A Divathét mindig olyan, mint a mormota napja. Mindannyian jártunk már itt, de az azt megelőző hetekben olyanok vagyunk, mint az őzek a reflektorfényben – szorongva várjuk, hogy elkezdődjön az őrület. De mi is az? A divathét egy titokzatos, látszólag elbűvölő gépezetnek tűnhet, amely számtalan kifutó bemutatót, rengeteg street style fotót és rengeteg hírességet produkál az első sorokban. Ezért, mielőtt február 12-én elkezdődik az idei szezon őrülete, úgy gondoltuk, hogy az alapokra bontjuk le a dolgot. Íme.
Mi a Divathét?
Szuper tömör dióhéjban összefoglalva, a Divathét az, amikor az iparág legjobb tervezői bemutatják a következő kollekcióikat egy sor kifutó-show és bemutató keretében.
Mikor kezdődött a Divathét? Mi a története?
Az első hivatalos Divathét “Sajtóhét” néven indult 1943-ban, a második világháború idején. Az amerikai divatmédia nem tudott átjutni Párizsba – ahol a legdivatosabb bemutatók zajlottak -, hogy megnézze a következő szezon kollekcióit. Ez a jó hír: Ez volt New York (és Amerika) esélye, hogy megmutassa a világnak, mire képes. Ettől kezdve a sajtóhétből divathét lett, és a bemutatókat az egész New York-i városban megrendezték. 1994-ben azonban a kifutók a Bryant Parkban találták meg első otthonukat, amely a Garment District közelében található. Végül a bemutatók kinőtték az ikonikus belvárosi füves zöldövezetet, és a “sátrak”, ahogy szeretettel hívják őket (erről bővebben alább), 2010-ben átköltöztek a Lincoln Centerben lévő Damrosch Parkba.
**OK, és mi a logisztika? **
A New York-i Divathét (NYFW) évente kétszer kerül megrendezésre – egyszer februárban, egyszer pedig szeptemberben. A tervezők mindig az előttünk álló szezon kollekcióit mutatják be, így 2015. február 12-től láthatjuk, hogy mi kerül a 2015 őszi/téli, 2016-os szezonban a polcokra, 2015 szeptemberében pedig a 2016 tavaszi/nyári megjelenéseket láthatjuk majd végigvonulni a kifutón. Idén a NYFW bemutatók hivatalosan február 12-től február 19-ig tartanak (a teljes menetrendet itt nézheted meg), de a különböző partik és ünnepségek mindig egy-két nappal korábban kezdődnek. Az év során különböző más kifutóshow-sorozatok is vannak (Haute Couture, Swim Week stb.), de amikor az emberek a Divathétre hivatkoznak, akkor erről a kétévente megrendezésre kerülő eseményről beszélnek.
**Várj, miért tűnik úgy, hogy a Divathét sokkal tovább tart, mint egy hét? **
Nos, a hivatalos tavaszi/nyári és őszi/téli szezonban a Divathét egymás után zajlik a világ nagy stílusfővárosaiban, kezdve New Yorkkal. Ebben a szezonban, amikor a NYFW véget ér, London február 20-tól február 24-ig, majd Milánó február 25-től március 3-ig, a csúcspont pedig Párizs március 5-től március 11-ig. Ezért nevezik a divatszakemberek tréfásan Divathónapnak.
Ki dönti el, hogy mely tervezők mutatkozhatnak be a Divathéten?
Nos, ez attól függ. Nincs hivatalos testület, tanács vagy főúr, aki hivatalosan eldönti, hogy ki ülhet a Divathét asztalához. De azért ez politikailag egy kicsit bonyolultabb. A hivatalos Mercedes-Benz Fashion Week sátrakban a befolyás és a ranglétra (pl. ha már évek óta kiállítasz ott) fontos, hogy a tervezők megszerezzék a korlátozott helyek egyikét, és lefoglaljanak egy időpontot. Az emeritus tervezők például alapvetően minden szezonban mutatkoznak be, és a szakma tudja ezt, és számol velük. A másik kérdés a költségvetés – nem minden tervező engedhet meg magának egy bonyolult bemutatót egy drága helyszínen.
A különböző tervezők különböző városokban mutatkoznak be? Hogyan döntenek erről?
