What are stock photos and why should I use them?

Mióta az emberek termékeket és szolgáltatásokat értékesítenek, ki kellett találniuk, hogyan lehet az említett termékeket és szolgáltatásokat értékesíteni. És az elmúlt körülbelül száz évben a stockfotók is részei voltak azoknak az eszközöknek, amelyek az üzlettulajdonosok rendelkezésére álltak, hogy ezt elérjék. Amióta az 1920-as években létrehozták az első stockfotó-könyvtárat – és valószínűleg már azelőtt is -, az emberek képeket használnak arra, hogy a nagyközönség felé kommunikálják, miről szól a vállalkozásuk.

Míg a fotózás kezdeti időszakában szinte bármilyen kép biztosan felkeltette az emberek figyelmét, ma már egy kicsit több kreativitásra van szükség. A modern stockfotók célja általában egy adott érzés közvetítése, ahelyett, hogy egyszerűen különböző témákat vagy márkákat ábrázolnának. Hogy ezt jobban szemléltessük, megkérdeztük Layshi Curbelót, grafikust és a Command Z nevű népszerű design podcast házigazdáját, hogy milyen szempontok alapján választunk stockfotót. A “jelzálog” nagyon absztrakt fogalmát használva példaként, így folytatta a magyarázatot: “Nem keresnék olyan fotókat, amelyek csak házakat mutatnak be, ehelyett olyan fotókat próbálok találni, amelyek érzelmi kapcsolaton keresztül közvetítenek cselekvést. Talán egy ház egy családdal, egy pár, akik a szomszéd háza előtt gondolkodnak. Az ötlet az, hogy gondolkodásmódot és elképzelést keltsek azokban az emberekben, akik látni fogják a fotót.”

A stockfotók kiválasztásakor technikai megfontolások is vannak, mint például: biztosítsuk, hogy a fotó jó megvilágítást kapjon, hogy milyen szögben készült, hogy a képen szereplő emberek milyen érzelmeket mutatnak, és hogy a kép természetes minőségű legyen. Curbelo szavaival élve: “Néhány stockfotó nagyon megrendezettnek tűnik.”

Talán azért, mert a jó stockfotót alkotó tulajdonságok annyira elvontak, még mindig túl sok a “giccses” stockfotó, amelyeket a vállalatok világszerte gyakran használnak. Hogy képet kapjunk arról, miért fordul elő ez a jelenség, José Velez grafikust is megkerestük, aki 13 éves tapasztalattal rendelkezik a reklámiparban. Elmagyarázta, hogy mivel a reklámköltségvetések az évek során folyamatosan csökkentek, a stockfotók költséghatékonyabb alternatívává váltak az egyedi fotózással szemben. A probléma ezzel a megoldással szerinte az, hogy “mind ugyanazokat az oldalakat használják, és mivel éves előfizetést fizetnek, kevésbé valószínű, hogy kiadják a plusz pénzt egy fotó jogainak megvásárlására”.

Míg sok vállalat számára elkerülhetetlenné válik az azonos oldalak használata, Vélez hangsúlyozza, hogy “a tervezőknek tisztában kell lenniük a versenytársak kampányaival, hogy elkerüljék ugyanazon fotók használatát”.

A művészi részleteken kívül, amelyeket a stockfotók kiválasztásakor szem előtt kell tartani, van néhány technikai szempont, amelyet a tényleges vásárláskor figyelembe kell venni. A projekt típusa, amelyen dolgozol, valamint az adott fotó licenc- és felhasználási jogai határozzák meg, hogy milyen képek állnak rendelkezésedre, és hogy végül mennyit fogsz fizetni értük.

