Lorsque Mad Men a débuté en 2007, la série télévisée acclamée par la critique exsudait l’essence du style moderne du milieu du siècle à travers sa mode et sa décoration intérieure. « Il y a toujours eu un groupe de personnes, généralement plus de designers et d’architectes, qui ont été plus intéressés par le design moderne du milieu du siècle que le consommateur moyen », explique Jackie Jordan, directrice du marketing des couleurs pour Sherwin-Williams. « Mais quand on commence à voir des choses dans l’œil du public comme Mad Men, les gens remarquent les détails des meubles et des accessoires et les recherchent. »

En effet, la tendance se généralise. Banana Republic a sauté sur l’intérêt croissant pour le genre avec sa ligne de vêtements Mad Men®, tandis que d’autres chaînes de magasins continuent de garnir leurs étagères de meubles, de literie et d’accessoires inspirés des années 50 et 60. En fait, le design moderne du milieu du siècle est plus accessible que jamais, note le designer Robert Northington de Valparaiso, Ind. « Il y a tellement de produits disponibles dans les centres d’antiquités et les magasins de revente », dit-il. « Vous pouvez créer ce look à un prix abordable, ce qui est formidable dans le climat économique actuel. »

Cette époque plaît aux consommateurs parce qu’elle est un retour en arrière vers une période représentative d’un avenir meilleur, explique la décoratrice d’intérieur Darlene Molnar. « Cette période de l’histoire était marquée par des touches de luxe, mais rien d’exagéré ou de tape-à-l’œil », dit-elle, « et c’est dans ce sens que va le marché aujourd’hui. Les gens recherchent les intérieurs sulfureux montrés dans Mad Men. »

Un des clients de Molnar a spécifiquement demandé un look « Mad Men » pour son petit appartement d’une chambre à Washington, D.C. La collection de téléphones et de radios antiques du propriétaire a servi de catalyseur pour le design masculin. Dans la chambre, un mur à rayures noires et blanches sert de toile de fond à une chaise Barcelona noire et à un lit en noyer aux lignes simples, aux pieds fuselés et au linge de maison neutre aux accents colorés. « Dans Mad Men, vous voyez des toiles de fond très subtiles avec de petites touches de vert avocat, d’orange brûlé, de rouge cerise, de sauge ou de cuivre », note Molnar.

Pendant ce temps, la salle à manger/cuisine/salon ouverte présente des murs peints dans un gris fumée qui reflète des nuances de bleu et de vert selon la lumière. Une chaise « Bruno » de Mies Van Der Rohe retapissée dans un tissu écossais surdimensionné, ainsi qu’un canapé en tweed inspiré de celui de I Love Lucy, canalisent l’ambiance moderne du milieu du siècle. Des carafes remplies de brandy, de scotch et de whisky ajoutent un élément de couleur astucieux et approprié.

Pour un petit chalet d’été sur le lac Michigan, Northington s’est associé à un client qui était un aficionado de la modernité du milieu du siècle. « Il a donc incorporé la collection d’ensembles de bar et de chariots à martini des années 1950 du propriétaire dans un coin bar/cuisine équipé d’un comptoir Formica turquoise boomerang, d’un revêtement de sol en linoléum, d’un dosseret en acier inoxydable et de portes en érable suspendues à des crochets pour recouvrir de façon créative le parpaing existant. Northington a utilisé Collonade Gray (SW 7641) et Pavestone (SW 7642) sur les murs et a poursuivi l’influence moderne du milieu du siècle dans la zone de couchage et la salle de bain.

La clé pour réussir un look moderne du milieu du siècle est d’intégrer soigneusement les éléments de l’époque sans que l’espace ne semble daté. « N’ayez pas peur de vous inspirer du passé », conseille Northington. « Les couleurs et les finitions traditionnelles peuvent être facilement mises à jour. »