Los Jets de Winnipeg siempre han sido un grupo un poco extraño en el departamento de estética.
Sus días de la Asociación Mundial de Hockey los vieron cambiar sus uniformes casi cada año. Una vez que llegaron a la Liga Nacional de Hockey, usaron un modelo de camiseta robado durante toda una década. El regreso de los Jets a Winnipeg en 2011 supuso 15 años de ideas acumuladas en un solo diseño. Y, a pesar de un glorioso catálogo de fondo al que recurrir, el tercer jersey presentado para 2018-19 no contiene imaginación ni atractivo alguno.
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Sin embargo, la pieza central del conjunto de Winnipeg, su logotipo, casi siempre ha sido un triunfo, proporcionándonos algunas de las imágenes más queridas en la historia de la NHL.
La marca de los Jets
Los Jets hicieron su debut en la WHA en la temporada inaugural de la liga de 1972-73, tomando su nombre de los Winnipeg Jets de la Western Canadian Hockey League (ahora la Western Hockey League). El nombre «Jets» parecía apropiado, dado que Winnipeg es la sede de la Base de las Fuerzas Aéreas Canadienses de Winnipeg. Lo que selló el acuerdo fue la afición del propietario, Ben Hatskin, a los Jets de Nueva York.
Independientemente del origen del nombre, los Jets son una excelente elección para una franquicia deportiva. El ruido, la potencia y la explosividad del jet, combinados con el vívido imaginario de los aviones militares en combate, forman una marca agresiva, enérgica y abrumadora, perfecta para el deporte del hockey, cegadoramente rápido y terriblemente duro.
Desgraciadamente, la franquicia de Winnipeg no recibió el memorándum.
Los logotipos de las marcas de fábrica son difíciles de vender en el mejor de los casos, pero, vamos, ¿cómo no hacer más que esto cuando te llamas Jets? No es como los Minnesota Wild, por ejemplo, que tienen un nombre misterioso y ambiguo al que es difícil asociar cualquier imagen.
La cadena tiene un ángulo alegre hacia arriba de izquierda a derecha, y presenta un efecto borroso en la «t», la única indicación de cualquier contenido relacionado con los Jets en el escudo.
La «J» tiene una forma que representa un palo de hockey, con la hoja que sostiene la imagen de un jugador de hockey en vuelo – por si acaso se te olvida quién juega el deporte que estás viendo.
No sé exactamente por qué, pero el tipo de letra en su conjunto me molesta. Simplemente no creo que las letras estén bien proporcionadas, especialmente la «e» y la «s». Algo se ve mal.
Realmente, el único rasgo redentor es que los Jets crearon dos versiones separadas de este logotipo: una para sus jerseys blancos y otra para los azules.
El efecto resultante es muy positivo. Si los Jets sólo hubieran utilizado el emblema de la camiseta blanca, que tiene un texto azul con ribetes rojos, el escudo se habría visto totalmente desvaído y apagado en las camisetas azules. Del mismo modo, el doble uso del logotipo del uniforme azul, el de texto rojo con ribete blanco, habría hecho que la parte delantera del uniforme blanco fuera demasiado escasa.
¿Por qué estoy dedicando tanto tiempo a este punto aparentemente trivial? Eso se aclarará en un momento.
El redondel de los Jets de Winnipeg
Mercialmente, el logotipo de los Jets sólo duró una campaña, y el equipo renovó todo su aspecto para su segunda temporada.
En dicha revisión se incluyó un nuevo escudo principal, que suponía una notable mejora con respecto al original.
El logotipo es redondo, compuesto por un fondo azul recortado en rojo. En el interior del círculo aparece la palabra «WINNIPEG JETS» estilizada, en cursiva y funkificada, flanqueada por la imagen de un avión.
Lo mejor de este nuevo escudo, con diferencia, es el uso creativo y el equilibrio del color. Las palabras «WINNIPEG» y «JETS» de la marca son rojas y blancas, respectivamente, mientras que el propio jet, aunque es del mismo color que el fondo del logotipo, está en su propia burbuja roja.
La J de JETS se ha hecho aún más como un palo de hockey, y parece estar acunando la burbuja roja del jet – un disco. Este es un diseño excelente.
Estos pequeños y sutiles elementos hacen que este logotipo pase de ser simplemente bueno a ser incuestionablemente intemporal.
Sin embargo, no está exento de defectos. No sólo las dos partes de la marca denominativa están en dos tipos de letra diferentes, sino que su disposición lleva al ojo a leer «JETS WINNIPEG».
Además, la inclinación de la imagen del jet hace que parezca más un cohete que un avión.
Pero, con mucho, el componente más decepcionante de este logotipo rediseñado es precisamente ése: que sólo hay un logotipo.
El nuevo emblema se ve espectacular en los uniformes blancos, pero su fondo azul se confunde con el fondo azul de las camisetas oscuras de los Jets, lo que minimiza su eficacia general. Esta falta de contraste no sólo perjudica al logotipo, sino también a la equipación en su conjunto, haciéndola más bien aburrida y monótona.