A stockfotók típusai

Mielőtt stockfotókat keresel, fontos tudnod, hogy milyen típusú projekten fogsz dolgozni. A stockfotóknak két típusa van: kereskedelmi és szerkesztőségi fotók. A kereskedelmi fotók a kettő közül a felismerhetőbbek, mivel a reklámkampányoktól kezdve a terméktervezésig bármihez felhasználhatók, és nagyobb valószínűséggel tartalmazzák a stock képekről ismert giccses képeket. A szerkesztői stockfotókat viszont kizárólag újságírói törekvésekhez használják. Gondoljon bármilyen felismerhető képre a legendás sportpillanatoktól kezdve a történelmi hírekig, és valószínűleg egy szerkesztőségi stockfotóra fog gondolni.

Míg a kettő közötti különbségek meglehetősen egyszerűek, mindkettőnek megvannak a felhasználásukra vonatkozó speciális irányelvei:

Kereskedelmi

• A termékek, szolgáltatások vagy márkák értékesítésére vagy reklámozására használható.
• Modell és/vagy tulajdonjogi felmentést kell aláírni, ha van ilyen.
• A kép manipulálására vagy feljavítására szerkesztőprogramot használhat.
• A képen nem láthatók logók vagy márkák.
• Mindenféle célra felhasználható.
• Általában egy törekvő koncepciót vagy ötletet közvetítenek, tekintettel arra, hogy nem szerepelhetnek rajtuk közvetlenül termékek.

Editorial

• Nem igényel feloldást, mivel a fotót nem használják fel semmi eladására vagy reklámozására.
• Nem lehet erősen szerkeszteni vagy manipulálni a szerkesztőprogramban; a szerkesztőségi képeknek az igazságot kell képviselniük, mivel egy hírforrásban is megjelenhetnek.
• A legjobban időszerű, aktuális eseményekhez vagy cikkekhez használható.

Licencelés

Az a tény, hogy az interneten bárhonnan néhány kattintással elmenthetők a képek, nem jelenti azt, hogy az összes, vagy akár a legtöbb kép ingyenes. Egy dolog, ha elmentesz egy képet, amelyet személyes asztali háttérként szeretnél használni (amit igazából nem is kellene tenned), és teljesen más dolog, ha az említett képet bármilyen kreatív munkához vagy marketingkampányhoz tervezed felhasználni a szerzői jog jogosultjával való egyeztetés nélkül.

A szerzői jog hatalmas, összetett és országonként eltérő. A stockfotókkal kapcsolatban tudnia kell, hogy minden kreatív alkotás – legyen az kép, vektorkép vagy stockfilm – az alkotó kizárólagos szerzői joga alá tartozik, és a szerzői jog jogosultja dönt arról, hogy a művét hogyan használhatja fel egy maroknyi különböző licenc segítségével:

Közkincs

A közkincs licencelés meglehetősen magától értetődő. A köztulajdonban lévő bármely fotó vagy kreatív alkotás szabadon felhasználható, mivel annak szerzői joga nem egy személy vagy jogi személy birtokában van. Az Egyesült Államokban a szerzői jog a szerzői jogtulajdonos halála után 70 évvel jár le, 1933-tól kezdődően.
A “standard” közkinccsé nyilvánítás mellett a szerzői jogtulajdonos a Creative Commons CC0 licenc használatával önként nyilváníthatja bármelyik művét közkinccsé.

Jogdíjmentes

A jogdíjmentes képekkel kapcsolatban az egyik legfontosabb dolog, hogy ne tévesszük össze őket a szerzői jogdíjmentes képekkel. A jogdíjmentes licenc értelmében Ön egyszer fizet egy meghatározott felhasználási jogcsomagért, amely lehetővé teszi, hogy a képet további jogdíjfizetés nélkül használhassa, mindaddig, amíg azt a megállapodásnak megfelelően használja.
A jogdíjmentes képek általában – a könnyebben elérhető áruk miatt – néhány korlátozással járnak. A jogdíjmentes licencek például nem átruházhatók, ami azt jelenti, hogy csak az a személy használhatja a képet, aki a licencért fizetett. Emellett nem kizárólagosak, ami azt jelenti, hogy bármely más személy vagy vállalkozás, aki hajlandó kifizetni a licencdíjat, felhasználhatja azt saját projektjeiben.
Még akkor sem használhatja fel a képet saját, szerzői joggal védett anyagok, például logók, védjegyek vagy formatervezési minták létrehozására, ha a kép szerzői joga más személyt illet. Hasonlóképpen, ha a képen modellek vagy felismerhető helyszínek láthatóak, nem szabad őket semmilyen módon, sem becsületsértő módon, sem más módon hamisan ábrázolnia, és azt sem sugallhatja, hogy egy terméket vagy márkát támogatnak.

