Il y a un peu de confusion sur le SEO et le marketing de contenu. La confusion vient de la façon dont le SEO et le marketing de contenu s’accordent. Est-ce qu’ils vont ensemble ? Sont-ils en contradiction l’un avec l’autre ? Si oui, est-il possible de les forcer à se rejoindre ?

Dans un précédent billet, j’ai expliqué pourquoi le référencement et le marketing de contenu sont comme le PB&J. Ils vont ensemble. Ils s’adaptent tout simplement. Ils fonctionnent bien ensemble.

Maintenant, je veux partager exactement pourquoi c’est le cas – pourquoi le SEO est en fait tout au sujet du marketing de contenu, et vice versa.

Avant de partager le pourquoi de cet article, laissez-moi être clair sur le quoi – le problème que j’aborde.

Le problème : le SEO et le marketing de contenu ne sont pas intégrés.

Le cœur du problème est que le SEO et le marketing de contenu sont séparés, comme s’ils étaient deux choses très différentes. La vérité est, cependant, qu’ils vont ensemble, se chevauchent, cohabitent, se mélangent.

Certaines personnes pensent que le marketing de contenu élimine le besoin de référencement.

Regardez ces titres :

Cela n’a aucun sens pour moi.

Comment « le marketing de contenu peut dépasser complètement le référencement » alors que la seule façon d’avoir un marketing de contenu réussi est d’avoir du référencement ? Comment pouvez-vous déchirer les deux comme ça ?

Heureusement, il y a des voix de la raison dans la cacophonie de la confusion (par exemple, l’article de smallbusiness.yahoo ci-dessus). Des spécialistes du marketing attentifs ont observé la déconnexion et tentent de faire remarquer que le référencement et le marketing de contenu vont de pair.

Pourtant, l’erreur persiste. L’un des articles populaires qui fait cette erreur provient d’un article de The Guardian, qui déclare : « Il semble que Google se soit lassé de son vieil ami le référencement et qu’il s’acoquine plutôt avec le petit nouveau, le marketing de contenu ».

C’est une analogie mignonne, mais elle n’est tout simplement pas exacte. Ce n’est pas comme si le référencement et le marketing de contenu étaient deux personnes différentes. Pour emprunter la même métaphore, le SEO et le marketing de contenu sont en fait deux personnalités de la même personne.

Le problème, donc, réside dans la déconnexion entre le SEO et le marketing de contenu.

Il est temps de ramener les deux ensemble. C’est la seule façon de réussir à la fois votre référencement et votre marketing de contenu.

La vérité : le référencement et le marketing de contenu se chevauchent. Beaucoup.

Lorsque vous essayez de comprendre l’intégration du SEO et du marketing de contenu, pensez-y de cette façon.

D’abord, voici la vision incorrecte du SEO et du marketing de contenu. C’est faux :

Maintenant, voici la bonne façon de les voir :

Ils se chevauchent.

Il y a des différences entre le SEO et le marketing de contenu.

Oui, le SEO et le marketing de contenu se distinguent l’un de l’autre dans plusieurs domaines critiques. Et bien qu’ils aient des points de différenciation, vous ne pouvez toujours pas séparer les deux entièrement.

Plutôt que de pourchasser chaque point de différence entre les deux, je veux souligner ce contraste élémentaire :

• Le SEO est plus étroit, et plus technique.
• Le marketing de contenu est plus large et plus holistique.

Voici comment les deux convergent :

• La façon d’appliquer le SEO de manière plus large est de canaliser ses efforts techniques spécifiques dans le marketing de contenu.
• A l’inverse, la seule façon d’assurer le succès du marketing de contenu est d’appliquer les techniques de référencement dans sa mise en œuvre.

Comment le référencement et le marketing de contenu se rejoignent

Une autre façon de voir les choses est la suivante – le référencement fait des demandes. Le marketing de contenu répond à ces demandes.

Pensez-y comme une conversation entre deux personnes.

Le SEO énonce les exigences. Le marketing de contenu les remplit.

Maintenant, laissez-moi vous montrer comment exactement le SEO et le contenu se complètent.

Dans chacun des points ci-dessous, j’énonce exactement ce que le SEO exige, et comment le marketing de contenu répond à cette exigence. Gardez à l’esprit cette conversation entre le référencement et le marketing de contenu (ci-dessus) lorsque vous examinez chacun des points suivants.

Le référencement exige du contenu. Le marketing de contenu est du contenu.

Il n’existe pas de référencement sans contenu. Vous avez besoin de mots, d’articles, de substance, de mots-clés, de verbiage.

Je grimace chaque fois que je dois le dire, parce que c’est tellement cliché, mais c’est vrai : Le contenu est roi.

Nous ne discutons plus de cela. C’est un truisme de l’industrie du référencement. Contenu contenu contenu contenu.

Et qu’est-ce que le marketing de contenu ? Il s’agit de contenu. L’application pratique du référencement (contenu) est la substance même du marketing de contenu.

Quand le référencement crie : « Nous avons besoin de plus de contenu ! », le marketing de contenu répond : « On s’en occupe ! »

Le référencement exige des mots-clés. Le marketing de contenu signifie utiliser des mots-clés.

Voici une autre caractéristique du référencement : Les mots-clés.

Personne ne conteste qu’une composante fondamentale du référencement est les mots-clés – leur recherche, leur utilisation et le suivi de votre classement de ceux-ci dans les SERP.

Comment applique-t-on l’utilisation des mots-clés ? Comment toute la recherche est-elle canalisée dans son application pratique ?

C’est ce qu’on appelle le marketing de contenu. La seule façon d’utiliser vos mots-clés est de les employer stratégiquement dans tout votre contenu. Le marketing de contenu consiste en un contenu de premier ordre, écrit pour les humains, et utilisant les mots-clés que vous ciblez.

