La recherche de mots-clés concurrents est une façon intelligente d’amener votre recherche de mots-clés, et le trafic de votre site, à de nouveaux sommets.

Découvrir les mots-clés que vos concurrents ciblent peut :

• Vous donner un aperçu de ce qui fonctionne pour eux
• Révéler de nouveaux mots-clés auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé
• Découvrir des opportunités pour vous de créer de nouveaux contenus et de booster votre classement dans les moteurs de recherche

Enfin, lorsque vous trouvez des mots-clés de vos concurrents, vous pouvez trouver des idées pour votre référencement que vous n’avez peut-être pas encore envisagées, et utiliser ces idées pour générer un nouveau trafic sur votre site.

Comment puis-je trouver des mots-clés concurrents ?

Vous pouvez utiliser les outils d’analyse concurrentielle d’Alexa pour trouver les mots-clés concurrents pour lesquels vos rivaux captent du trafic dans la recherche organique et payante.

Voici un flux de travail en cinq étapes que vous pouvez suivre pour identifier les mots-clés concurrents et trouver des opportunités pour votre propre site en quelques minutes avec un essai gratuit du plan Alexa Advanced.

1. Naviguez vers la matrice de mots-clés des concurrents
2. Voyez la part de voix pour votre liste de concurrents
3. Défilez vers le bas vers la matrice de mots-clés – ici, vous verrez les mots-clés qui génèrent du trafic pour tous les sites de votre liste

.

4. Comparer les scores de trafic organique et payant des sites individuels pour chaque mot-clé
5. Utiliser le filtre des lacunes des mots-clés pour trouver des opportunités pour votre propre site

Poursuivre pour voir de plus près comment effectuer cette analyse.

1. Naviguez vers la matrice des mots-clés des concurrents. Vous la trouverez sous « Outils de référencement » dans le menu latéral de gauche. Entrez le nom de votre site ainsi que vos principaux concurrents dans la recherche organique ou payante. Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 sites à comparer à la fois, et une fois que vous l’avez fait, cliquez sur « Create Matrix ». Nous utiliserons starbucks.com ainsi que certains de leurs concurrents à titre d’exemple.

2. Voir la part de voix pour les sites de votre liste. Nous allons d’abord voir un aperçu de la part de voix des mots-clés organiques et payants pour les sites de notre liste. Ce calcul de la part de voix prend en compte tous les mots clés recevant du trafic sur ces sites, la popularité de ces mots clés individuels et la quantité relative de trafic qu’un site reçoit pour le mot clé.

3. Faites défiler vers le bas la matrice des mots clés. Ici, nous trouvons des mots-clés individuels pour lesquels certains ou tous les sites de notre liste apportent du trafic en recherche organique ou en recherche payante. Les mots-clés sont triés par score de trafic moyen décroissant ; en d’autres termes, les mots-clés qui apportent le plus de trafic en moyenne aux sites de l’ensemble sont affichés en premier.

4. Comparez les scores de trafic organique et payant pour les sites individuels. Si vous avez entré plus de deux sites, faites défiler vers la droite pour voir les scores de trafic, ou la quantité relative de trafic conduit par chaque mot-clé vers chaque site. Vous pouvez utiliser la bascule en haut pour voir les scores de trafic organique, payé, ou les deux.

5. Utilisez les filtres pour remonter à la surface des mots-clés à forte valeur. Les filtres peuvent vous aider à identifier les requêtes de recherche populaires, les requêtes avec ou sans un terme spécifique, et même les mots-clés à faible concurrence. Utilisez les filtres « Cas d’utilisation » pour trouver des mots-clés de longue traîne, des mots-clés d’acheteur ou les principaux termes du secteur.

6. Utilisez le filtre « lacunes de mots-clés » pour trouver des opportunités. Utilisez le filtre « lacunes de mots-clés » pour trouver des opportunités de mots-clés pour lesquels vos concurrents génèrent du trafic, mais pas vous. Encore une fois, vous pouvez regarder utiliser ce filtre pour aider dans vos efforts de recherche payée ou organique.

Que dois-je faire avec les mots-clés que je trouve ?

Concentrez-vous sur quelques-unes des opportunités que vous avez identifiées. Créez un contenu de qualité ou une page de destination ciblée qui répond aux questions de vos clients ou à un besoin. Un contenu efficace attire plus de trafic sur votre site et vous fait gagner plus de liens entrants. En conséquence, votre autorité s’améliore et votre classement dans les moteurs de recherche augmente.

Vous pourriez également décider de mener une campagne PPC pour un mot-clé à longue traîne prometteur avec une concurrence plus faible à un coût moindre.

Bottom Line

Lorsque vous trouvez des mots-clés concurrents, vous obtenez un aperçu de ce qui a réussi pour les autres. Vous découvrez également de nouvelles idées pour améliorer votre stratégie et potentiellement atteindre un public plus large.

Prêt à trouver les mots-clés de vos concurrents ?

La recherche de mots-clés est disponible dans le cadre des abonnements Alexa Insight et Advanced. Inscrivez-vous à un essai gratuit du plan avancé pour découvrir de nouveaux mots-clés dès aujourd’hui !