Rejjogkezelt

A jogdíjmentes képekkel ellentétben a jogkezelt képek sokkal pontosabbak a felhasználásukat illetően. Amikor ilyen képet kérsz, meg kell adnod a kép méreteit, a felhasználás időtartamát, azt, hogy milyen projekthez fogod használni, és így tovább. Ha a képet kereskedelmi célokra kívánják felhasználni, a jelenlévő modellek vagy helyszínek esetében feloldásokat kell aláírni, ami sokkal magasabb árakat jelent.
Mivel a jogdíjmentes képekre vonatkozó feltételek sokkal konkrétabbak, pontosan a kért módon kell felhasználni őket, ellentétben a jogdíjmentes képekkel. Másrészt az RM-képek esetében gyakran lehet tárgyalni a kizárólagosságról, nagyobb példányszámú nyomtatásról, és egyes esetekben még a kép felhasználási előzményeihez is hozzáférhet, így láthatja, hogy ki használta fel korábban és milyen konkrét célokra.

Creative Commons

A Creative Commons egy nonprofit szervezet, amelynek célja egy világméretű, nyilvános tudásadatbázis létrehozása, amely a művészeti alkotásoktól a tudományos ismeretekig mindent felölel. Egyik legismertebb eszközük a Creative Commons licencek, amelyek lehetővé teszik a szerzői jogtulajdonosok számára, hogy műveiket szabadon hozzáférhetővé tegyék a nyilvánosság számára, miközben az alapvető szerzői jogi védelmet is biztosítják.
A szervezet hatféle licencet kínál, a CC-BY-től kezdve, amely lehetővé teszi a kép bármilyen felhasználását, amíg a szerzőt feltüntetik, a CC BY-NC-ND-ig, amely azt jelenti, hogy a kép csak úgy használható, ahogy van, és nem használható kereskedelmi célokra. Van CC0 licencük is, amely egyenértékű a művének közkinccsé tételével, feloldva minden szerzői jogi védelmet.

Megjelölés

Legálisan minden szerzői joggal védett művet minden felhasználáskor meg kell jelölni a szerzői jog tulajdonosának. A hozzárendelési szabályok azonban az alkalmazott licenc típusától függően nagymértékben eltérhetnek. Az alábbi hozzárendelési követelmények kifejezetten a Creative Commons licencekre vonatkoznak, bár az említett licencek úgy vannak kialakítva, hogy megfeleljenek a legtöbb globális szerzői jogi törvénynek.

Szokásos hozzárendelés: a kép szabadon felhasználható, amennyiben a művész neve szerepel.

Attribution Share Alike:

Attribution No Derivatives: A kép szabadon továbbterjeszthető, akár kereskedelmi célokra is, de nem készíthető variáció vagy származékos mű.

Attribution Non-Commercial: A képet nem lehet továbbértékesíteni vagy kereskedelmi célokra felhasználni.

Attribution Non-Commercial Share Alike: a kép nem használható fel kereskedelmi célokra, de módosítható vagy felhasználható származtatott művekben, amennyiben azok a Creative Commons licencével rendelkeznek.

Attribution Non-Commercial No Derivatives: a kép nem használható fel kereskedelmi célokra és nem módosítható. Szabadon terjeszthető azonban változatlan formában.