Igen, a különböző tervezők a világ különböző városaiban mutatkoznak be. Nincs szigorú és egyértelmű szabály, de többnyire attól függ, hogy a tervező vállalkozása és stúdiója (vagy “műterme”) hol van a székhelye. Például a New York-i Michael Kors a szülővárosában, míg a Párizsban élő, brit ex-patrióta Stella McCartney és a francia származású Chanel a Párizsi Divathéten mutatkozik be. Így demonstrálják, hogy támogatják a helyi gazdaságot, a tervezőtársakat és a kiskereskedőket. Ráadásul a tervezők jó eséllyel tagjai a nemzeti divattanácsuknak (mint a mi CFDA-nk), így csak van értelme a helyben maradásnak.
**Mi az a “sátor”? Minden előadás ott zajlik? **
Igen, a “sátrak”. Szóval, csak a biztonság kedvéért: az IMG a hivatalos szervező szervezet, amely a Lincoln Centerben rendezi a show-kat és a bemutatókat, a Mercedes-Benz pedig 2009 óta a hivatalos szponzor. Ezért a hivatalos elnevezés “Mercedes-Benz Fashion Week”. Ezek a bemutatók tényleges sátrakban zajlanak – szükségszerű, mivel a nyers tér egy szabadtéri park -, bár szuper lu és kiterjedt szerkezetekben, fűtéssel vagy légkondicionálással kiegészítve. Az olyan tervezők, mint Donna Karan, Tommy Hilfiger és Rebecca Minkoff hagyományosan a hivatalos Mercedes-Benz Divathéten vagy “a sátrakban” mutatkoznak be.
De rengeteg más tervező – a már befutottaktól kezdve, mint Diane von Furstenberg (aki a tavalyi szezonban a sátrakból költözött ki) egészen az olyan élvonalbeli tervezőkig, mint az Opening Ceremony és a Rodarte – inkább a “helyszínen kívüli” bemutatókat választják. Néhányan csak azért, hogy ihletett tempót váltsanak és nagyobb kreatív kontrollt gyakoroljanak a berendezkedés felett, mások azért, hogy nyilatkozatot tegyenek (mint amikor Alexander Wang a múlt szezonban Brooklynban mutatkozott be), megint mások pedig költségvetési okokból. A helyszínek között művészeti galériák, fotóstúdiók, rendezvényterek és ikonikus épületek (New York Public Library, valaki?) is szerepelnek.
A divatközönségnek azonban nem szabad elkényelmesednie – valószínűnek tűnik, hogy a bemutatók végül a Hudson Navy Yards-ra költöznek Manhattan nagyon távoli nyugati részén, amikor a fejlesztés 2017-ben befejeződik. Reméljük, hogy addigra a lakások újra divatba jönnek.
Hány percig tart egy bemutató?
A tényleges bemutató 10 és 20 perc között lehet – attól függően, hogy a tervező mennyire akarja kidolgozni a színpadra állítást. De a lényeg: a bemutatók ritkán, vagy soha nem kezdődnek időben. Ezt mindenki tudja a szakmában. (Egyetlen kivétel: Marc Jacobs, aki az elmúlt években azzal tűnt ki, hogy pontosan időben kezdett – vagy “csak” 20 percet késett). De a legtöbb esetben azt mondanánk, hogy átlagosan körülbelül 20-40 percet kell ülni, sms-ezni, tweetelni és csevegni, mielőtt lehúzzák a műanyagot a kifutóról, lekapcsolják a fényeket, és elindítják a zenét. Aztán egy szempillantás alatt vége.
**Milyen egy show? **
Hát, először is, a már említett, divatosan későn kezdődő leállás alatt, ilyenkor a paparazzók megőrülnek, és az első sorban ülő legnagyobb sztárokat fotózzák – a nagymenő szerkesztőktől kezdve a hírességeken (Emma Watson! Blake Lively! ) át a társasági emberekig és a stílusbloggerekig. Esetleg egy híres DJ, például Samantha Ronson pörgeti a show előtti szettet.
Ami a tényleges kifutó részt illeti, átlagosan 30-40 megjelenést vagy ruhát mutatnak be a kifutón végigsétáló modellek. Lehet, hogy lesz egy híres arc a kifutón, lehet, hogy nem – ez a tervezőtől függ. A show-t azonban mindig a leghíresebb modell zárja (ebben a szezonban Kendall Jenner és Cara Delevingne látható). A kifutó-show állhat a szokásos parádés megjelenésből, amelyet az összes modell bemutatója zár le, majd a tervező kisétál a kifutóra egy utolsó integetés erejéig. Vagy néha a producerek találékonyabbak lesznek, például egy rövid művészfilmet vetítenek a show előtt, vagy meglepetés zenei vendégszereplést tartanak, mint a tavalyi szezonban, amikor St. Vincent énekelt a DVF show-n (és Diane végül a modellek mellett groove-olt), vagy amikor Paloma Faith egy élő zenekar kíséretében énekelt a tavalyi szezonban a Burberry show-n a londoni divathéten.