Il est évident que Panda vous clouera au pilori si vous insistez pour bourrer vos pages de mots-clés et les optimiser à outrance. Mais lorsque le référencement et le marketing de contenu font ce qu’ils sont censés faire – travailler ensemble en douce harmonie – tout ira bien.

Le référencement exige des linkbacks. Le marketing de contenu introduit les linkbacks.

Les SEO rêvent de linkbacks – un énorme, gros, DA 98 faisant un lien vers votre site. Ou, un .edu incroyablement puissant jetant un lien vers votre article de blog.

Ce rêve de référencement ne peut se réaliser que si vous libérez un contenu stellaire par le biais du marketing de contenu.

Vous pouvez construire des liens en contractant avec une agence de construction de liens. Certaines sont réputées, d’autres pas tellement.

Mais la meilleure façon de construire des liens est de publier du contenu qui tue, et de laisser les masses faire des liens vers lui. C’est le vrai moyen de réussir continuellement le référencement.

Si vous voulez cette composante importante du référencement, vous devez avoir l’élément indispensable du marketing de contenu.

La seule façon d’obtenir un linkback – cette carotte pendante du référencement – est d’avoir un contenu qui vaut la peine d’être lié.

Le référencement exige une optimisation technique sur site. Le marketing de contenu a besoin d’une grande UX.

J’anticipe que certains SEO peuvent encore objecter à mon point, au moins en partie.

Voici pourquoi. Le référencement ne se limite pas aux articles de blog, aux mots-clés et aux linkbacks. Le référencement consiste à optimiser le robots.txt, à améliorer les métadonnées, à utiliser les balises appropriées et à construire un sitemap stratégique. Des trucs techniques comme ça.

Oui, ça l’est. Et, oui, c’est aussi tangentiellement lié au marketing de contenu.

Cette optimisation technique est mise en place pour le bien de l’utilisateur – que l’utilisateur recherche, sélectionne ou lise votre contenu. Il est exact de penser à ces améliorations du point de vue de l’expérience utilisateur (UX). Ces composants techniques de référencement sont présents afin de servir l’utilisateur et de promouvoir votre contenu.

Encore, le lien entre le référencement et le contenu est inextricable. Pourquoi voulez-vous un bon sitemap ? Pour que les gens puissent trouver et accéder plus facilement à votre contenu. Pourquoi voulez-vous un robots.txt optimisé ? Pour que les moteurs de recherche puissent mieux explorer votre site et que les lecteurs puissent voir le contenu. Pourquoi faut-il placer les bonnes balises aux bons endroits ? Pour que votre contenu puisse obtenir une indexation stellaire, des résultats de recherche précis, et plus de lecteurs de votre contenu.

Tout revient au contenu.

Le SEO exige une production cohérente. Le marketing de contenu exige une production cohérente.

Google aime le contenu frais, et ils ont depuis longtemps. Si vous connaissez le SEO, vous savez que le contenu frais est rapidement indexé, et s’inscrit plus haut dans les SERPs que le contenu plus ancien de faible valeur. Lorsque ce contenu frais apparaît sur un site avec une autorité historique, vous pouvez être sûr qu’il va avoir un boost SERP.

Un bon SEO, alors, signifie une production cohérente de contenu. Une production cohérente signifie que vous faites du marketing de contenu, et que vous le faites bien. Il n’y a aucun moyen de contourner cela.

Le marketing de contenu est un verbe actif, avec une action continue. Vous ne vous contentez pas de le faire, puis d’arrêter. Vous le faites, et continuez à le faire. Et encore et encore.

Le marketing de contenu et le SEO convergent à nouveau.

Conclusion

Je pourrais continuer à discuter des applications ad nauseam, mais j’espère que le point est clair : le SEO est en fait tout au sujet du marketing de contenu. Et le marketing de contenu est tout au sujet de SEO.

Voici deux prises que je veux vous laisser avec:

Vous n’êtes pas un SEO, à moins que vous êtes également un spécialiste du marketing de contenu. Vous n’êtes pas un spécialiste du marketing de contenu, à moins que vous ne soyez également un SEO.

Je n’essaie pas d’être dur ou méchant, surtout si vous vous appelez exclusivement un « SEO » ou un « Content Marketer ». C’est très bien, et vous pouvez continuer à le faire.

Le point que je veux faire est que votre marketing de contenu a besoin de SEO, et votre SEO a besoin de marketing de contenu. Ce ne sont plus des départements disparates avec des efforts déconnectés. Un SEO doit connaître le marketing de contenu, et vice versa.

J’aimerais voir ces deux professions se mélanger un peu plus. Je ne pense pas que l’acronyme SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) va décoller, mais c’est ainsi que vous pouvez vous imaginer.

Votre campagne de référencement échouera si vous n’intégrez pas le marketing de contenu. Votre campagne de marketing de contenu échouera si vous n’intégrez pas le SEO.

Dans un récent post, j’ai expliqué pourquoi votre marketing de contenu est condamné à pétiller et à mourir sans plusieurs caractéristiques clés. Chacune de ces caractéristiques avait à voir avec le référencement.

Il est clair que le marketing de contenu ne va réussir que s’il a des caractéristiques de référencement. Voyez les choses de cette façon : Votre contenu ne va nulle part à moins que les gens ne le cherchent et le trouvent. Pour qu’il soit trouvé, vous avez besoin du référencement.

Assemblez ces deux éléments. Seuls, ils sont impuissants. Ensemble, ils sont de la dynamite.

Comment vos efforts de référencement et de marketing de contenu se complètent-ils ?

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