C’est enfin le mois de mars, ce qui signifie une chose : le mois de l’histoire des femmes est à nos portes (place à la folie de mars). Pour célébrer l’événement, Brawny, votre ami en serviettes en papier, a préparé un nouvel emballage pour son paquet de serviettes en papier de huit rouleaux – l’homme Brawny iconique et masculin figurant sur tous les produits s’efface au profit d’une femme, qui porte justement la flanelle standard et un rouge à lèvres rouge vif.

Le nouvel emballage reflète #StrengthHasNoGender, une initiative conçue par Georgia-Pacific, la société mère de Brawny. Cette campagne, qui en est à sa deuxième année, vise à applaudir les femmes qui réussissent dans les domaines STEM – science, technologie, ingénierie et mathématiques – dominés par les hommes. Disponible pendant tout le mois de mars, le nouvel emballage, alimenté par les filles, invite tous les clients de Brawny à « célébrer les femmes fortes qui nous inspirent toutes »

Et elles ont célébré. Le site web de l’entreprise présente des vidéos de femmes Brawny qui ont réussi à « briser les barrières » dans les domaines des sciences, de la technologie et de l’innovation, malgré les obstacles liés au sexe. Brawny fait même un clin d’œil vidéo aux femmes influentes qui ont contribué à façonner l’histoire : Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart et Serena Williams.

« Dans l’ensemble, ce que nous espérons accomplir avec cette campagne, c’est de promouvoir la conversation sur ce que cela signifie d’être fort et résilient, et d’inspirer les femmes et les filles du monde entier à poursuivre leurs rêves, quels que soient les obstacles auxquels elles peuvent être confrontées », a déclaré Laura Knebusch, vice-présidente de l’activation marketing chez Georgia-Pacific, à Real Simple.

Dans le cadre de cette initiative, Brawny s’est associé à Girls Inc, une fondation qui aide les jeunes femmes à se développer intellectuellement. Brawny contribue à hauteur de 75 000 dollars à l’opération SMART de Girls Inc., un programme qui enseigne aux jeunes femmes les matières STEM, afin qu’elles puissent éventuellement faire la différence elles aussi – tout comme les « briseuses de barrières » avant elles.

« Chaque fois qu’une femme brise les attentes et les normes », explique le site web de Brawny. « Il y a une autre femme prête à briser une autre barrière ».

Bien joué Brawny, même si, une question demeure : quelle nuance de rouge à lèvres porte la nouvelle mascotte féminine ? Parce que nous pensons que cela lui va à merveille.