La nouvelle campagne publicitaire pour Vitaminwater de Coca-Cola fait allusion à une utilisation des eaux améliorées et des boissons sportives qui fait partie de la sagesse conventionnelle chez de nombreux étudiants et jeunes professionnels : le soulagement de la gueule de bois.

Les publicités ont fait leurs débuts pendant le tournoi de basket-ball NCAA March Madness, et font partie des efforts de Coke pour revitaliser la marque, qu’elle a achetée pour 4,1 milliards de dollars en 2007. Après une décennie de croissance rapide, le volume des ventes de Vitaminwater a chuté de 22% l’année dernière, selon Beverage Digest, car les consommateurs soucieux du prix se sont rabattus sur l’eau du robinet et, dans certains cas, sur les sodas.

L’un des nouveaux spots, intitulé « Epic Night », met en scène un jeune personnage masculin qui se fait frapper à la tête avec un marteau, tandis qu’une voix off demande : « Vous êtes-vous déjà réveillé du mauvais côté du lit, sans le lit ? Votre cerveau palpite, et votre visage est dans un tas de nachos ? ».

La voix off poursuit en affirmant que la saveur violette « Revive » de Vitaminwater contient des vitamines B et du potassium, et vous aidera à vous réhydrater après « ces nuits apparemment épiques ».

Matt Kahn, chef du marketing de Vitaminwater, souligne que la publicité ne dit jamais que le jeune homme a bu – musique de club tonitruante et apparition mystérieuse d’un cheval et d’un buggy mis à part.