Mióta csak elkezdtem az üzleti életet, imádom Seth Godint. Zseniális marketinges és nagyszerű író. Valójában ő vezeti az egyik legnépszerűbb blogot.

Az évek során Seth számos könyvét olvastam, meghallgattam az interjúit, és többször láttam őt előadni is.

Míg sokan “Amerika legnagyobb marketingesének” tartják, sokat lehet tőle tanulni a blogolásról.

Vizsgáljunk meg 10 ilyen leckét:

1. lecke: Blogolj, metszd, kísérletezz, ismételd

A blogod tartalmának létrehozásakor a hagyományos módszer az, hogy elemezd a trendeket, nézd meg, mit csinálnak a versenytársaid, dolgozz ki hibrid ötleteket, és ami még fontosabb, add meg az olvasóidnak, amit akarnak.

Seth egyiket sem csinálja.

Ehelyett idővel kifejlesztett egy olyan hangot, amely vonzza az embereket. Arra képezte magát, hogy sokat írjon, lássa, mi talál visszhangra, kísérletezzen, csiszoljon és írjon még többet, amíg valami meg nem ragadja az embereket.

Ezt a folyamatot vég nélkül ismétli, ami időbe telik.

Lekció #2: Blogolj naponta egyszer

Az Ad Age-nek adott tavalyi interjújában Seth elmagyarázta blogolási rituáléját.

Seth naponta egyszer blogol, és minden egyes blogbejegyzés egy-egy betekintés az üzleti világba, a termelékenységbe vagy a kreativitásba.

Ez lehet egy bekezdés hosszú vagy két oldalas. Ez rengeteg blogolás, és hihetetlen tempó, amivel lépést kell tartani.

Hogyan csinálja?

Naponta egyszer ír… de azon a napon belül írhat egy blogbejegyzést vagy tizenötöt. Aztán sorba rakja azokat a többi posztot. A sorba állítás lehetővé teszi számára, hogy a nem szeretett posztokat helyettesítse azokkal, amelyeket szeret.

3. lecke: Kerüld a kommenteket és a Twittert

Ha egy dolgot mondhatnál egy olyan bloggerről, mint Seth Godin, az az, hogy produktív.

Mi a titka?

Két dolog: nem engedi a kommentelést a blogján, és nem használja a Twittert.

Kerüli a Twittert, mert tudja, hogy nagyon rossz lenne benne. A Twitter erős felhasználói rengeteg időt töltenek a követők ápolásával, a megosztandó minőségi tartalmak felkutatásával és mások népszerűsítésével.

Seth azt mondja, hogy ezt nem tudja nagyon jól csinálni… vagy nem akarja csinálni.

Nem kommentel, mert el akarja kerülni a nyúlüregeket, amelyekké a kommentek válhatnak. Mivel a szónoklatok és viták könnyen lefelé tartó spirálba fordulhatnak, nem akarja, hogy ezek megzavarják és megterheljék.

Elismeri, hogy a kommentelés jó lehet arra, hogy segítsen tisztázni a gondolatokat és élesíteni az ötleteket. De Seth számára ez időpocsékolásnak bizonyul. Vagy ahogy Seth fogalmazott: “Lehetőség arra, hogy elfoglalt maradj, miközben valójában nem csinálsz semmit. Vajon ez jó választás-e?”

4. lecke: Ne nézz tévét, és ne járj meetingekre

A Probloggerben Georgina Laidlaw-val készített interjúban, aki Seth-et “termékenynek” nevezte, Seth azt mondta, hogy azért termékeny, mert soha nem néz tévét, ami… és ez fontos… tudatos döntés volt, amit meghozott.

Nem tölt időt azzal. Nulla.

Ehelyett blogol.

Azt is bevallja, hogy “Amerika legrosszabb gyűléslátogatója”. Van, aki öt órán át jár megbeszélésekre. Ha ezt kivágod, akkor öt órát szabadítottál fel, hogy produktívabb dolgokat csinálj.”

Nehéz elképzelni, hogy egy olyan vállalkozó, mint Seth, soha nem vesz részt megbeszélésen, de a kiadója által nemrég megjelentetett Read This Before Our Next Meeting című könyvében elmagyarázza, hogy a megbeszéléseket általában három vagy több ember használja arra, hogy megbeszéljék a problémákat, amelyeket meg tudnak támadni.

De ha el akarsz érni valamit, akkor csak egy emberrel kell beszélned… ami egy beszélgetés és nem egy megbeszélés…

Seth elismeri, hogy rengeteg emberrel beszél a nap folyamán… ilyen típusú beszélgetéseket folytat… de ügyel arra, hogy mindegyikkel valami konkrét dolgot érjen el.

Lekció #5: Hajó vagy nem számít

A másik ok, amiért nagyon produktív, az a hajóhoz való hozzáállása. Hogy a termék a piacra kerüljön… bármi legyen is az.

Egy rövidtávú szakácsot például azért fizetik, hogy szállítson. Azért fizetik, hogy hamburgert süssön. Ha nem süt hamburgert, nem kap fizetést.

Ugyanez a helyzet a vízvezeték-szerelővel. Azért kapnak fizetést, hogy dugulástalanítsák a csöveket. Ha nem dugítják ki a csöveket, nem kapnak fizetést.

Mindenki a megélhetésért szállít, beleértve a bloggereket is, ezért Seth azt ajánlja, hogy legyél igazán jó a szállításban.

6. lecke: Írj úgy, ahogy beszélsz

Az egyik közös taktika, amiben Seth és én osztozunk, és amit sok sikeres blogger is alkalmaz, az a képesség, hogy úgy írj, ahogy beszélsz.

