Depuis que je me suis lancé dans les affaires, j’aime Seth Godin. C’est un brillant spécialiste du marketing et un grand écrivain. En fait, il dirige l’un des blogs les plus populaires.

Au fil des ans, j’ai lu de nombreux livres de Seth, écouté ses interviews et je l’ai même vu parler à plusieurs reprises.

Bien que beaucoup de gens le considèrent comme le « plus grand marketeur d’Amérique », il y a beaucoup à apprendre de lui sur le blogging.

Explorons 10 de ces leçons :

La leçon n°1 : bloguer, élaguer, expérimenter, répéter

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour votre blog, la méthode conventionnelle consiste à analyser les tendances, voir ce que font vos concurrents, développer des idées hybrides et, surtout, donner à vos lecteurs ce qu’ils veulent.

Seth ne fait rien de tout cela.

Au contraire, au fil du temps, il a développé une voix qui attire les gens. Il s’est entraîné à écrire beaucoup, à voir ce qui résonne, à expérimenter, à élaguer et à écrire encore jusqu’à ce que quelque chose accroche les gens.

Il répète ce processus sans fin, ce qui prend du temps.

La leçon #2 : Bloguer une fois par jour

Dans une interview avec Ad Age l’année dernière, Seth a expliqué son rituel de blogage.

Seth blogue une fois par jour, et chaque billet de blog est un aperçu du monde des affaires, de la productivité ou de la créativité.

Il peut faire un paragraphe ou deux pages. C’est beaucoup de blogs, et un rythme incroyable à suivre.

Comment fait-il ?

Il écrit une fois par jour… mais dans cette journée, il peut écrire un article de blog ou quinze. Il met ensuite en file d’attente ces autres billets. La mise en file d’attente lui permet est de remplacer les billets qu’il n’aime pas par ceux qu’il aime.

La leçon n°3 : éviter les commentaires et Twitter

Si vous pouviez dire une chose sur un blogueur comme Seth Godin, c’est qu’il est productif.

Quel est son secret ?

Deux choses : il n’autorise pas les commentaires sur son blog, et il n’utilise pas Twitter.

Il évite Twitter parce qu’il sait qu’il serait très mauvais dans ce domaine. Les utilisateurs puissants de Twitter passent énormément de temps à cultiver un public, à rechercher du contenu de qualité à partager et à promouvoir les autres.

Seth dit qu’il ne peut pas faire cela très bien… ou ne le fera pas.

Il ne fait pas de commentaires parce qu’il veut éviter les trous de lapin dans lesquels les commentaires peuvent se transformer. Parce que les râles et les arguments peuvent facilement se transformer en une spirale descendante, il ne veut pas être distrait et accablé par eux.

Il admet que les commentaires peuvent être bons pour vous aider à clarifier vos pensées et à affiner vos idées. Mais pour Seth, cela s’avère être une perte de temps. Ou comme le dit Seth,  » une occasion de rester occupé tout en ne faisant rien en réalité « . Je me demande si c’est un bon choix. »

La leçon n°4 : Ne regardez pas la télévision et n’allez pas aux réunions

Dans une interview avec Georgina Laidlaw à Problogger qui a qualifié Seth de « prolifique », Seth a dit qu’il est prolifique parce qu’il ne regarde jamais la télévision, ce qui… et c’est important… était une décision consciente qu’il a prise.

Il ne passe pas de temps à le faire. Zéro.

A la place, il blogue.

Il admet aussi être « le pire participant aux réunions d’Amérique ». Certaines personnes font cinq heures de réunions. Coupez cela, et vous venez de dégager cinq heures pour faire des choses plus productives.

Il est difficile d’imaginer qu’un entrepreneur comme Seth n’assiste jamais à une réunion, mais il explique dans un livre que sa maison d’édition a récemment publié Lisez ceci avant notre prochaine réunion que les réunions sont généralement utilisées par trois personnes ou plus pour parler de problèmes qu’elles peuvent attaquer.

Mais si vous voulez que les choses soient faites, vous n’avez besoin de parler qu’à une seule personne… ce qui est une conversation et non une réunion.

Seth admet parler à beaucoup de gens tout au long de sa journée… avoir ce type de conversations… mais il s’assure que chacune d’entre elles accomplit quelque chose de spécifique.

La leçon #5 : expédier ou ça ne compte pas

Une autre raison pour laquelle il est très productif est son attitude à l’expédition. Pour amener le produit sur le marché… peu importe ce qu’il peut être.

Par exemple, un cuisinier à la petite semaine est payé pour expédier. Ils sont payés pour cuisiner des hamburgers. S’il ne cuisine pas de hamburgers, il n’est pas payé.

Pareil pour un plombier. Ils sont payés pour déboucher des tuyaux. S’ils ne débouchent pas les tuyaux, ils ne sont pas payés.

Tout le monde expédie pour gagner sa vie, y compris les blogueurs, donc Seth recommande de devenir très bon en expédition.

La leçon n°6 : écrivez comme vous parlez

Une tactique que Seth et moi avons en commun, et que beaucoup de blogueurs à succès ont aussi, est la capacité d’écrire comme vous parlez.

