Les Winnipeg Jets ont toujours été un peu bizarres dans le département de l’esthétique.
Lors de leur passage dans l’Association mondiale de hockey, ils ont changé d’uniforme presque chaque année. Une fois qu’ils ont atteint la Ligue nationale de hockey, ils ont porté un modèle de maillot volé pendant toute une décennie. Le retour des Jets à Winnipeg en 2011 a vu 15 ans d’idées refoulées s’entasser dans un seul design. Et, malgré un glorieux back catalogue dans lequel puiser, le troisième pull introduit pour 2018-19 ne contient aucune imagination ni aucun attrait.
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Cependant, la pièce maîtresse de l’ensemble de Winnipeg, son logo, a presque toujours été un triomphe, nous fournissant certaines des images les plus aimées de l’histoire de la LNH.
Le mot-symbole des Jets
Les Jets ont fait leurs débuts dans la WHA lors de la saison inaugurale de la ligue en 1972-73, prenant leur nom des Jets de Winnipeg de la Ligue de hockey de l’Ouest canadien (maintenant la Ligue de hockey de l’Ouest). Le nom « Jets » semblait approprié, étant donné que Winnipeg est l’hôte de la Base des Forces canadiennes de Winnipeg de l’Aviation royale canadienne. Ce qui a scellé l’affaire, c’est le fait que le propriétaire Ben Hatskin est un fandom des New York Jets.
Quoi qu’il en soit des origines du surnom, Jets est un excellent choix pour une franchise sportive. Le bruit, la puissance et l’explosivité du jet, combinés à l’imaginaire vif des avions militaires engagés dans un combat, forment une marque agressive, énergique, surpuissante, parfaite pour le sport aveuglément rapide et atrocement dur qu’est le hockey.
Malheureusement, la franchise de Winnipeg n’a pas eu le mémo.
Les logos de marques de commerce sont difficiles à vendre dans les meilleurs cas, mais, voyons, comment diable ne pas faire plus que ça quand on s’appelle les Jets ? Ce n’est pas comme le Minnesota Wild, par exemple, qui a un nom mystérieux et ambigu auquel il est difficile d’attacher une quelconque imagerie.
La ficelle est joliment inclinée vers le haut de gauche à droite, et présente un effet de flou sur le « t », la seule indication d’un contenu lié au jet dans l’écusson.
Le « J » est formé de manière à représenter un bâton de hockey, la lame supportant l’image d’un joueur de hockey en vol – juste au cas où vous auriez oublié qui pratique le sport que vous regardez.
Je ne sais pas exactement pourquoi, mais la police de caractères dans son ensemble me dérange. Je ne pense pas que les lettres soient correctement proportionnées, surtout le « e » et le « s ». Quelque chose semble juste off.
Vraiment le seul élément rédempteur est que les Jets ont créé deux versions distinctes de ce logo – une pour leurs chandails blancs et une pour leurs bleus.
L’effet résultant est très largement pour le mieux. Si les Jets n’avaient utilisé que l’emblème du maillot blanc, qui comporte un texte bleu avec une bordure rouge, l’écusson aurait eu l’air tout à fait morne et délavé sur les maillots bleus. De même, la double utilisation du logo de l’uniforme bleu, celui du texte rouge avec une bordure blanche, aurait rendu le devant du maillot blanc juste un peu trop clairsemé.
Pourquoi est-ce que je passe autant de temps sur ce point apparemment insignifiant ? Cela deviendra clair d’un moment à l’autre.
La rondelle des Jets de Winnipeg
Mercifulièrement, le logo mot-symbole des Jets n’a duré qu’une seule campagne, l’équipe remaniant tout son look pour sa deuxième saison.
Cette refonte comprenait un tout nouvel écusson primaire, qui constituait une nette amélioration par rapport à l’original.
Le logo est rond, composé d’une toile de fond bleue bordée de rouge. L’intérieur du rond comporte un mot-symbole « WINNIPEG JETS » stylisé, italique et funkifié, flanqué de l’image d’un jet.
