A Mad Men 2007-es debütálásakor a kritikusok által elismert tévésorozat a divat és a belsőépítészet révén a század közepi modern stílus esszenciáját sugározta. “Mindig is volt egy olyan csoport, jellemzően inkább tervezők és építészek, akiket jobban érdekelt a midcentury modern design, mint az átlagos fogyasztókat” – mondja Jackie Jordan, a Sherwin-Williams színmarketing igazgatója. “De amikor olyan dolgokat kezdünk látni a nyilvánosság előtt, mint a Mad Men, az emberek észreveszik a bútorok és kiegészítők részleteit, és keresik őket.”
Az irányzat valóban a mainstream felé halad. A Banana Republic a Mad Men® ruhakollekciójával ráugrott a műfaj iránti növekvő érdeklődésre, míg más kiskereskedelmi láncok továbbra is az 1950-es és ’60-as évek ihlette bútorokkal, ágyneműkkel és kiegészítőkkel töltik fel polcaikat. Valójában a középkori modern design elérhetőbb, mint valaha, jegyzi meg Robert Northington tervező (Valparaiso, Ind.). “Nagyon sok termék kapható az antikváriumokban és a viszonteladó üzletekben” – mondja. “Megfizethető áron lehet létrehozni a megjelenést, ami nagyszerű ebben a gazdasági helyzetben.”
A korszak azért vonzó a fogyasztók számára, mert egy szebb jövőt képviselő korszakra való visszautalás, mondja Darlene Molnar lakberendező. “A történelemnek ez a korszaka a luxus érintéseiről szólt, de semmi túlzó vagy arcba vágó” – mondja – “és ez a piac ma is ilyen. Az emberek a Mad Menben bemutatott fülledt belső tereket keresik.”
Molnar egyik ügyfele kifejezetten a “Mad Men” megjelenését kérte kis egyszobás lakásába Washingtonban. A lakástulajdonos antik telefonok és rádiók gyűjteménye szolgált katalizátorként a férfias designhoz. A hálószobában egy fekete-fehér csíkos fal szolgál hátteréül egy fekete Barcelona széknek és egy diófa ágynak, amely egyszerű vonalakat, kúpos lábakat és semleges ágyneműt mutat színes hangsúlyokkal. “A Mad Menben nagyon finom háttereket látunk avokádózöld, égetett narancssárga, cseresznyepiros, zsálya vagy réz apró betűkkel” – jegyzi meg Molnar.
A nyitott étkező-konyha-nappali ugyanakkor füstszürkére festett falakat mutat, amelyek a fénytől függően kék és zöld árnyalatokat tükröznek vissza. Egy Mies Van Der Rohe által készített “Bruno” szék, amelyet egy túlméretezett kockás anyaggal kárpitoztak újra, valamint egy tweed kanapé, amelyet az I Love Lucy című filmben szereplő kanapé után mintáztak, a középkori modern hangulatot sugározza. A konyakkal, whiskyvel és whiskyvel töltött kancsók okos és megfelelő színelemet adnak hozzá.
Egy kis nyári házikóhoz a Michigan-tónál Northington összefogott egy olyan ügyféllel, aki a középkori modern rajongója volt. “Ez az egész korszak a szórakoztatásról szólt” – mondja Northington.
Akként a háztulajdonos 1950-es évekbeli bárszett- és martini-kocsik gyűjteményét beépítette egy bár/konyha részlegbe, amelyet bumerángtürkiz színű Formica munkalappal, linóleum padlóburkolattal, rozsdamentes acélból készült háttércsempével és kampókra függesztett juharfa ajtókkal szerelt fel, hogy kreatívan elfedje a meglévő salakbetont. A Northington Collonade Gray (SW 7641) és Pavestone (SW 7642) színt használt a falakon, és folytatta a középkori modern hatást a hálószobában és a fürdőszobában.
A középkori modern megjelenés megvalósításának kulcsa, hogy gondosan integrálja a korszak elemeit anélkül, hogy a tér elavultnak tűnne. “Ne féljünk a múltból meríteni az inspirációt” – tanácsolja Northington. “A hagyományos színek és felületek könnyen frissíthetők.”