Végre itt a március, ami egy dolgot jelent: itt a nők történelmének hónapja (lépjünk túl a March Madnessen). Ennek megünneplésére a Brawny, az Ön papírtörlő barátja, friss csomagolást dobott össze a nyolctekercses papírtörlő csomaghoz – az ikonikus, férfias Brawny férfi, aki minden terméken szerepel, félreáll egy nő helyett, aki történetesen a szokásos flanelt és néhány merész, piros rúzst visel.
Az új csomagolás a #StrengthHasNoGender, a Brawny anyavállalata, a Georgia-Pacific által kitalált kezdeményezést tükrözi. Az immár második éve zajló kampány célja, hogy megtapsolja azokat a nőket, akik sikeresek a férfiak által dominált STEM területeken – tudomány, technológia, mérnöki tudományok és matematika -. Az egész március hónapban elérhető új, lányos csomagolás arra szólítja fel a Brawny vásárlóit, hogy “ünnepeljék az erős nőket, akik mindannyiunkat inspirálnak.”
És ünnepelnek is. A vállalat weboldalán olyan “akadályokat áttörő” Brawny nők videói láthatók, akik a STEM területeken – a nemekkel kapcsolatos akadályok ellenére – kulcsfontosságú eredményeket értek el. A Brawny még a történelmet alakító, befolyásos nőknek is ad egy videós felkiáltást: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart és Serena Williams.
“Összességében azt szeretnénk elérni ezzel a kampánnyal, hogy elősegítsük a beszélgetést arról, hogy mit jelent erősnek és rugalmasnak lenni, és arra inspiráljuk a nőket és lányokat, hogy mindenhol kövessék az álmaikat, függetlenül attól, hogy milyen akadályokba ütköznek” – mondta Laura Knebusch, a Georgia-Pacific marketingaktivációs alelnöke a Real Simple-nek.
A kezdeményezés részeként a Brawny partnerségre lépett a Girls Inc, egy alapítvánnyal, amely a fiatal nők szellemi fejlődését segíti. A Brawny 75 000 dollárral járul hozzá a Girls Inc. Operation SMART nevű programjához, amely fiatal nőket tanít a STEM tantárgyakra, hogy végül ők is képesek legyenek változást elérni – akárcsak az előttük járó “gátat áttörők”.
“Minden alkalommal, amikor egy nő megdönti az elvárásokat és a normákat” – magyarázza a Brawny honlapja. “Ott van egy másik nő, aki készen áll arra, hogy áttörjön egy újabb korlátot”.
Szép munka, Brawny, bár egy kérdés még mindig fennáll: milyen árnyalatú rúzst visel az új női kabalafigura? Mert szerintünk fantasztikusan áll neki.