Afortunadamente, la entrada de los Jets en la Liga Nacional de Hockey en 1979-80 vino acompañada de un logotipo basado en el color blanco para sus uniformes oscuros.
Como se puede ver, el contraste mejorado realmente ayuda a equilibrar estas equipaciones de Winnipeg, proporcionando a la liga uno de los mejores conjuntos de uniformes de todos los tiempos.
No pasaría mucho tiempo, sin embargo, antes de que los Jets repitieran su error anterior.
The Winnipeg Jets Roundel: Versión 2.0
Desde la temporada 1990-91 hasta su traslado a Phoenix tras la campaña 1995-96, los Jets lucieron la segunda edición de su emblema redondo, una versión muy mejorada de un diseño que ya era grandioso.
Esta vez, el fondo del escudo es blanco, mientras que se ha mantenido el ribete rojo. El logotipo de los WINNIPEG JETS se ha reorganizado y simplificado, y el avión se ha puesto de lado. Lo más llamativo es que los componentes del escudo parecen sobresalir por los lados del círculo.
Comenzando por la marca denominativa, el hecho de que ahora se lea WINNIPEG JETS en lugar de JETS WINNIPEG es una clara mejora, mientras que los tipos de letra de cada palabra parecen ser los mismos, también buenos, con un diseño más moderno. La raíz de la J es el primer trazo de la segunda N de WINNIPEG, lo que unifica aún más la marca del logotipo.
Un tema interesante de este escudo es la ilusión de movimiento. El avión, aunque ahora está girado y parece aún más un cohete, o incluso una bomba o un misil, parece haber atravesado la parte JETS de la marca denominativa, dejando una especie de estela que separa la parte superior de las letras de su cuerpo, al estilo de «Blade Runner». El escudo también tiene ahora un elemento tridimensional, gracias a las sombras en cada una de las partes que sobresalen.
Todas estas mejoras son sutiles, pero añaden profundidad y significado, llevando el aspecto a otro nivel.
Sin embargo, los Jets sólo han sacado un único escudo.
El logotipo con fondo blanco queda muy bien en las camisetas azules actualizadas, pero está peligrosamente cerca de borrar la equipación blanca por completo. Para empeorar las cosas, a diferencia de la última vez, los Jets nunca se molestaron en corregir este importante defecto en su estética.
Los Jets lanzaron otro diseño de logotipo clásico para 1990-91, que se combinó con otro modelo de uniforme clásico. Por desgracia, también tomaron otra decisión desconcertante con respecto a cómo combinar estos dos nuevos elementos, y las equipaciones resultantes son peores por ello.
Logo primario actual de los Winnipeg Jets
Los Winnipeg Jets 2.0 comenzaron a jugar en la temporada 2011-12, luciendo la versión 3.0 de la cresta redonda.
La cresta redonda de los Winnipeg Jets: Versión 3.0
El logotipo es esencialmente el escudo de la RCAF con un avión de combate -por fin, uno de aspecto realista- encima de la hoja de arce roja en el centro del diseño.
El uso del emblema de la RCAF es un homenaje a los Flyers de la RCAF de Ottawa, que llevaban dicho logotipo con orgullo en el pecho cuando ganaron la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1948. No hay ninguna otra marca denominativa, y tanto el chorro como el ribete del círculo son plateados.
Digno de mención es el efecto de sombreado utilizado en el chorro y la hoja de arce. El uso de claros y oscuros, uno al lado del otro, hace que el escudo parezca oscuro y sutilmente agresivo. Cuando esta estrategia de sombreado se combina con el ribete plateado del logotipo, el efecto general es el de una especie de metal, que tal vez signifique una resolución acerada o, más literalmente, un equipo duro contra el que jugar. El hecho de que haya un avión de combate real en la imagen no hace más que aumentar esta impresión.
Una cosa que falta decididamente es la impresión de movimiento, hacia la que los predecesores de este logotipo se esforzaban progresivamente. Y sin embargo, este escudo está tan bien implementado que casi inmediatamente inspira veneración, sin necesidad de transmitir ningún mensaje ni de insistir en ningún punto.
Al igual que los emblemas de los Jets originales (excluyendo el que se usó durante su campaña inaugural), así como otros escudos clásicos de la NHL, el logotipo actual de Winnipeg es un caso de un buen diseño hecho excepcional por la atención al detalle.
Logo secundario actual de los Winnipeg Jets
También en 2011-12, por primera vez en su historia (¿historias?), Winnipeg añadió un logo secundario a su conjunto estético
Los Winnipeg Jets consiguen sus alas
Al igual que su homólogo principal, este parche para el hombro también es bastante bonito, aunque un poco recargado. Se compone de un conjunto de alas de piloto (una insignia de aviador para los aficionados a la aeronáutica – o, más específicamente, dado que se trata de un equipo canadiense, una insignia de la tripulación) respaldado por un par de palos de hockey que se cruzan, y con la marca de la palabra WINNIPEG JETS y una hoja de arce roja al frente.
