer standard flanel og fed, rød læbestift.
Den nye emballage afspejler #StrengthHasNoGender, et initiativ, der er udtænkt af Brawnys moderselskab Georgia-Pacific. Kampagnen, der nu er på sit andet år, har til formål at hylde kvinder, der har succes inden for mandsdominerede STEM-områder – videnskab, teknologi, ingeniørvidenskab og matematik. Den nye, pigestærke emballage, der er tilgængelig i hele marts måned, opfordrer alle Brawny-kunder til at “fejre stærke kvinder, der inspirerer os alle”
Og de har fejret det. Virksomhedens websted viser videoer af “barrierebrydende” Brawny-kvinder, der har opnået afgørende resultater inden for STEM-områder – på trods af kønsrelaterede hindringer. Brawny giver endda en video, der råber op til indflydelsesrige kvinder, der har været med til at forme historien: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart og Serena Williams.
“Overordnet set håber vi med denne kampagne at fremme samtalen om, hvad det vil sige at være stærk og modstandsdygtig, og inspirere kvinder og piger overalt til at forfølge deres drømme, uanset hvilke forhindringer de måtte stå over for”, sagde Laura Knebusch, Vice President Marketing Activation hos Georgia-Pacific, til Real Simple.
Som en del af initiativet har Brawny indgået et samarbejde med Girls Inc, en fond, der hjælper unge kvinder med at vokse intellektuelt. Brawny bidrager med 75.000 dollars til Girls Inc.’s Operation SMART, et program, der lærer unge kvinder om STEM-emner, så de på et tidspunkt også kan gøre en forskel – ligesom de “barrierebrydere” før dem.
“Hver gang en kvinde bryder forventninger og normer”, forklarer Brawnys hjemmeside. “Der er en anden kvinde klar til at bryde igennem endnu en barriere.”
Smukt klaret Brawny, men der er dog stadig et spørgsmål: Hvilken farve læbestift bærer den nye kvindelige maskot? For vi synes, at den ser fantastisk ud på hende.