Tökéletes és tökéletlen helyettesítő javakSzerkesztés

Tökéletes helyettesítő javakSzerkesztés

Tökéletes helyettesítő javakról akkor beszélünk, ha a fogyasztó mindkét terméket pontosan ugyanúgy tudja használni. Ebben az esetben a két jószág kombinációjának hasznossága az egyes javak mennyiségének összegének növekvő függvénye. Vagyis minél többet tud fogyasztani a fogyasztó (összmennyiségben), annál magasabb hasznossági szintet ér el, lásd a 3. ábrát.

A tökéletes helyettesítők lineáris hasznossági függvénnyel és állandó határhelyettesítési rátával rendelkeznek, lásd a 3. ábrát. Ha az X és Y javak tökéletesen helyettesíthetők, akkor bármilyen eltérő fogyasztási csomag azt eredményezi, hogy a fogyasztó a közömbösségi görbe (hasznossági függvény) minden pontján azonos hasznossági szintet ér el. Legyen egy fogyasztási köteg az (X,Y), akkor a tökéletes helyettesítő termékek fogyasztója ugyanolyan hasznossági szintet kapna a (20,10) vagy a (30,0) pontból.

A tökéletes helyettesítő termékek fogyasztója racionális döntési folyamatát kizárólag az árakra alapozza. Nyilvánvaló, hogy a fogyasztó a legolcsóbb csomagot fogja választani. Ha az áruk árai különböznének, nem lenne kereslet a drágább áru iránt. A tökéletes helyettesítő javak termelői és eladói közvetlenül versenyeznek egymással, vagyis köztudottan közvetlen árversenyben állnak.

A tökéletes helyettesítő javakra példa a két különböző termelőtől származó vaj, a termelő lehet, hogy különböző, de a céljuk és a felhasználásuk azonos.

A tökéletes helyettesítő javak kereslete nagy keresztrugalmasságú. Például, ha a Country Crock és az Imperial Butter azonos mennyiségű vajra azonos árat tüntet fel, de az egyik márka megemeli az árát, akkor az eladásai egy bizonyos mértékben csökkenni fognak. Válaszul a másik márka eladásai ugyanilyen mértékben növekedni fognak.

Tökéletlen helyettesítő termékekSzerkesztés

A tökéletlen helyettesítő termékek, más néven közeli helyettesítő termékek, kevésbé helyettesíthetők, és ezért a fogyasztói közömbösségi görbe mentén változó határhelyettesítési rátát mutatnak. A görbe fogyasztási pontjai ugyanolyan szintű hasznosságot kínálnak, mint korábban, de a kompenzáció a helyettesítés kiindulási pontjától függ. A tökéletes helyettesítőkkel ellentétben a tökéletlen helyettesítők közömbösségi görbéi nem lineárisak, és a helyettesítés határrátája a görbén lévő különböző kombinációk esetében eltérő. A közeli helyettesítő termékek olyan hasonló termékek, amelyek ugyanazokat a vásárlói csoportokat célozzák meg és ugyanazokat a szükségleteket elégítik ki, de jellemzőikben kis mértékben különböznek. A közeli helyettesítő javak eladói ezért közvetett versenyben állnak egymással.

Az italok egy példa erre. A Coca-Cola árának emelkedésével a fogyasztók várhatóan a Pepsit fogják helyettesíteni. Sok fogyasztó azonban az egyik márkát részesíti előnyben a másikkal szemben. Azok a fogyasztók, akik az egyik márkát előnyben részesítik a másikkal szemben, nem fognak egy az egyben kereskedni közöttük. Inkább az a fogyasztó, aki a Coca-Colát részesíti előnyben (például), hajlandó lesz több Pepsi-t cserélni kevesebb Coca-Colára.

Az, hogy egy árunak milyen mértékben van tökéletes helyettesítője, attól függ, hogy a jószágot milyen specifikusan határozzuk meg.Minél tágabban határozzuk meg a jószágot, annál könnyebb, hogy a jószágnak van helyettesítője. Másrészt egy szűken definiált jószágnak valószínűleg nem lesz helyettesítő jószága. Például a különböző gabonafélék általában helyettesítik egymást, de a Rice Krispies gabonapehelynek, amely a gabonafélékhez képest nagyon szűken meghatározott jószág, kevés helyettesítője van, ha van egyáltalán. Ennek további illusztrálására elképzelhetjük, hogy bár a Rice Krispies és a Froot Loops is gabonaféle, nem tökéletes helyettesítői egymásnak, mivel a két gabonaféle nagyon különböző. A Rice Krispies általános márkái, például a Malt-o-Meal’s Crispy Rice tökéletes helyettesítői lennének a Kellogg’s Rice Krispies-nek.

A tökéletlen helyettesítő termékek keresletének keresztrugalmassága alacsony. Ha két gabonapehelymárka ára azonos, mielőtt az egyiknek az árát megemelnék, akkor arra számíthatunk, hogy az adott márka eladásai csökkennek. A másik márka esetében azonban az eladások nem fognak ugyanolyan mértékben emelkedni, mivel számos olyan gabonaféle van, amely ugyanúgy helyettesítheti azt a márkát, amelynek az árát megemelték; a fogyasztói preferenciák határozzák meg, hogy melyik márka veszi fel a veszteséget.

