Les vacances étaient un moment idéal pour se détendre, se relaxer et regarder la télévision (puisqu’il faisait zéro degré dehors). Je ne fais vraiment jamais cela, mais en raison des conditions, j’ai passé du temps sur le canapé. Une chose qui m’a frappé, c’est le nombre de publicités télévisées bien marquées qui ont été diffusées pendant cette période. Certaines stratégies de marque s’adressaient clairement à moi. D’autres pas tellement, mais l’essentiel est qu’il y en avait de bonnes (c’est-à-dire efficaces pour communiquer une image de marque).
Qu’est-ce que la stratégie de marque
Par définition, une stratégie de marque est un plan à long terme pour le développement d’une marque réussie afin d’atteindre des objectifs spécifiques. Une stratégie de marque bien définie et exécutée affecte tous les aspects d’une entreprise et est directement liée aux besoins, aux émotions et aux environnements concurrentiels des consommateurs. La publicité télévisée est un élément important d’une stratégie de marque globale destinée aux consommateurs. Bien qu’elle ne convienne pas à toutes les entreprises, la télévision est le média le plus puissant à la disposition des annonceurs et elle a le potentiel d’avoir un impact considérable sur le succès d’une campagne de communication.
Stratégies de marque et pouvoir de la télévision
Un spot télévisé qui se démarque vraiment pour moi est la publicité du Trophée Honda pour leur nouvelle Accord. Ma perception est que Honda positionne son nouveau modèle comme le champion de tous les autres de sa catégorie (ou de toute autre catégorie d’ailleurs). La publicité est axée sur le sport et les enfants, avec des trophées en laiton qui s’animent au fur et à mesure qu’ils s’élèvent jusqu’au plus grand des trophées, où un homme actif grimpe au sommet avec l’Accord, suivi d’une voix d’enfant qui épelle « H-O-N-D-A ». Bien joué Honda. Un spot complexe avec une conclusion très simple. Très efficace.
Un autre bon spot est venu de Wal-Mart, qui a investi des dollars publicitaires pour remercier ses milliers d’employés pour un travail bien fait pendant la saison des ventes de Noël. Cette publicité terre-à-terre se présentait plutôt comme un court documentaire, montrant différents associés effectuant différents types de tâches, de l’agent d’accueil à la personne qui vous enregistre, en passant par le magasinier. Elle montrait également le camionneur qui livre les produits au magasin et les personnes qui les déchargent et les enregistrent. Si vous êtes un employé de Wal-Mart, cette publicité devait vous donner une bonne image de votre employeur et vous rendre fier de ce qu’il a fait. Ayant grandi dans le commerce de détail, je sais à quel point ce secteur est difficile, surtout pendant la période de Noël. Un appel de remerciement aux employés peut grandement contribuer à leur motivation et à leur moral. Merci à Wal-Mart de le faire, car cela se traduit par des employés plus heureux et des clients plus heureux. Cela me fait définitivement me sentir un peu plus chaleureux à propos du géant de la vente au détail.
Une troisième publicité télévisée qui ressort en tête est celle d’Apple. Tout d’abord, c’est en noir et blanc et il neige, et ils le produisent magnifiquement. Elle commence par une femme séduisante et un bel homme qui marchent séparément dans la rue, avec des écouteurs dans les oreilles, en écoutant leurs I-Phones. Ils se heurtent accidentellement l’un à l’autre et cela se transforme en un moment de danse chorégraphiée et de cinématographie dramatique. L’implication ici est que le nouveau modèle a des caractéristiques qui créent des images spectaculaires ; exactement une des stratégies de positionnement, je pense. À la fin de la danse, le couple se regarde, puis s’éloigne. Ils ont vécu un « moment dans le temps », grâce à Apple. Cette publicité vous fait certainement vous sentir bien tout en vous divertissant. C’est l’une des raisons pour lesquelles les magasins Apple sont toujours occupés lorsque vous y entrez.
À ce stade, permettez-moi de m’excuser si certains des détails de ces publicités sont flous. Il y a eu un peu d’eau sous le pont et les célébrations du Nouvel An depuis que je les ai vues pour la dernière fois. Mais elles sont restées dans les esprits et que demander d’autre à une publicité, sinon de courir acheter le produit aussi vite que possible. Les stratégies de marque efficaces mettent en place les éléments fondamentaux du positionnement marketing sur lesquels les spécialistes du marketing peuvent s’appuyer. Ces marques l’ont bien exécuté. Quels autres nouveaux spots avez-vous vus qui vous ont marqué ?