La meilleure partie de ce nouvel écusson, de loin, est l’utilisation créative et l’équilibre des couleurs. Les mots « WINNIPEG » et « JETS » du mot-symbole sont respectivement rouge et blanc, tandis que le jet lui-même, bien que de la même couleur que le fond du logo, est dans sa propre bulle rouge.
Le J de JETS a été rendu encore plus semblable à un bâton de hockey, et semble bercer la bulle rouge du jet – une rondelle. C’est un excellent design, juste là.
Ces petits éléments subtils font passer ce logo de simplement bon à indiscutablement intemporel.
Il n’est pas sans défauts, cependant. Non seulement les deux parties du mot-symbole sont dans deux caractères différents, mais leur disposition amène l’œil à lire « JETS WINNIPEG. »
Puis, l’angle de l’image du jet le fait presque ressembler à une fusée plutôt qu’à un avion.
Mais l’élément de loin le plus décevant de ce logo redessiné est justement qu’il n’y a qu’un seul logo.
Le nouvel emblème a l’air spectaculaire sur les uniformes blancs, mais son fond bleu se confond avec le fond bleu des maillots foncés des Jets, ce qui minimise son efficacité globale. Ce manque de contraste est non seulement préjudiciable au logo, mais aussi à l’ensemble du kit, le rendant plutôt terne et morne.
Heureusement, l’accompagnement de l’entrée des Jets dans la Ligue nationale de hockey en 1979-80 était un logo à base de blanc pour leurs uniformes foncés.
Comme vous pouvez le voir, le contraste amélioré aide vraiment à équilibrer ces kits de Winnipeg, offrant à la ligue l’un des plus grands ensembles d’uniformes de tous les temps.
Il ne faudra cependant pas attendre longtemps avant que les Jets ne répètent leur erreur précédente.
Le Roundel des Winnipeg Jets : Version 2.0
Depuis la saison 1990-91 jusqu’à leur déménagement à Phoenix après la campagne 1995-96, les Jets ont arboré la deuxième édition de leur emblème rondelle – une version bien améliorée d’un design déjà grandiose.
Cette fois, le fond de l’écusson est blanc, tandis que la bordure rouge a été conservée. Le mot-symbole WINNIPEG JETS a été réorganisé et épuré, tandis que le jet a été tourné sur le côté. Le plus frappant, c’est que les composants de l’écusson semblent déborder des côtés du rond-point.
En commençant par le mot-symbole, le fait qu’il se lise maintenant WINNIPEG JETS au lieu de JETS WINNIPEG est une nette amélioration, tandis que les caractères de chaque mot semblent maintenant être les mêmes – également bons, avec un design plus moderne, en plus. La tige du J est le premier trait du deuxième N de WINNIPEG, ce qui unifie davantage le mot-symbole du logo.
Un thème intéressant de cet écusson est l’illusion du mouvement. Le jet, bien que maintenant tourné sur le côté et ressemblant encore plus à une fusée – ou même à une bombe ou un missile, semble avoir filé à travers la partie JETS du mot-symbole, laissant une sorte de traînée derrière lui, séparant le haut des lettres de leur corps, à la « Blade Runner ».
Un autre mouvement est indiqué par le fait que le dessin semble maintenant éclater du rond, brisant le cercle en trois points. L’écusson a également un élément tridimensionnel, grâce à des ombres portées sur chacune des parties saillantes.
Ce sont toutes des améliorations subtiles, mais elles ajoutent de la profondeur et du sens, amenant le look à un tout autre niveau.
De nouveau cependant, les Jets n’ont sorti qu’un seul écusson.
Le logo à dos blanc est magnifique sur les maillots bleus mis à jour, mais il est dangereusement proche de blanchir entièrement le kit blanc. Pour aggraver les choses, contrairement à la dernière fois, les Jets n’ont jamais pris la peine de corriger ce défaut majeur dans leur esthétique.
Les Jets ont déployé un autre design de logo classique pour 1990-91 qui a fait face à un autre modèle d’uniforme classique. Malheureusement, ils ont également pris une autre décision déroutante en ce qui concerne la façon de combiner ces deux nouveaux éléments, et les kits qui en résultent sont pires pour cela.
