La première étape du travail avec un nouveau client de référencement consiste à créer un rapport d’audit de référencement.

Un audit de référencement vous aide à évaluer l’état actuel du site du client et à créer une feuille de route pour les améliorations. Vous pouvez voir où le client réussit, échoue et fait des erreurs. Et dans le processus, vous obtenez les informations dont vous avez besoin pour créer un document destiné au client qui décrit les problèmes et ce que vous ferez pour les résoudre.

Alors que vous prenez en charge votre prochain projet, utilisez ce modèle d’audit SEO pour créer un rapport qui guidera votre processus, vous aidera à collecter des informations pertinentes et à établir la confiance entre vous et vos clients.

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Ce qu’il faut inclure dans un rapport d’audit de référencement

Un rapport d’audit de référencement sert deux objectifs principaux :

1. Guider votre travail
2. Eduquer le client

Alors que vous passez par une liste de contrôle d’audit de référencement, créez un document qui décrit ce que vous devez faire et explique clairement le travail au client.

De nombreux clients n’ont pas de connaissances approfondies en matière de SEO, c’est donc à vous de les éduquer. Utilisez votre audit pour expliquer le référencement en :

• Lisant les facteurs de référencement dans des catégories reconnaissables.
• Décrivant ce qu’est chaque facteur de référencement et pourquoi il est important.
• Indiquant si le site du client répond aux normes pour le facteur. Vous pouvez noter cela comme un « pass » si le site répond aux normes ou un « fail » s’il y a un problème qui doit être résolu.
• Expliquer quel plan d’action est nécessaire pour résoudre le problème car il concerne spécifiquement le site du client.

En ajoutant ces informations à votre rapport, l’audit aide le client à commencer à comprendre le référencement, à voir votre plan et à avoir un bon aperçu de l’état de son site Web.

Démarrez donc les projets de référencement avec un modèle qui comprend une liste de facteurs de référencement et des descriptions. Ensuite, pour chaque nouveau client, remplissez le rapport avec des données qui se rapportent spécifiquement à leurs sites.

Comment recueillir des données pour un rapport d’audit de référencement

Pour chaque nouveau client, vous aurez besoin d’informations sur son site pour remplir le rapport d’audit de référencement. Il existe de nombreux outils et processus pour vous aider à recueillir ces informations.

Ou vous pouvez simplement et rapidement recueillir les données à partir d’une seule ressource en utilisant l’outil d’audit SEO d’Alexa.

L’outil agit comme une liste de contrôle d’audit de site Web et inspecte automatiquement plus de 25 facteurs sur le site du client. L’outil fournit ensuite une note globale pour le site Web et des notes individuelles pour des catégories spécifiques aux normes de l’industrie.

Cela vous donne un excellent point de départ pour votre audit. Avec un aperçu de cinq catégories, vous pouvez rapidement identifier les domaines qui ont besoin d’être améliorés.

En outre, le rapport comprend une notation pour plus de 25 facteurs et des recommandations étape par étape pour résoudre les problèmes s’ils apparaissent. Vous pouvez utiliser ce rapport pour voir ce qui a besoin d’être travaillé, obtenir les instructions exactes pour le réparer et remplir votre rapport d’audit orienté client.

Comment remplir un rapport d’audit SEO

Alors que vous créez un rapport pour votre client, ajoutez les facteurs et les descriptions suivants à votre modèle d’audit SEO. Ensuite, utilisez les informations de l’outil d’audit de site Web d’Alexa pour décrire le plan d’action nécessaire pour résoudre tous les problèmes, car ils concernent spécifiquement le site du client.

Pour chaque élément de référencement, le rapport Alexa fournit des informations pour vous aider à améliorer le facteur. Quelques exemples de ces rapports sont inclus dans cette liste.

Balises de titre dupliquées

• Description : Lorsque plus d’une page d’un site Web a la même balise de titre, il est difficile pour les moteurs de recherche de catégoriser et de classer correctement chaque page. Vous voulez que chaque page ait son propre titre unique pour augmenter la probabilité qu’elle apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche.
• Plan d’action du client : Dans le rapport d’audit de référencement, dressez la liste des URL avec des balises de titre en double qui doivent être réécrites.

L’outil d’audit d’Alexa agit également comme un vérificateur de référencement sur page et répertorie le nombre de pages du site du client qui ont des titres en double et fournit les URL avec des titres en double.

Balises de titre manquantes

• Description : Chaque page d’un site web doit avoir sa propre balise de titre unique. La balise titre indique aux moteurs de recherche le sujet de la page, ce qui l’aide à mieux se classer.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des URL avec des balises de titre dupliquées qui doivent être réécrites.