Kártalanítás

A kártalanítás jogi védelmet jelent a jogi felelősségre vonással szemben, jelen esetben konkrétan a készletekkel való visszaéléssel szemben. Bármelyik stock-weboldalt is választja, győződjön meg róla, hogy a feltételek tartalmaznak-e kártérítési záradékot, amely megvédi Önt abban az esetben, ha olyan képet használ fel, amelyet a szerző beleegyezése nélkül töltöttek fel. A kártalanítás azonban nem védi Önt, ha megszegi a kép licencfeltételeit.

Technikai információk

A kép felbontása számít

Azt követően, hogy megtalálta a megfelelő képet és minden más részletet figyelembe vett, van még egy utolsó dolog, amit szem előtt kell tartania, mielőtt kifizetné a kép licencét: A kép megfelelő felbontású a projektjéhez?

Noha apróságnak tűnhet, a stockfotó nem megfelelő felbontásának megválasztása számos módon befolyásolhatja Önt. Az első elég nyilvánvaló, a túl kicsi vagy túl nagy kép kiválasztása azt jelenti, hogy a projekted nem fog olyan jól kinézni, mint amennyire lehetne. A kis képek felnagyítva homályosnak tűnnek, a nagy képek pedig minőségromlást szenvednek el, ha túl kicsire szabják őket.

Photos by Shivam Patel, Pexels.com

Noha minden valamirevaló grafikus képes lesz a nagyobb képek kicsinyítésére, miközben elkerüli a minőségromlás problémáját, a költségek kérdését is figyelembe kell venni. Sok esetben a nagyobb képfelbontás magasabb árat jelent, és nincs értelme egy túlságosan nagy képért fizetni, amikor egy kisebb, megfizethetőbb változat is ugyanolyan jól megfelelne.

Végül azt is szem előtt kell tartani, hogy milyen médiumban fog megjelenni a kép, legyen szó nyomtatott, digitális vagy akár mobil platformokról, mint például az Instagram. Az online és a nyomtatott képek hasonló, de eltérő felbontású formátumokat használnak, ami hatással lehet a végtermék megjelenésére. Alapértelmezés szerint a stockfotó-weboldalakon található képeket a pixelméretükkel írják le, például 800×600. Ha azonban nyomtatási formátumban gondolkodik, meg kell győződnie arról, hogy az említett kép pixel per inch (PPI) vagy pont per inch (DPI) felbontását azonosítani tudja, amikor egy oldalra, poszterre vagy hirdetőtáblára fordítja.

A nyomtatott képeknek általában 300 PPI felbontásúnak kell lenniük, ha éles képet szeretne, bár 150-200 PPI is “elég jó” eredményt ad. Bármely adott kép PPI-értékének meghatározásához először is figyelembe kell vennie, hogy milyen méretű végterméket szeretne a végtermékből. Tegyük fel például, hogy 5″ x 7″ méretű szórólapokat szeretne nyomtatni 300 PPI-vel. A kívánt felbontás előállításához megszorozhatja a PPI-t az oldal méreteivel, ami ebben az esetben azt jelenti, hogy a képének 1500×2100 pixeles felbontásra van szüksége.

Egy kivétel van e konkrét felbontási követelmények alól, mégpedig a vektoros képek. A hagyományos képekkel ellentétben a vektorképeket nem pixelekkel, hanem matematikai képletekkel renderelik. Ez azt jelenti, hogy szabadon átméretezhetők a képminőség romlása nélkül, mivel a megjelenítésükhöz szükséges információ a vonalak közötti távolságtól függ, nem pedig az eredeti kép pixeleinek számától. A vektorképek fő korlátja, hogy inkább a könnyen azonosítható vonalakkal és színekkel rendelkező illusztrációkhoz alkalmasak, mint a fényképekhez, mivel a valós élet témái gyakran vizuálisan bonyolultabbak és árnyaltabbak, mint a logók vagy stilizált illusztrációk.