Le logo principal actuel des Winnipeg Jets
Les Winnipeg Jets 2.0 ont commencé à jouer lors de la saison 2011-12, arborant la version 3.0 de l’écusson en forme de rondelle.
La rondelle des Winnipeg Jets : Version 3.0
Le logo est essentiellement la cocarde de l’ARC avec un avion de chasse – enfin, un avion d’apparence réaliste – au sommet de la feuille d’érable rouge au centre du dessin.
L’utilisation de l’emblème de l’ARC est un hommage aux Flyers de l’ARC d’Ottawa, qui portaient fièrement ledit logo sur leur poitrine en route pour remporter la médaille d’or aux Jeux olympiques d’hiver de 1948. Il n’y a plus de mot-symbole à proprement parler, et tant le jet que la garniture de la cocarde sont en argent.
Il faut noter l’effet d’ombrage utilisé sur le jet et la feuille d’érable. L’utilisation du clair et du foncé, côte à côte, donne à l’écusson un aspect sombre et subtilement agressif. Lorsque cette stratégie d’ombrage est combinée à la garniture argentée du logo, l’effet global est celui d’une sorte de métal, signifiant peut-être une résolution d’acier ou, plus littéralement, une équipe difficile à affronter. Le fait qu’il y ait un véritable avion de chasse dans l’image ne fait qu’ajouter à cette impression.
Une chose qui manque décidément est l’impression de mouvement, vers laquelle les prédécesseurs de ce logo se sont progressivement efforcés. Et pourtant, cet écusson est mis en œuvre si joliment qu’il impose presque immédiatement la révérence, sans qu’il soit nécessaire de transmettre un quelconque message ou de marteler un quelconque point.
Comme les emblèmes des Jets originaux (à l’exception de celui qui a été porté pendant leur campagne inaugurale), ainsi que d’autres écussons classiques de toute la LNH, le logo actuel de Winnipeg est un cas de bonne conception rendue exceptionnelle par l’attention portée aux détails.
L’actuel logo secondaire des Winnipeg Jets
En 2011-12 également, pour la première fois de son histoire (de ses histoires ?), Winnipeg a ajouté un logo secondaire à son ensemble esthétique
Winnipeg Jets Get Their Wings
Comme son homologue primaire, cet écusson d’épaule est également plutôt joli, bien qu’un peu chargé. Il est composé d’un ensemble d’ailes de pilote (un insigne d’aviateur pour vous, aficionados de l’aéronautique – ou, plus précisément, étant donné qu’il s’agit d’une équipe canadienne, un insigne d’aviateur) soutenu par une paire de crosses de hockey, et précédé d’un mot-symbole WINNIPEG JETS et d’une feuille d’érable rouge.
Il y a certainement beaucoup de choses ici, mais je ne suis pas tout à fait sûr de ce que vous retireriez. Le mot-symbole encadre bien le logo. La feuille d’érable rouge assure la continuité avec l’écusson primaire – même ombrée de façon identique, pour démarrer. Et les bâtons de hockey sont utiles, rappelant à tous que, peu importe combien nous aimerions le croire, les Jets sont une équipe de hockey, quelque chose qui n’a littéralement rien à voir avec le fait de servir son pays.
Contrairement à la simplicité relative des écussons primaires des Jets tout au long de leur histoire, ce logo secondaire est assez complexe. Cela dit, comme ses homologues primaires, c’est une collection d’éléments qui, en quelque sorte… fonctionne.
Je ne peux pas tout à fait l’expliquer, mais les Jets 2.0 ont fait un très bon travail en rendant leurs deux logos modernes, mais classiques ; simples, mais intéressants ; objectivement suffisants, mais subjectivement grands.
Winnipeg Jets Current Primary Alternate Logo
Mais, avant que vous n’alliez leur donner trop de crédit, les concepteurs des Jets ont fait un dandy d’un raté avec leur première tentative d’un troisième maillot, y compris ce flop spectaculaire d’un écusson alternatif.
Le mot-symbole Jets : Version 2.0
Avant la campagne 2018-19, les Jets ont dévoilé leur tout premier kit alternatif à temps plein. C’est assez horrible, si nous sommes honnêtes.