A kifutó kollekció különbözik attól, amit az üzletekben látunk?
Igen. Gondolj úgy a kifutó bemutatóra, mint a tervező művészi kifejezési formájára. A lehető legnagyobb hatást akarják elérni, miközben átadják a következő szezon kollekciójának témáját. Tehát ez azt jelenti, hogy eltúlzott vagy drámaibb változatokat mutatnak be abból, ami végül a boltokba kerül. A szokásos LBD nem fog olyan azonnali Instagram-képekért és retweetekért könyörögni, mint Jeremy Scott őrült, szemét kajás zacskós poncsója a Moschino számára. (Még akkor is, ha a klasszikus LBD sokkal több darabot adna el a boltban, mint egy snack-témájú köpeny.) Vagy észreveheted, hogy egy éteri ruha teljesen átlátszó a kifutón, de végül egy szerény csúszka lesz belőle, amikor a következő szezonban végre a boltokba kerül. Az ilyen típusú apró módosítások.
A kifutó az egyetlen formátum, ahol a tervezők bemutathatják kollekcióikat a Divathéten?
Nem! Van a kifutó show produkció, ahol a modellek kisétálnak, hogy megmutassák a közönségnek a következő szezon kreációit, de van a prezentációs felállás is, ahol a modellek gyakorlatilag manökeneként dupláznak, akik valamilyen tematikus vignettában állnak-állnak-pózolnak. Ez lehetővé teszi, hogy a vendégek a prezentáción belül bármikor testközelből megnézhessék a kollekciót. Egyes tervezők teljesen lemondanak a kollekcióik bemutatásáról, és helyette meghívják a szerkesztőket, hogy látogassanak el a bemutatótermeikbe, ahol bepillantást nyerhetnek a következő szezon ruháiba.
Kik járnak a bemutatókra, és hogyan kapnak meghívást?
Nos, a kérdés utóbbi része a kulcs. Mert mindenkit, aki elmegy egy divatheti bemutatóra – legyen az a “sátrakban” vagy egy dicsőséges, felrobbantott, elhagyatott belvárosi épületben – meg kell hívni. Tehát divatszerkesztőkről, üzletvásárlókról, divatbloggerekről, iparági influencerekről, a tervezők barátairól vagy ügyfeleiről, és ó, híres emberekről beszélünk. A hírességek az első sorban vagy azért vannak ott, hogy támogassák tervező barátjukat, vagy valószínűleg azért vannak jelen, hogy népszerűsítsék a márkát (mint Jennifer Lawrence a Dior-nál).
**Nézheted a bemutatókat, ha nem vagy a Divathéten? **
Igen! És anélkül, hogy új ruhát kellene vásárolnod, őrült magas sarkú cipőben járkálnod (különösen a hóban), és foglalkoznod kellene az erődöt, ööö, sátrakat őrző, bámészkodó biztonsági emberekkel. Ehelyett több mint 50 bemutatót közvetíthetsz élőben – Marc Jacobstól Charlotte Ronsonig – a New York-i Divathéten, valamint különböző nemzetközi tervezők bemutatóit az azt követő hetekben. (A londoni Burberry és Topshop bemutatóira mindig érdemes beállítani az ébresztőt – tudod, időeltolódás meg minden). Maradj velünk, és nézd meg a bemutatókat itt a TeenVogue.com-on!
**Miért fontos a divathét? Miért érdekli annyira a szerkesztőket? **
Hát, a partik és a street style látványosságok ellenére a Divathét a munkáért van – hagyományosan ez azt jelenti, hogy az üzletek vásárlói azért jönnek, hogy megnézzék a következő szezon kínálatát és leadják a rendeléseket, míg a divatmagazinok szerkesztői arra használják, hogy előrejelezzék a trendeket és megnézzék, milyen megjelenéseket és darabokat szeretnének bemutatni a kiadványaikban. Segít ötleteket szőni a következő hat hónap szerkesztőségi cikkeihez és divattémáihoz!