Depuis 1926, lorsque le quatuor Wheaties chantait les louanges des céréales, la musique fait partie intégrante de la publicité. Mais au cours du demi-siècle qui a suivi, la façon dont les entreprises utilisent la musique s’est modernisée. Plutôt que de créer leur propre jingle, de nombreuses marques trouvent désormais un air tiers si entraînant – et correspondant si parfaitement à leur produit – que les consommateurs associeront à jamais le morceau à la marque.

Voici 10 chansons dans la publicité qui surclassent les autres :

United Airlines, « Rhapsody in Blue »

Cette publicité est tirée d’une série en quatre parties de United Airlines intitulée « Fly the Friendly Skies ». Si vous vous plaignez parfois qu’il n’y a pas assez de place sur votre vol, vous devriez penser à réserver United – tous ces instruments peuvent en fait être transportés dans l’un de leurs avions. De plus, puisque « Rhapsody in Blue » est un tel classique, les gens sont susceptibles de se souvenir à nouveau de la vue d’un orchestre complet dans un avion.

2. Play 60, « The Power Is On »
Il peut être risqué pour une entreprise d’utiliser une chanson obscure dans sa publicité. Si l’air n’est pas déjà familier, les consommateurs pourraient être plus susceptibles d’oublier la publicité. Mais « The Power Is On » de la Go ! Team, est suffisamment entraînante pour que les gens soient obligés de chercher la chanson. Je n’avais jamais entendu cette chanson avant de voir la publicité – maintenant, elle fait officiellement partie de ma liste de lecture pour l’entraînement. Et chaque fois que j’entends le rythme, une partie de moi pense à la NFL. Mission publicitaire accomplie.

Amazon Kindle, « Fly Me Away »

« Fly Me Away » de Little & Ashley est le genre de chanson que l’on met en boucle en se blottissant avec un livre au coin du feu. C’est quoi ça, le Kindle est le nouveau livre ? Ah, la magie de la publicité.

Volkswagen, « The Clapping Song »

Les publicitaires obtiennent des points bonus majeurs s’ils peuvent lancer une nouvelle tendance avec leur publicité. Je pense que tout le monde devrait être obligé d’applaudir cette chanson – judicieusement nommée « The Clapping Song » – au lieu de faire le traditionnel « punch buggy ». Mes bras ont suffisamment de bleus dus à des enfants trop impatients, merci beaucoup.

Sony, « Heartbeats »

Avant de voir cette vidéo, je n’avais pas réalisé que j’avais besoin de savoir à quoi ressemblaient des milliers de balles rebondissantes dévalant une colline au ralenti. Croyez-moi quand je dis que vous avez besoin de cette connaissance dans votre vie. Mettez cette belle vue sur les doux sons de « Heartbeats » de José Gonzalez, et vous avez une publicité inoubliable. Bon sang, vous pourriez même la regarder à nouveau.

Apple iPod, « Are You Gonna Be My Girl ? »

Les visuels uniques suffisent à eux seuls à distinguer cette publicité. Mais avec quelques silhouettes de danse cool dans le mélange, vous avez un couple parfait chanson-marque. Après la diffusion de cette publicité, l’Apple iPod est devenu à jamais synonyme de « Are You Gonna Be My Girl ». En fait, le groupe Jet est devenu si populaire après cette publicité que Mashable a qualifié l’art d’amener un artiste obscur sous les feux de la rampe d' »effet Apple ».

Southern Comfort, « Hit or Miss »

J’adore cette publicité parce qu’elle met les spectateurs palpablement mal à l’aise. Personne n’a envie de regarder un homme obèse en speedo se pavaner sur la plage pendant deux minutes – mais ils le font quand même. Plus de 2 millions de fois.

Cette publicité serait positivement effrayante sans musique. Sérieusement, regardez-la encore une fois en sourdine. C’est la chanson happy-go-lucky qui fait de cette publicité un tel succès.

John Lewis, « Your Song »

La chanson du Noël de John Lewis est si triste et sentimentale que les téléspectateurs vont avoir besoin de mouchoirs en papier dès qu’ils entendront les premières notes. Allez, regardez toutes ces personnes emballant maladroitement des cadeaux pour leurs proches ! Écoutez la chanson triste ! C’est juste trop !

En réalité, c’est juste assez. « Your Song », d’Ellie Goulding, a tellement attiré l’attention de la chanteuse qu’elle a été invitée à se produire à la réception de mariage du Prince William l’année suivante.

Vodafone, « Bohemian Like You »

Alors que la publicité montre un groupe de personnes faisant des choses qui n’ont absolument rien à voir avec un service téléphonique, la chanson tendance, « Bohemian Like You » des Dandy Warhols, vous fait complètement pardonner ce fait. Vous vous sentez tenté d’acheter cette chanson ? Vous n’êtes pas le seul. Comme tant d’autres groupes autrefois obscurs, cette publicité a apporté aux Dandy Warhols un succès commercial majeur. Comme l’a déclaré l’un des membres du groupe des Dandy Warhols à The Independent, « En ce qui me concerne, Vodafone a sauvé le rock’n’roll. »

Nike, « Revolution »

C’est le genre de publicité que seul Nike pouvait se permettre de faire. Aucun groupe indépendant n’est impliqué ici. Juste, vous savez, les Beatles. Si vous êtes une entreprise qui a l’argent pour associer votre marque à l’une des chansons les plus célèbres de l’histoire, vous devez absolument le faire. Parce que depuis cette publicité, les baskets et la rébellion sociale sont un peu plus synonymes.

Quelles sont vos chansons préférées dans la publicité ? Holler at us @Contently.

Image par Deb Wenof