Longues balises de titre

• Description : Les résultats des moteurs de recherche ne peuvent afficher que 65 caractères maximum dans une balise de titre ; les balises de titre de chaque page ne doivent pas être plus longues que cela.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des URL dont les balises de titre sont trop longues et doivent être réécrites.

Multiples balises de titre

• Description : Parce que les moteurs de recherche utilisent les balises de titre pour catégoriser et comprendre les pages, chaque page a besoin de sa propre balise de titre unique. Les pages d’un site Web ne doivent pas utiliser la même balise de titre, car cela peut confondre les robots de recherche et avoir un impact négatif sur le référencement.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des URL qui ont plusieurs balises de titre qui doivent être supprimées.

Nom d’hôte

• Description : Les sites permettent aux utilisateurs de les visiter par le biais de différents noms d’hôte (c’est-à-dire qu’un site peut utiliser à la fois « http://domain.com » et « http://www.domain.com »). Tous les noms d’hôtes doivent pointer vers le même site. Cela indique aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’un seul site plutôt que de deux sites différents.
• Plan d’action du client : Faites savoir au client si vous devez rediriger les versions « www » ou « https » du site.

L’audit de site Alexa comprend une liste de contrôle d’audit technique, qui montre si toutes les versions du site pointent vers la bonne URL.

Reachability

• Description : Le niveau le plus profond de votre contenu ne doit pas se trouver à plus de trois clics de la page d’accueil. Lorsque l’architecture d’un site Web est structurée de cette manière, elle le rend plus accessible à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les sites dotés d’une architecture appropriée sont plus visibles dans les recherches, car les robots d’exploration des moteurs peuvent trouver davantage de pages au fur et à mesure qu’ils se déplacent sur le site.
• Plan d’action du client : Donner des données sur le nombre de pages qui sont trop profondes dans l’architecture du site, et lister les pages qui sont à plus de trois clics de la page d’accueil.

La section Reachability du rapport Alexa Site Audit comprend une liste de pages et le nombre de clics nécessaires pour atteindre ces pages. Elle comprend également toutes les URL des pages qui sont profondément imbriquées.

Redirections

• Description : Les liens de redirection prennent les utilisateurs d’une URL et les envoient vers une autre URL. Un site ne doit pas utiliser trop de liens de redirection car cela rend difficile l’exploration du site par les moteurs de recherche.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des URL de redirection qui doivent être modifiées.

Texte d’ancrage

• Description : Le texte d’ancrage est un extrait de copie qui est lié sur une page Web. Les moteurs de recherche utilisent le texte d’ancrage pour aider à identifier le sujet de la page de destination. Le texte d’ancrage utilisé sur un site pour créer des liens vers d’autres pages internes doit être descriptif. Les sites doivent utiliser un texte d’ancrage qui décrit la page de clic plutôt que des termes génériques comme « cliquez ici ».
• Plan d’action du client : Créez une liste des principaux termes génériques du texte d’ancrage que vous devez réviser. Vous pouvez également inclure les URL des pages où le texte d’ancrage apparaît.

Dans le rapport d’audit Alexa SEO, vous pouvez voir une liste de tous les textes d’ancrage qui pourraient être améliorés sur le site cible. Le rapport répertorie les extraits de texte d’ancrage ambigus ainsi que les URL de l’endroit où la copie apparaît et les pages auxquelles ils renvoient, afin que vous puissiez créer un plan pour améliorer le contenu SEO.

Liens brisés

• Description : Lorsqu’il y a des liens sur un site web qui pointent vers une URL inexistante, ils sont brisés. Les liens cassés ont un impact négatif sur le référencement, car ils envoient les robots des moteurs de recherche vers de mauvaises pages et gaspillent leurs ressources.
• Plan d’action du client : Dressez la liste des pages avec des URL brisées qui doivent être corrigées.

Pages sans issue

• Description : Une page cul-de-sac est une page qui ne comporte aucun lien vers d’autres pages internes. C’est une impasse pour l’utilisateur car il n’a aucun moyen de naviguer vers une autre page du site. Chaque page devrait avoir un lien vers une autre page, car cela permet de garder les utilisateurs sur un site.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des pages qui n’ont pas de liens et auxquelles il faut ajouter des liens.

Page non trouvée

• Description : Un site web doit avoir une page d’erreur « page non trouvée » configurée. Cette page s’affiche si un utilisateur clique sur un lien interne qui est cassé. Cette page « 404 » indique aux utilisateurs que le lien est brisé sans créer une expérience négative pour l’utilisateur, et elle indique aux crawlers des moteurs de recherche que la page est une erreur.
• Plan d’action du client : Dites au client si vous devez créer une page « 404 » pour son site.