Ez azért fontos, mert néhány kreatív ember azt mondja, hogy csak akkor tud írni, amikor a múzsa lecsap. De senkinek sincs szüksége ihletre ahhoz, hogy beszéljen, így neked sem kell megvárnod, hogy a múzsa lecsapjon, hogy úgy írj, ahogy beszélsz.

Ahogy ő mondja, ha felébredsz, és nem tudsz beszélni, akkor menj orvoshoz.

Azzal, hogy úgy írsz, ahogy beszélsz, a szöveged beszélgetőssé válik, és – feltéve, hogy tudsz megosztásra érdemes gondolatokkal előállni – nem lesz nehéz megírni. Csak írd le, ami a fejedben jár.

7. lecke: Vedd észre a dolgokat

Kíváncsi vagy, honnan veszi az összes ötletét. Hadd mondjam el neked. Ő nagyon odafigyel. És észrevesz dolgokat.

Például, ha lát valamit, aminek nincs értelme számára, vagy amit nem ért… megpróbál rájönni. Ebből lehet, hogy egy olyan felismerés lesz, ami a blogján landol.

Ugyanez vonatkozik rád is. Ha épp a munkanapodat töltöd, és egy kihívást jelentő helyzetbe kerülsz… próbáld meg kitalálni.

Ha abban a pillanatban nincs időd rá, akkor jegyezd le a gondolatot, és térj vissza rá. Akkor fogod tudni, hogy mindenképpen vissza kell térned a gondolathoz, ha nem csinálsz vele semmit, és napokig megmarad benned.

Akkor érdemes szállítani.

Lekció #8: Használd a blogodat tesztpályaként

Az egyik dolog, amit szeretek a QuickSprout blogomban, hogy zárt környezetben oszthatok meg ötleteket, hogy lássam, milyen reakciókat kapok az olvasóimtól. Ha a reakció jó, akkor folytatom az ötletet. Ha nem, akkor vagy finomítanom kell az ötleten, vagy teljesen el kell hagynom.

Ez a blogolás, mint a minimálisan életképes termék.

A blogolás egy minimális befektetés ahhoz, hogy lássuk, van-e szárnya egy ötletnek. Ugyanez igaz Godinra is, aki ötleteket lebegtet és figyeli a reakciókat.

9. lecke: Blogbejegyzéseket készíts, ne pénzt

Tévednél, ha azt gondolnád, hogy Seth azért blogol, hogy pénzt keressen, vagy hogy más vállalkozásait, például a Squidoo-t népszerűsítse. Ellenáll annak a gondolatnak, hogy termékei lennének, vagy hogy megpróbálná pénzzé tenni a blogolást.

Neki nem gond, ha pénzzé teszi magát, mondjuk előadói díjak vagy könyvszerződések révén, de úgy véli, hogy a bloggereknek valóban a blog szeretetéért kell blogolniuk, nem pedig a pénzért.

Sőt, szerinte az emberek akkor kerülnek bajba, ha a blogjukra úgy kezdenek gondolni, mint egy értékesítési tölcsérre vagy akár egy termékre, amit fel lehet csomagolni és el lehet adni.

Miért?

A digitális világunkban, ahol az ötletek bőségesen rendelkezésre állnak, szinte lehetetlen olyasmit létrehozni, ami ritka és megér egy árcédulát. Más szóval, a 99 dolláros különleges jelentés nem különleges és nem is jelentés.

Hisz abban, hogy a mindenütt jelenlét… mindenütt jelen lenni… jobb stratégia, mint megpróbálni hiányt teremteni.

10. lecke: állapítsd meg, mi motivál téged arra, hogy felkelj az ágyból

Amint azt már kitalálhattad, nem hisz abban, hogy az embereknek azért kellene blogolniuk, hogy teljes munkaidős jövedelemre tegyenek szert. Ha ez az oka annak, hogy blogolsz, akkor nincs szenvedélyed… hanem munkád van.”

Azt kell tehát megkérdezned magadtól: “Mi késztet arra, hogy reggel felkeljek az ágyból? Mi a szenvedélyem?”

Azért, hogy sikeres blogger legyél, el kell döntened, mi a szenvedélyed. A másik kérdés, amit Seth szerint fel kell tenned magadnak, a következő: “

Az a helyzet, hogy ha valamiben a legjobb akarsz lenni… kicsire kell fognod a dolgot.

Sokkal könnyebb a világ legjobb csecsemőszívsebészévé válni, mint a világ leghíresebb tudósává.

Az egyik egy szűk szakterület, ami lehetővé teszi, hogy ismételt gyakorlással igazán jó legyél benne. A másik annyira széleskörű, hogy egy életedbe telik, mire még egyes részeiben is jó leszel… és valószínűleg nem is fogsz sikerülni!

Ez azt jelenti, hogy ha a világ legjobb SEO-bloggere akarsz lenni, akkor a SEO egy olyan területére kell koncentrálnod, mint a linképítés.

Ha a világ legjobb vállalkozója akarsz lenni, akkor olyan iparágat kell választanod, amit el tudsz sajátítani… ahogy Henry Ford tette az autókkal.

Nem azt mondta, hogy a legjobb akar lenni a közlekedésben… azt mondta, hogy a legjobb akar lenni az autókban.

És pontosan ezt tette.

Következtetés

Az utolsó dolog, amit meg kell említenem, hogy szükséged van egy tervre. Még ha ez olyan egyszerű is, mint két-három cél felírása egy papírra, kell, hogy legyen elképzelésed arról, hogy mit akarsz elérni ebben az évben és a jövőben.

Seth Godin nem egyik napról a másikra vált zseniális bloggerré. Évekig tartott, amíg könyörtelenül próbálta elsajátítani azt, ami a szenvedélye. És ezt te is megteheted!

Milyen más, blogolással kapcsolatos dolgot csinál még Seth szerinted jól?