Suite au succès du retour d’Avatar : The Last Airbender sur Netflix plus tôt cette année, le spinoff de Nickelodeon, The Legend of Korra, se dirige également vers le service de streaming le 14 août aux États-Unis.
Développé comme une suite d’Avatar : The Last Airbender, The Legend of Korra a été diffusé sur Nickelodeon entre 2012 et 2014. La série suivait Korra, un nouvel Avatar et le successeur d’Aang d’Avatar : The Last Airbender, et a été saluée pour ses thèmes sociopolitiques qui dépassent les frontières. La Légende de Korra a également été saluée pour ses thèmes LGBTQ+, en particulier pour une série de dessins animés pour enfants diffusée sur Nickelodeon.
La Légende de Korra est une affaire importante pour ViacomCBS, mais elle pourrait être tout aussi importante pour Netflix. Lorsque Avatar : The Last Airbender a débarqué sur Netflix en mai, il est rapidement devenu l’un des titres les plus populaires de Netflix, selon la rangée de tendances du streamer. En dehors de Netflix, des filtres dédiés à Avatar ont commencé à apparaître sur Instagram, et du contenu TikTok lié à la série a commencé à apparaître. Les personnes qui n’avaient jamais vu la série (moi, par exemple) se sont lancées dans un marathon, tandis que les fans de longue date ont profité de sa résurgence sur Netflix pour la regarder à nouveau. Maintenant, avec La Légende de Korra qui se dirige vers Netflix, le streamer pourrait voir une autre poussée de vues.
Certaines personnes peuvent se demander, « Si Avatar : The Last Airbender et La Légende de Korra sont de si grandes émissions pour ViacomCBS, pourquoi les séries vont-elles sur Netflix ? ». (La série est également disponible en streaming via la chaîne complémentaire NickHits de Nickelodeon sur Amazon Prime Video). ViacomCBS possède son propre service de streaming, CBS All Access, où The Legend of Korra continuera d’être diffusé, a confirmé la société à The Verge.
Similaire à NBCUniversal (Peacock) et WarnerMedia (HBO Max), ViacomCBS possède une quantité impressionnante de propriété intellectuelle. Si ViacomCBS peut céder sous licence une émission comme The Legend of Korra à Netflix pour un prix attractif, il est logique que ViacomCBS cède l’émission pendant une certaine période. Dans cet accord particulier, ViacomCBS n’a pas à céder l’émission du tout.
L’octroi de licences est un aspect de l’activité de streaming de ViacomCBS que le PDG Bob Bakish a abordé à plusieurs reprises dans le passé. Bakish a déclaré aux personnes réunies lors de la Conférence sur les communications virtuelles du Crédit Suisse en juin que ViacomCBS « ne concédera pas de licence pour une masse critique de l’un de nos domaines de programmation clés – des domaines comme la science-fiction, les enfants ou les procédures – à un seul acteur », selon Deadline. Bakish a ajouté que la société « donnera la priorité à la franchise IP sur nos plates-formes détenues et exploitées ».
C’est un peu vrai, mais ViacomCBS a des relations en cours avec Netflix – le streamer fait un nouveau spinoff de Bob l’éponge – et ViacomCBS accorde également des licences pour certains de ses titres à des concurrents comme Peacock. Plus tôt dans l’année, M. Bakish a déclaré aux analystes, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, que la « stratégie de l’entreprise consiste à maximiser la valeur du contenu en atteignant la plus grande audience possible », comme le rapporte CNBC. Cela signifie qu’il faut examiner la propriété intellectuelle au cas par cas. Il est peu probable que Star Trek se retrouve sur Netflix (bien que des émissions soient ajoutées à d’autres streamers comme Amazon Prime Video), par exemple. Mais l’octroi d’une licence pour La légende de Korra pourrait avoir plus de sens stratégique pour ViacomCBS – et Netflix.
Ce qui est le plus intéressant dans le fait que Netflix devienne un nouveau foyer (au moins aux États-Unis) pour Avatar : The Last Airbender et La légende de Korra, c’est que de nouvelles générations de fans verront ces titres comme des séries Netflix. Même si La Légende de Korra est diffusée sur les deux, Netflix compte plus de 72 millions d’abonnés. CBS All Access en compte plus de 11 millions. Il est plus probable que les gens viennent regarder la série sur Netflix. Les émissions deviennent alors synonymes de la plateforme de streaming, même si le logo Nickelodeon y est toujours attaché. C’est similaire à ce qui s’est passé avec AMC et Breaking Bad, où Netflix a aidé à trouver un nouveau public croissant pour Breaking Bad – mais ce public a commencé à penser à Breaking Bad comme un spectacle Netflix, et non un original AMC.
Quoi qu’il en soit, l’essentiel est que deux des émissions les plus aimées de Nickelodeon vont enfin être diffusées en streaming sur Netflix en même temps. Il est toujours temps pour un autre marathon.
Mise à jour le 21 juillet, 14h38 ET : L’histoire a été mise à jour pour noter que The Legend of Korra ne quittera pas CBS All Access, mais sera diffusé à la fois sur Netflix et CBS All Access.