Longues URL

• Description : Pour que les URL soient optimisées pour le référencement, elles ne doivent pas comporter plus de 128 caractères. À cette longueur, l’URL complète s’affichera dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, ces liens sont meilleurs pour le partage sur les plateformes de médias sociaux.
• Plan d’action du client : Dressez la liste des URL trop longues qui doivent être révisées.

Utilisez le rapport Alexa pour obtenir une liste des URL trop longues.

Contenu dupliqué

• Description : Un site web ne devrait jamais publier la même copie sur plus d’une page. Si la même copie est publiée sur plus d’une page, il s’agit de contenu dupliqué. Cela crée des problèmes pour les robots des moteurs de recherche et entraîne un mauvais placement dans les résultats de recherche.
• Plan d’action du client : Dressez la liste des pages avec du contenu dupliqué. Vous pouvez également inclure une description avec la façon dont vous allez résoudre le problème en révisant le contenu ou en utilisant un balisage rel= »canonical ».

Duplicate Meta Descriptions

• Description : Tout comme une page a besoin de sa propre balise titre unique, elle a également besoin de sa propre méta description unique. Une méta-description est un blurb qui explique la page, aide les robots de recherche à la catégoriser et apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Chaque page d’un site Web devrait avoir une méta-description unique détaillant le sujet de la page.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des URL des pages qui ont besoin d’une nouvelle méta-description.

Trop de liens

• Description : Bien qu’il soit bon d’avoir des liens sur une page web, vous pouvez avoir trop de liens. Lorsque les pages ont un volume élevé de liens, les robots des moteurs de recherche peuvent penser que la page est de mauvaise qualité ou qu’elle est un spam. Vous devez maintenir au minimum le nombre de pages ayant plus de 100 liens et éviter les pages ayant plus de 1 000 liens.
• Plan d’action du client : Dressez la liste des URL des pages comportant plus de 100 liens.

Erreurs de serveur

• Description : Lorsqu’un site web ne peut pas envoyer une page demandée, il peut avoir une erreur de serveur. Ces types d’erreurs de serveur peuvent avoir un impact négatif sur le référencement, car ils empêchent les robots d’exploration des moteurs de recherche de trouver les pages d’un site.
• Plan d’action du client : Aviser le client s’il y a des erreurs de serveur qui doivent être traitées.

Robots.txt

• Description : Robots.txt est un fichier sur un serveur Web qui empêche les robots des moteurs de recherche d’accéder à certaines parties ou à l’ensemble d’un site. Lorsque ce fichier est présent, il limite fortement la capacité d’un site Web à apparaître dans une recherche.
• Plan d’action du client : Aviser le client s’il existe un fichier robots.txt qui restreint l’accès au site.

L’outil Alexa effectue un test de référencement du site Web qui indique si plusieurs crawlers peuvent accéder au site.

Session IDs

• Description : Un ID de session est une information sur un site web utilisée pour suivre l’activité d’un visiteur. Il est souvent inclus dans une URL. L’utilisation de ce type de données peut avoir un impact négatif sur les classements de recherche car les robots d’exploration des moteurs de recherche ont des difficultés à comprendre les ID de session.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des URL avec des ID de session qui doivent être supprimés.

Marketing de moteurs de recherche

• Description : Grâce au marketing des moteurs de recherche (SEM), vous pouvez attirer les utilisateurs vers un site Web en payant pour apparaître dans la recherche. Les sites Web devraient utiliser le marketing des moteurs de recherche en payant pour les mots clés qui sont populaires auprès des utilisateurs et qui sont liés à leur site.
• Plan d’action du client : Dressez la liste des principaux mots-clés qui aideront le client à attirer des utilisateurs par le biais de la recherche payante. Inclure des mots-clés populaires et relativement peu coûteux.

L’audit de site Alexa utilise des informations sur le site cible et des données sur les mots-clés pour fournir une liste de mots-clés potentiels à utiliser dans les campagnes SEM. Les mots-clés comprennent également :

• Un score d’opportunité (il évalue le potentiel du mot-clé à produire des résultats)
• Un score de popularité de la requête (il évalue la popularité du terme auprès des utilisateurs)
• Un score de concurrence (il indique le niveau de concurrence pour le terme)

Ces éléments vous permettent de choisir les meilleurs mots-clés pour les prochaines campagnes payantes.

Liens sur site

• Description : Les moteurs de recherche favorisent les pages d’un site web qui ont un nombre plus élevé de liens entrants. Une page qui est fréquemment liée à d’autres pages aura une plus grande autorité dans la recherche. Les pages importantes devraient avoir un nombre élevé de liens entrants dirigés vers elles.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des pages importantes qui n’ont pas un nombre élevé de liens entrants.

