Az ünnepek remek alkalom voltak a pihenésre, kikapcsolódásra és tévénézésre (hiszen kint nulla fok volt). Igazából soha nem szoktam ilyet csinálni, de a körülmények miatt mégis a kanapén töltöttem az időt. Az egyik dolog, ami feltűnt nekem, az a sok jó márkájú tévéreklám volt, ami ebben az időszakban futott. Néhány márkázási stratégia egyértelműen engem célzott meg. Mások nem annyira, de a lényeg az, hogy volt néhány jó (vagyis a márka imázsát hatékonyan kommunikáló).”
Mi a márkázási stratégia
A definíció szerint a márkázási stratégia egy hosszú távú terv egy sikeres márka fejlesztésére, meghatározott célok elérése érdekében. A jól meghatározott és végrehajtott márkastratégia a vállalkozás minden aspektusára hatással van, és közvetlenül kapcsolódik a fogyasztói igényekhez, az érzelmekhez és a versenykörnyezethez. A fogyasztóknak szánt átfogó márkázási stratégia egyik fontos eleme a televíziós reklám. Bár nem biztos, hogy minden vállalkozás számára megfelelő, a televízió a reklámozók számára elérhető legerősebb médium, és potenciálisan drámaian befolyásolhatja egy kommunikációs kampány sikerét.
Branding stratégiák és a televízió ereje
Az egyik televíziós szpot, amely számomra igazán kiemelkedő, a Honda Trophy reklámja az új Accordról. Az én meglátásom szerint a Honda úgy pozícionálja új modelljét, mint a kategória (vagy bármilyen más kategória) bajnokát. A reklám sport- és gyerekközpontú, a sárgaréz trófeák teteje megelevenedik, ahogy a fejlődés a legmagasabb trófeáig tart, ahol egy aktív srác felmászik a tetejére az Accorddal, majd egy gyerekhang követi a H-O-N-D-A betűzését. Szép munka, Honda. Egy összetett reklámfilm nagyon egyszerű zárással. Nagyon hatásos.
Egy másik jó szpot a Wal-Marttól származik, aki reklámdollárokat fektetett be, hogy megköszönje több ezer alkalmazottjának a jól végzett munkát a karácsonyi értékesítési szezonban. A földhözragadt reklám inkább egy rövid dokumentumfilmként hatott, bemutatva a különböző munkatársakat, akik különböző típusú munkákat végeznek, az üdvözlőtől kezdve a polcrendezőn át egészen a pénztárosig. Bemutatták a kamionost is, aki a termékeket az üzletbe szállítja, valamint azokat az embereket, akik kirakodják és becsekkolják azokat. Ha Ön a Wal-Mart alkalmazottja, ennek a reklámnak jó érzéssel kellett eltöltenie a munkáltatója iránt, és büszkeséggel kellett töltenie arra, amit tett. Mivel a kiskereskedelemben nőttem fel, tudom, milyen nehéz üzlet ez, különösen a karácsonyi szezonban. Az alkalmazottaknak szóló köszönetnyilvánítás sokat segíthet az alkalmazottak motivációjában és moráljában. Köszönöm a Wal-Martnak, hogy ezt megtette, mivel ez boldogabb alkalmazottakat és boldogabb vásárlókat eredményez. Határozottan melegebb érzéseket kelt bennem a kiskereskedelmi óriás iránt.
A harmadik TV-reklám, amely kiemelkedik az emlékezetemből, az Apple-től származik. Először is, fekete-fehérben van, havazik, és gyönyörűen produkálják. Úgy kezdődik, hogy egy vonzó nő és egy jóképű férfi külön-külön sétál a város utcáján fülhallgatóval a fülükben, és az I-Phone-jukat hallgatják. Véletlenül egymásba botlanak, és ez egy koreografált táncos és drámai filmes pillanattá alakul. Ez azt sugallja, hogy az új modell olyan funkciókkal rendelkezik, amelyek látványos képeket hoznak létre; szerintem ez pontosan az egyik pozicionálási stratégia. Ahogy a tánc véget ér, a pár egymásra néz, majd elsétál. Átéltek egy “pillanatot az időben”, hála az Apple-nek. Ez a reklám minden bizonnyal jó érzéssel tölti el az embert, miközben egyúttal szórakoztat is. Ez csak az egyik oka annak, hogy az Apple üzletek mindig zsúfoltak, amikor bemegyünk.
Ezúton hadd kérjek elnézést, ha a reklámok bármelyik részlete homályos. Volt egy kis víz a híd alatt és szilveszterezés, mióta utoljára láttam őket. De továbbra is a fejemben maradtak, és mi mást is kérhetnénk egy reklámtól, mint hogy rohanjunk ki és vegyük meg a terméket, amilyen gyorsan csak tudjuk. A hatékony márkaépítési stratégiák a marketingpozícionálás alapköveit helyezik el, amelyekre a marketingesek építhetnek. Ezek a márkák ezt jól hajtották végre. Milyen más új szpotokat látott, amelyek kiemelkednek az Ön számára?