Le plus horrible de tous, cependant, est cet horrible logo qui orne la poitrine, un mot-symbole Jets blanc écrit dans une écriture manuscrite et bordé du bleu nuit polaire de l’équipe.
La coloration de l’écusson semble assez nette sur la toile de fond bleu aviateur, mais c’est à peu près la limite de mes éloges pour ce design.
Droit ? C’est ennuyeux. Je considère généralement que les logos avec un seul mot-symbole sont des faux-fuyants pour commencer, mais celui-ci l’est particulièrement. Aucune des caractéristiques de conception des précédents mots-symboles des Jets – l’écusson autonome ainsi que ceux intégrés dans les dessins de la rondelle – ne semble avoir été incorporée. Le J n’est pas un bâton de hockey. Il n’y a pas de contrail à travers les lettres. Il n’y a même pas l’effet de flou de l’emblème inaugural de Winnipeg.
L’équipe affirme : « Le nouveau mot-symbole et le nouveau logo comprennent un script Jets qui s’inspire d’une longue ligne de mots-symboles d’équipe qui ont incorporé des formes et des mouvements Jets. »
Je suis désolé, mais je ne le vois pas. Je ne vois pas grand-chose, pour être honnête.
Pour aggraver les choses, ce mot-symbole solitaire n’est soutenu par rien sur les épaules, isolant encore plus un design déjà décevant.
L’équipe note également que le logo « est mis en évidence avec le « t » de « Jets » croisé avec le contour d’un avion de chasse. »
C’est en fait une touche très agréable. Je l’aime beaucoup. Je l’aimerais encore plus si on n’avait pas à me l’expliquer. Avec le logo des Hartford Whalers ou, plus récemment, celui des Vegas Golden Knights, ces éléments de design subtils sont cachés à la vue de tous, accessibles à tous avec la bonne perspective.
En revanche, s’il n’avait pas été expliqué dans le communiqué de presse, le trait de croisement aurait simplement ressemblé à ça, un trait de croisement, jusqu’à la fin de mes jours.
Maintenant, cela ne veut pas dire que le créateur du logo doit être critiqué de quelque façon que ce soit pour son travail. L’équipe avait manifestement un plan en tête, et son travail consistait probablement à exécuter ce plan du mieux qu’il pouvait.
Ce qui est triste, c’est que s’ils étaient si déterminés à utiliser un design de mot-symbole, pourquoi Winnipeg n’en a pas simplement actualisé un de leur passé ? Même si un écusson avec un mot-symbole seulement aurait été une déception, au moins il représenterait l’équipe d’une certaine façon.
Ce logo est aussi terne et générique qu’ils viennent, totalement indiscernable de quelque chose que vous verriez dans votre ligue de bière.
L’agitation ne gâche pas l’envol des Jets
Cela dit, personne ne réussit 100 % du temps.
A ce titre, nous devrions tous nous rappeler que les Jets nous ont offert trois des meilleurs logos primaires de l’histoire de la LNH. À tout moment, ils peuvent revenir en arrière dans leur histoire et réutiliser un ancien design qui sera certainement un succès (comme ils l’ont fait pour l’Heritage Classic 2016).
Et pourtant, sur la base de leurs uniformes de rentrée 2011-12 et de leur dévoilement alternatif 2018-19, ils semblent liés et déterminés à laisser leur passé derrière eux et à s’efforcer de faire quelque chose de nouveau – quelque chose de mieux.
Et vous savez quoi ? Même quand ça ne marche pas, c’est une attitude louable à avoir, vraiment. Selon les mots d’Oliver Cromwell, « Celui qui cesse d’être meilleur cesse d’être bon ».
Je ne peux penser à une meilleure citation pour refléter l’attitude historique des Jets envers le design du logo (et de l’uniforme en général). Ils cherchent constamment à s’améliorer, afin de rester parmi les meilleurs.
Oui, Winnipeg a connu quelques échecs occasionnels dans le domaine des logos. Mais il n’y a jamais eu assez de turbulences pour gâcher leur vol esthétique lisse et spectaculaire.