Peu de mots

• Description : Les pages Web ayant un faible nombre de mots sont souvent mal placées dans les résultats de recherche. Les pages comportant 300 mots ou plus auront plus de chances d’apparaître dans une recherche.
• Plan d’action du client : Dressez la liste des URL des pages qui doivent être révisées pour ajouter plus de contenu.

L’outil Alexa vérifiera les éléments de référencement sur page et fournira un rapport des pages ayant un faible nombre de mots. Vous pouvez utiliser cette liste pour décider quelles pages ont besoin de contenu supplémentaire.

Descriptions d’images

• Description : L’utilisation de descriptions pour les images permet d’optimiser les pages Web pour le référencement, car elle ajoute du texte aux graphiques. Sans les descriptions, les images ne peuvent pas être explorées par les moteurs de recherche. L’ajout de texte permet d’améliorer l’autorité SEO d’une page.
• Plan d’action du client : Dresser la liste des pages du site dont les images ne comportent pas de descriptions d’images.

L’outil d’audit Alexa crée un rapport avec les pages dont les descriptions d’images sont manquantes. Il montre les images auxquelles il manque les descriptions sur chaque page.

Speed Analysis

• Description : Le temps de chargement d’un site et d’une page web a un impact sur sa capacité à être performant en matière de référencement. Les pages dont la vitesse de chargement est lente peuvent être moins bien classées que les pages dont la vitesse de chargement est plus élevée.
• Plan d’action du client : Inclure une analyse de la vitesse du site du client ainsi que des sites de ses concurrents. Énumérez les façons dont vous allez améliorer la vitesse de chargement des pages.

Formulaires non sécurisés

• Description : Les sites web qui demandent des informations sécurisées aux utilisateurs doivent utiliser une connexion sécurisée (« https »). Sans cette connexion sécurisée, d’autres personnes peuvent intercepter les informations des utilisateurs, comme les courriels et les mots de passe.
• Plan d’action du client : Indiquez au client s’il dispose d’un certificat SSL. S’il n’en a pas, présentez un plan pour en ajouter un.

Métadonnées

• Description : Les balises HTML d’un site Web peuvent partager des informations sur le logiciel utilisé pour construire le site. Ces informations pourraient aider quelqu’un à attaquer ou à compromettre un site Web. Il est important de supprimer ces balises pour protéger un site Web contre les utilisateurs malveillants.
• Plan d’action du client : Dans votre rapport d’audit SEO, dressez la liste des pages du site dont les métadonnées peuvent exposer le site à des pirates informatiques.

Web Analytics

• Description : L’évaluation, l’analyse et l’amélioration continues d’un site nécessitent des analyses. Un site web doit inclure un code qui collecte des informations analytiques sur chaque page du site. Sans ce code, il est difficile de voir les statistiques de trafic du site Web, de déterminer comment un site fonctionne et de créer des plans pour améliorer le site.
• Plan d’action du client : Indiquez si les analyses sont suivies, quelles pages manquent de codes et si vous devez installer un code d’analyse.

Le rapport d’audit du site Alexa vous notifie si des pages manquent du code.

Partage social

• Description : Des balises peuvent être ajoutées à un site Web pour aider les utilisateurs à partager des pages et des messages via les médias sociaux. Parce que les pages qui ont beaucoup de partages sur les médias sociaux peuvent avoir de meilleures performances dans les recherches, il est important d’avoir des outils qui facilitent le partage à partir d’un site Web.
• Plan d’action du client : Indiquez s’il y a des balises de partage social, quelles pages sont dépourvues de balises et si vous devez installer des balises de partage social.

Liens des meilleurs sites

• Description : Lorsque des sites web populaires établissent un lien vers un site web tiers, cela améliore l’autorité SEO. Plus il y a de sites web de haut rang qui établissent un lien vers un site web, plus celui-ci sera performant dans une recherche. Vous voulez et avez besoin que de nombreux sites renvoient vers votre site.
• Plan d’action du client : Indiquez combien de sites ont actuellement des liens vers le site du client. Incluez également un plan pour savoir comment améliorer ce nombre et obtenir des sites supplémentaires pour renvoyer vers le site du client.

En parcourant chacun des facteurs de référencement dans le rapport Alexa, vous pouvez évaluer l’état du site du client et créer un plan d’amélioration.

Vous pouvez également créer un rapport d’audit de référencement pour jeter les bases de relations de confiance avec vos clients. Les informations montrent aux clients que vous utilisez des tactiques de référencement white-hat qui ne consistent pas à jouer avec Google. Il décrit votre plan d’action stratégique – et il éduque les clients, de sorte qu’ils se sentent en confiance et à l’aise tout en travaillant avec vous.

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