Sin duda, hay muchas cosas aquí, pero no estoy muy seguro de lo que habría que quitar. La marca denominativa enmarca muy bien el logotipo. La hoja de arce roja da continuidad al escudo principal, incluso con el mismo sombreado. Y los palos de hockey ayudan a recordar que, por mucho que nos guste creerlo, los Jets son un equipo de hockey, algo que literalmente no tiene nada que ver con servir a la patria.
En contraste con la relativa sencillez de los escudos principales de los Jets a lo largo de su historia, este logotipo secundario es bastante complejo. Dicho esto, al igual que sus homólogos primarios, es una colección de elementos que simplemente… funciona.
No puedo explicarlo del todo, pero los Jets 2.0 han hecho un muy buen trabajo haciendo que sus dos logotipos sean modernos, pero clásicos; simples, pero interesantes; objetivamente suficientes, pero subjetivamente grandes.
Logo principal alternativo actual de los Jets de Winnipeg
Pero, antes de que les des demasiado crédito, los diseñadores de los Jets hicieron un dandy de un fracaso con su primer intento de una tercera camiseta, incluyendo este espectacular fracaso de un escudo alternativo.
La marca de los Jets: Versión 2.0
Ante la campaña 2018-19, los Jets presentaron su primera equipación alternativa a tiempo completo. Es bastante horrible, si somos sinceros.
Lo más horrible de todo, sin embargo, es ese horrible logotipo que adorna el pecho, una marca de palabra blanca de los Jets escrita con una letra parecida a la de la escritura a mano y recortada en el azul polar nocturno del equipo.
La coloración del escudo se ve bastante nítida sobre el fondo azul de aviador, pero ese es el límite de mis elogios para este diseño.
¿Directamente? Es aburrido. Por lo general, considero que los logotipos con marcas denominativas son una farsa, pero éste lo es especialmente. No parece que se haya incorporado ninguna de las características de diseño de los anteriores logotipos de los Jets, tanto el escudo independiente como los que están incrustados en los diseños de los círculos. La J no es un palo de hockey. No hay una estela a través de las letras. Ni siquiera hay el efecto borroso del emblema inaugural de Winnipeg.
El equipo afirma que «la nueva marca y el logotipo incluyen una escritura de los Jets que se inspira en una larga línea de marcas del equipo que han incorporado las formas y el movimiento de los Jets».
Lo siento, pero no lo veo. No veo mucho de nada, para ser honesto.
Para empeorar las cosas, este único wordmark no está respaldado por nada en los hombros, aislando aún más un diseño ya decepcionante.
El equipo también señala que el logotipo «se destaca con la «t» de «Jets» que se cruza con el contorno de un avión de combate».
Ese es realmente un toque muy agradable. Me gusta mucho. Me gustaría aún más si no me lo tuvieran que explicar. Con el logotipo de los Hartford Whalers o, más recientemente, el de los Vegas Golden Knights, estos sutiles rasgos de diseño están ocultos a la vista, disponibles para todos y cada uno con la perspectiva adecuada.
En cambio, si no se explicara en el comunicado de prensa, el trazo cruzado habría parecido simplemente eso, un trazo cruzado, hasta el final de mis días.
Ahora bien, esto no quiere decir que el creador del logotipo deba ser criticado en modo alguno por su trabajo. Obviamente, el equipo tenía un plan en mente, y su trabajo consistió probablemente en ejecutar ese plan lo mejor posible.
La parte triste es que, si estaban tan empeñados en utilizar un diseño de marca denominativa, ¿por qué no actualizó Winnipeg uno de su pasado? Aunque un escudo sólo con la palabra habría sido una decepción, al menos representaría al equipo de alguna manera.
Este logotipo es tan aburrido y genérico como vienen, totalmente indistinguible de algo que verías en tu liga de cerveza.
La turbulencia no estropea el vuelo de los Jets
Dicho esto, nadie acierta el 100% de las veces.
Como tal, todos deberíamos recordar que los Jets nos han regalado tres de los mejores logotipos primarios de la historia de la NHL. En cualquier momento, pueden volver a su historia y readaptar un diseño antiguo que seguramente será un éxito (como hicieron para el Heritage Classic de 2016).
Y, sin embargo, basándose en sus uniformes de reingreso de 2011-12 y su presentación alternativa de 2018-19, parecen obligados y decididos a dejar atrás su pasado y luchar por algo nuevo, algo mejor.
¿Y sabes qué? Incluso cuando no funciona, es una actitud encomiable, de verdad. En palabras de Oliver Cromwell, «El que deja de ser mejor deja de ser bueno»
No se me ocurre ninguna cita mejor para reflejar la actitud histórica de los Jets respecto al diseño del logotipo (y del uniforme en general). Buscan constantemente mejorar, para seguir siendo uno de los mejores.
Sí, Winnipeg ha tenido algún que otro fallo en el departamento de logotipos. Pero no ha habido ni de lejos las suficientes turbulencias como para estropear su suave y espectacular vuelo estético.