C’est important parce que certaines personnes créatives disent qu’elles ne peuvent écrire que lorsque la muse frappe. Mais personne n’a besoin d’une inspiration pour parler, donc vous n’aurez pas à attendre que la muse frappe pour écrire comme vous parlez.

Comme il le dit, si vous vous réveillez et que vous ne pouvez pas parler, alors allez voir un médecin.

Écrire comme vous parlez rendra votre copie conversationnelle et, tant que vous pouvez trouver des pensées qui valent la peine d’être partagées, pas difficile à écrire. Vous écrivez simplement ce qui vous passe par la tête.

La leçon n°7 : remarquez les choses

Vous devez vous demander où il trouve toutes ses idées. Laissez-moi vous dire. Il est attentif. Et il remarque les choses.

Par exemple, s’il voit quelque chose qui n’a pas de sens pour lui ou qu’il ne comprend pas…il va essayer de le comprendre. Cela peut se transformer en une idée qui peut atterrir sur son blog.

La même chose s’applique à vous. Si vous vaquez à vos occupations et que vous rencontrez une situation difficile… essayez de la comprendre.

Si vous n’avez pas le temps de le faire sur le moment, alors notez la pensée et revenez-y. Vous saurez que vous devez absolument revenir à l’idée si vous n’en faites rien et qu’elle vous colle à la peau pendant des jours.

Alors, elle vaut la peine d’être expédiée.

La leçon #8 : Utilisez votre blog comme terrain d’essai

L’une des choses que j’aime dans mon blog QuickSprout, c’est que je peux partager des idées dans un environnement contenu pour voir quel genre de réaction j’obtiens de mes lecteurs. Si la réaction est bonne, alors je poursuis l’idée. Si elle ne l’est pas, alors je dois soit peaufiner l’idée, soit l’abandonner complètement.

C’est le blogging comme produit minimum viable.

Le blogging est un investissement minimal pour voir si une idée a des ailes. Il en va de même pour Godin qui fait flotter des idées et observe la réaction.

La leçon #9 : Faire des articles de blog, pas de l’argent

Vous auriez tort de penser que Seth blogue pour gagner de l’argent ou promouvoir ses autres entreprises comme Squidoo. Il résiste à l’idée qu’il a des produits ou qu’il essaie de monétiser le blogging.

Il est d’accord si cela se monétise, disons par des honoraires de conférencier ou des contrats de livre, mais il croit que les blogueurs devraient vraiment bloguer pour l’amour de cela et non pour l’argent.

En fait, il pense que les gens ont des problèmes quand ils commencent à penser à leur blog comme un entonnoir de vente ou même un produit que vous pouvez emballer et vendre.

Pourquoi ?

Dans notre monde numérique où les idées sont abondantes, créer quelque chose qui est rare et qui vaut une étiquette de prix est presque impossible. En d’autres termes, le rapport spécial à 99 $ n’est ni spécial ni un rapport.

Il croit que l’ubiquité…être partout…est une meilleure stratégie que d’essayer de créer la rareté.

La leçon #10 : Établir ce qui vous motive à sortir du lit

Comme vous l’avez deviné, il ne croit pas que les gens devraient bloguer pour générer un revenu à temps plein. Si c’est la raison pour laquelle vous bloguez, alors vous n’avez pas de passion… vous avez un travail.

Vous devez donc vous demander :  » Qu’est-ce qui me fait sortir du lit le matin ? Qu’est-ce qui me passionne ? »

Pour être un blogueur à succès, vous devez décider de ce qui vous passionne. Et l’autre question que Seth dit que vous devez vous poser est la suivante : « Jusqu’où êtes-vous prêt à aller ? »

Voilà le truc pour devenir le meilleur dans quelque chose… vous devez le faire petit.

Il est beaucoup plus facile de devenir le meilleur chirurgien cardiaque infantile du monde que de devenir le scientifique le plus célèbre du monde.

L’un est une spécialisation étroite qui vous permet de devenir vraiment bon dans ce domaine par une pratique répétée. L’autre est si large qu’il vous faudra toute une vie pour devenir bon même dans certaines parties… et probablement ne pas y arriver !

Cela signifie que si vous voulez être le plus grand blogueur SEO du monde, alors vous devriez vous concentrer sur un domaine du SEO comme le link building.

Si vous voulez devenir le meilleur entrepreneur du monde, alors vous devez choisir une industrie que vous pouvez maîtriser… comme Henry Ford l’a fait avec les voitures.

Il n’a pas dit qu’il voulait être le meilleur dans le transport… il a dit qu’il voulait être le meilleur dans les voitures.

Et c’est exactement ce qu’il a fait.

Conclusion

La dernière chose que je dois mentionner est que vous avez besoin d’un plan. Même si c’est aussi simple que d’écrire deux ou trois objectifs sur une feuille de papier, vous devez avoir une idée de ce que vous voulez accomplir cette année et à l’avenir.

Seth Godin n’est pas devenu un brillant blogueur du jour au lendemain. Il lui a fallu des années d’efforts acharnés pour maîtriser ce qui le passionnait. Et vous pouvez le faire aussi !

Quelles autres choses liées au blogging pensez-vous que Seth fait bien ?