A SEO és a tartalommarketing körül van egy kis kavarodás. A zűrzavar abból adódik, hogy a SEO és a tartalommarketing hogyan illeszkedik egymáshoz. Összeillenek-e? Ellentétben állnak egymással? Ha igen, össze lehet-e kényszeríteni őket?

Egy korábbi bejegyzésemben elmagyaráztam, miért olyan a SEO és a tartalommarketing, mint a PB&J. Összeillenek egymással. Egyszerűen összeillenek. Jól működnek együtt.

Most szeretném megosztani, hogy pontosan miért van ez így – miért a SEO valójában a tartalommarketingről szól, és fordítva.

Mielőtt megosztanám a cikk miértjét, hadd tisztázzam a mit – a problémát, amivel foglalkozom.

A probléma: A SEO és a tartalommarketing nem integrált.

A probléma lényege, hogy a SEO és a tartalommarketing elkülönül, mintha két teljesen különböző dolog lenne. Az igazság azonban az, hogy együtt járnak, átfedik egymást, összetartoznak, összeolvadnak.

Egyek szerint a tartalommarketing megszünteti a SEO szükségességét.

Nézze meg ezeket a címeket:

Nekem ennek semmi értelme.

Hogyan lehet, hogy “a tartalommarketing teljesen megelőzi a SEO-t”, ha a sikeres tartalommarketinghez csak SEO kell? Hogyan lehet a kettőt így szétválasztani?

Hála Istennek, a zűrzavar kakofóniájában vannak értelmes hangok is (pl. a smallbusiness.yahoo fenti cikke). A gondos marketingesek észrevették a szétválasztást, és igyekeznek rámutatni, hogy a SEO és a tartalommarketing összetartozik.

Mégis a tévedés továbbra is fennáll. Az egyik népszerű cikk, amely ezt a hibát veti fel, a The Guardian egyik cikkéből származik, amely szerint: “Úgy tűnik, hogy a Google belefáradt régi barátjába, a SEO-ba, és helyette az új fiúval, a tartalommarketinggel barátkozik.”

Ez egy aranyos hasonlat, de egyszerűen nem pontos. Nem mintha a SEO és a tartalommarketing két különböző ember lenne. Ugyanezt a hasonlatot kölcsönvéve, a SEO és a tartalommarketing valójában ugyanazon személy két személyisége.

A probléma tehát a SEO és a tartalommarketing közötti szakadékban rejlik.

Itt az ideje, hogy a kettőt újra összehozzuk. Csak így lehet sikeres mind a SEO, mind a tartalommarketing terén.

Az igazság: A SEO és a tartalommarketing átfedésben van. Nagyon is.

Ha megpróbálod megérteni a SEO és a tartalommarketing integrációját, gondolj rá így.

Először is, itt van a SEO és a tartalommarketing helytelen megítélése. Ez helytelen:

Most, íme a helyes látásmód:

Elfedik egymást.

A SEO és a tartalommarketing között vannak különbségek.

Igen, a SEO és a tartalommarketing több kritikus területen is különbözik egymástól. És bár vannak megkülönböztetési pontjaik, mégsem választhatjuk el teljesen a kettőt egymástól.

Ahelyett, hogy minden egyes különbséget levadásznék a kettő között, inkább erre az elemi ellentétre szeretnék rámutatni:

• A SEO szűkebb és technikai jellegű.
• A tartalommarketing tágabb és holisztikusabb.

A kettő így közelít egymáshoz:

• A SEO szélesebb körű alkalmazásának módja az, hogy a sajátos technikai törekvéseit a tartalommarketingbe csatornázza.
• Megfordítva, a tartalommarketing sikerét csak úgy lehet biztosítani, ha a SEO technikákat alkalmazzuk annak megvalósításában.

Hogyan találkozik a SEO és a tartalommarketing

Egy másik módja a dolognak a következő: a SEO igényeket támaszt. A tartalommarketing teljesíti ezeket az igényeket.

Gondolj rá úgy, mint egy beszélgetésre két ember között.

A SEO megfogalmazza a követelményeket. A tartalommarketing teljesíti őket.

Most, hadd mutassam meg, hogy pontosan hogyan egészíti ki egymást a SEO és a tartalom.

Az alábbi pontok mindegyikében pontosan megmondom, hogy a SEO mit igényel, és a tartalommarketing hogyan teljesíti ezt a követelményt. Tartsa szem előtt a SEO és a tartalommarketing közötti beszélgetést (fent), amikor az alábbi pontok mindegyikét átnézi.

A SEO tartalmat követel. A tartalommarketing tartalom.

Tartalom nélkül nincs SEO. Szavakra, cikkekre, tartalomra, kulcsszavakra, szóvirágokra van szükséged.

Mindig összerezzenek, amikor ezt kell mondanom, mert annyira közhelyes, de igaz:

Ezen már nem vitatkozunk. Ez a SEO iparág közhelye. Tartalom tartalom tartalom tartalom.

És miről szól a tartalommarketing? A tartalomról szól. A SEO gyakorlati alkalmazása (tartalom) maga a tartalommarketing lényege.”

Amikor a SEO azt kiáltja: “Több tartalomra van szükségünk!”, a tartalommarketing azt válaszolja: “Megvan a gondod!”

A SEO kulcsszavakat követel. A tartalommarketing kulcsszavak használatát jelenti.

Itt van a SEO egy másik jellemzője: Kulcsszavak.

Senki sem vitatja, hogy a SEO alapvető elemei a kulcsszavak – a kulcsszavak kutatása, felhasználásuk, és a rangsorolásuk nyomon követése a SERP-kben.

