Den nye reklamekampagne for Coca-Colas Vitaminwater antyder en anvendelse af forbedret vand og sportsdrikke, som er en del af den konventionelle visdom blandt mange universitetsstuderende og unge fagfolk: afhjælpning af tømmermænd.

Reklamerne debuterede under NCAA March Madness-basketballturneringen og er en del af Colas bestræbelser på at revitalisere mærket, som det købte for 4,1 milliarder dollars i 2007. Efter et årti med hurtig vækst faldt Vitaminwaters salgsmængde sidste år med 22 % ifølge Beverage Digest, da prisbevidste forbrugere skiftede til vand fra hanen og i nogle tilfælde sodavand.

Et af de nye reklameindslag, kaldet “Epic Night”, viser en ung mandlig figur, der bliver slået i hovedet med en hammer, mens en voice-over spørger: “Har du nogensinde vågnet op på den forkerte side af sengen, minus sengen? Din hjerne dunker, og dit ansigt ligger i en bunke nachos?”

Røsten fortsætter med at hævde, at Vitaminwaters lilla “Revive”-smag har B-vitaminer og kalium og vil hjælpe med at rehydrere dig efter “disse tilsyneladende episke nætter”.

Matt Kahn, Vitaminwaters marketingchef, påpeger, at det aldrig fremgår af reklamen, at den unge mand har drukket – bortset fra den dunkende klubmusik og den mystiske fremkomst af en hest og en vogn.