Bruttó és nettó helyettesítőkSzerkesztés

Ha két áru tökéletlen helyettesítője, a közgazdászok megkülönböztetik őket bruttó helyettesítőnek vagy nettó helyettesítőnek. Az áru x j {\displaystyle x_{j}}

az x i {\displaystyle x_{i}} áru bruttó helyettesítője.

ha, amikor az x i {\displaystyle x_{i}} áru ára

növekszik, az x j {\displaystyle x_{j}} jószágra fordított kiadások {\displaystyle x_{j}}

növekszik, a fent leírtak szerint. A bruttó helyettesíthetőség nem szimmetrikus kapcsolat. Még akkor is, ha x j {\displaystyle x_{j}}

bruttó helyettesítője x i {\displaystyle x_{i}}

, nem biztos, hogy x i {\displaystyle x_{i}}

bruttó helyettesítője x j {\displaystyle x_{j}}

.

Két áru akkor nettó helyettesítő, ha az X áru iránti kereslet növekszik, amikor az Y áru ára növekszik, és a helyettesítőből származó hasznosság állandó marad.

Az x i {\displaystyle x_{i}}

és x j {\displaystyle x_{j}}

nettó helyettesítőnek tekinthetők, ha ∂ x j ∂ p i | u = c o n s t > 0 {\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}>0}

Azt jelenti, hogy a javak nettó helyettesítők, ha állandó hasznossági függvény mellett helyettesítik egymást. A nettó helyettesíthetőségnek az a kívánatos tulajdonsága, hogy a bruttó helyettesíthetőségtől eltérően szimmetrikus:

∂ x j ∂ p i | u = c o n s t = ∂ x i ∂ p j | u = c o n s t {\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}=\left.{\frac {\partial x_{i}}{\partial p_{j}}}\right|_{u=const}}}

Azaz, ha jó x j {\displaystyle x_{j}}}

nettó helyettesítője az x i {\displaystyle x_{i}} jószágnak.

, akkor a jó x i {\displaystyle x_{i}}

szintén nettó helyettesítője az x j {\displaystyle x_{j}} jószágnak.

. A nettó helyettesítés szimmetriája intuitívan vonzó és elméletileg is hasznos.

Kategórián belüli és kategórián belüli helyettesítésekSzerkesztés

A kategórián belüli helyettesítések olyan javak, amelyek ugyanannak a rendszertani kategóriának a tagjai, mint például a közös tulajdonságokkal rendelkező javak (pl. csokoládé, székek, kombi).

A kategórián belüli helyettesítések olyan javak, amelyek különböző rendszertani kategóriák tagjai, de ugyanazt a célt képesek kielégíteni. Aki például csokoládét szeretne, de nem tudja beszerezni, ehelyett fagylaltot vásárolhat, hogy kielégítse a desszert fogyasztásának célját.

Az, hogy a javak kategóriák közötti vagy kategórián belüli helyettesítők-e, befolyásolja a fogyasztók által levont hasznosságot. Az emberek erősen preferálják a kategórián belüli helyettesítő termékeket a kategórián belüli helyettesítő termékekkel szemben, annak ellenére, hogy a kategórián belüli helyettesítő termékek hatékonyabban elégítik ki a vásárlók igényeit. Tíz különböző élelmiszer-készletet vizsgálva a kutatásban résztvevők 79,7%-a úgy vélte, hogy egy kategórián belüli helyettesítő termék jobban kielégíti a nem kapható élelmiszer iránti vágyát, mint egy kategórián belüli helyettesítő termék. Ha például nem tudtak hozzájutni a kívánt Godiva csokoládéhoz, a többség azt állította, hogy szívesebben eszik egy bolti márkájú csokoládét (kategórián belüli helyettesítő), mint egy csokoládészeletet (kategórián belüli helyettesítő). A kategórián belüli helyettesítő termékek előnyben részesítése azonban tévesnek tűnik. Mivel a kategórián belüli helyettesítő termékek jobban hasonlítanak a hiányzó termékhez, az ahhoz képest való gyengébb minőségük jobban észrevehető. Ez negatív kontraszthatást eredményez, és ahhoz vezet, hogy a kategórián belüli helyettesítő termékek kevésbé kielégítő helyettesítő termékek, mint a kategórián belüli helyettesítő termékek.

Egységigényű javakSzerkesztés

Az egységigényű javak olyan árukategóriák, amelyekből a fogyasztó csak egyetlen terméket akar. Ha a fogyasztónak két egységigényes árucikke van, akkor hasznossága az egyes árucikkekből származó hasznok maximuma. Vegyünk például egy olyan fogyasztót, aki közlekedési eszközt akar, ami lehet autó vagy kerékpár. A fogyasztó jobban szereti az autót, mint a kerékpárt. Ha a fogyasztónak van autója és kerékpárja is, akkor a fogyasztó csak az autót használja. Az egységnyi keresletű javak mindig helyettesíthetők.