A krónikus betegségek, mint az elhízás, a 2-es típusú cukorbetegség és a szívbetegségek messzemenő következményekkel járnak az egészségre az egyén és a népesség szintjén. Az Egészségügyi Világszervezet dokumentálta, hogy a túlsúly vagy elhízás az ötödik vezető kockázati tényező a halálozási okok tekintetében1. További információért arról, hogy különösen a cukorbetegség hogyan hat a globális közösségre, kattintson ide.

Ezek következtében számos egészségügyi kezdeményezés, stratégia és program született, amelyek célja az emberek egészségmagatartásának megváltoztatása, például a dohányzás csökkentése, az étrend megváltoztatása és a fizikai aktivitás növelése, mint például az itt részletesebben tárgyalt brit diabétesz-megelőzési program.

A viselkedésváltoztatás befolyásolására az elmúlt évtizedben újabban előtérbe került módszer a Nudge-elmélet. A koncepciót Richard Thaler és Cass Sunstein mutatta be könyvében: “Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness” (Az egészséggel, gazdagsággal és boldogsággal kapcsolatos döntések javítása) című könyvében 2008-ban2.

A Nudge-elmélet azon az elképzelésen alapul, hogy a környezet, más néven a választási architektúra alakításával befolyásolni lehet annak valószínűségét, hogy az egyének az egyik lehetőséget egy másik helyett válasszák. A Nudge-elmélet egyik kulcstényezője, hogy az egyén megőrizze a választás szabadságát, és úgy érezze, hogy ura a döntései felett.