Hogyan alkalmazzuk a kulcsszavak használatát? Hogyan vezethető át az összes kutatás a gyakorlati alkalmazásba?

Ezt hívják tartalommarketingnek. A kulcsszavakat csak úgy használhatod, ha stratégiailag alkalmazod őket a tartalmaidban. A tartalommarketing csúcsminőségű, embereknek írt tartalomból áll, és a megcélzott kulcsszavakat használja.

A Panda nyilvánvalóan elkapja, ha ragaszkodik ahhoz, hogy az oldalait kulcsszavakkal tömje tele és túloptimalizálja. De ha a SEO és a tartalommarketing azt teszi, amit tennie kell – édes harmóniában dolgozik együtt -, akkor minden rendben lesz.

A SEO megköveteli a linkbackeket. A tartalommarketing bevezeti a linkbackeket.

A SEO-k a linkbackekről álmodnak – egy hatalmas, kövér, DA 98 linkel az oldaladra. Vagy egy hihetetlenül erős .edu, amely linket dob a blogcikkedre.

Ez a SEO-álom csak akkor válhat valóra, ha a tartalommarketing révén csillagászati tartalmat szabadítasz fel.

Linkeket építhetsz, ha szerződést kötsz egy linképítő ügynökséggel. Egyesek jó hírűek, mások nem annyira.

De a legjobb módja a linképítésnek az, ha gyilkos tartalmat teszel közzé, és hagyod, hogy a tömegek visszahivatkozzanak rá. Ez az igazi út a folyamatos SEO-sikerhez.

Ha a SEO e fontos összetevőjét akarja, akkor a tartalommarketing nélkülözhetetlen elemével kell rendelkeznie.

A linkback – a lógó SEO-répa – megszerzésének egyetlen módja, ha olyan tartalma van, amelyre érdemes linkelni.

A SEO megköveteli a helyszíni technikai optimalizálást. A tartalommarketingnek nagyszerű UX-re van szüksége.

Várhatóan néhány SEO még mindig tiltakozni fog az álláspontom ellen, legalábbis részben.

Itt van, miért. A SEO többről szól, mint a blogcikkek, kulcsszavak és linkbackek. A SEO a robots.txt optimalizálásáról, a metaadatok javításáról, a megfelelő címkék felhasználásáról és egy stratégiai sitemap felépítéséről szól. Ilyen technikai dolgokról van szó.

Igen, erről van szó. És igen, ez is érintőlegesen kapcsolódik a tartalommarketinghez.

Ez a technikai optimalizálás a felhasználó érdekében történik – akár keres, akár kiválasztja, akár elolvassa az Ön tartalmát. Pontos, ha ezekre a fejlesztésekre a felhasználói élmény (UX) szempontjából gondolunk. Ezek a technikai SEO-elemek azért vannak jelen, hogy a felhasználót szolgálják és az Ön tartalmát népszerűsítsék.

A SEO és a tartalom közötti kapcsolat ismét elválaszthatatlan. Miért kell egy jó oldaltérkép? Azért, hogy az emberek könnyebben megtalálják és elérjék a tartalmát. Miért szeretne egy optimalizált robots.txt-t? Azért, hogy a keresőmotorok jobban feltérképezhessék webhelyét, és hogy az olvasók láthassák a tartalmat. Miért szeretné, ha a megfelelő címkék a megfelelő helyeken lennének? Azért, hogy a tartalma kiváló indexelést kapjon, pontos keresési eredményeket, és hogy több olvasója legyen a tartalmának.

Ez mind a tartalomra vezethető vissza.

A SEO következetes teljesítményt követel. A tartalommarketing következetességet igényel.

A Google szereti a friss tartalmat, és már régóta szereti. Ha ismeri a SEO-t, akkor tudja, hogy a friss tartalmakat gyorsan indexelik, és magasabbra regisztrálnak a SERP-ben, mint a régebbi, alacsony értékű tartalmakat. Ha ez a friss tartalom egy történelmi tekintéllyel rendelkező webhelyen jelenik meg, akkor biztos lehetsz benne, hogy a SERP-n fellendül.

A jó SEO tehát következetes tartalomkibocsátást jelent. A következetes kimenet azt jelenti, hogy tartalommarketinget folytat, méghozzá helyesen. Ezt nem lehet megkerülni.

A tartalommarketing egy aktív ige, folyamatos cselekvéssel. Nem csak csinálod, aztán abbahagyod. Csinálod, és folyamatosan csinálod. És így tovább és így tovább.

A tartalommarketing és a SEO ismét konvergálnak.

Következtetés

Az alkalmazásokról a végtelenségig tudnék még beszélni, de remélem, a lényeg világos: a SEO valójában a tartalommarketingről szól. A tartalommarketing pedig a SEO-ról szól.

Itt van két tanulság, amit szeretnék itt hagyni:

Nem vagy SEO, ha nem vagy tartalommarketinges is. Nem vagy tartalomértékesítő, hacsak nem vagy egyben SEO is.

Nem akarok durva vagy kíméletlen lenni, különösen akkor nem, ha kizárólag “SEO”-nak vagy “tartalomértékesítőnek” nevezed magad. Ez rendben van, és ezt továbbra is megteheted.

A lényeg az, hogy a tartalommarketingednek szüksége van a SEO-ra, a SEO-nak pedig a tartalommarketingre. Ezek már nem különálló részlegek, egymástól független erőfeszítésekkel. Egy SEO-nak tudnia kell a tartalommarketingről, és fordítva.

Azt szeretném, ha ez a két szakma egy kicsit jobban összeolvadna. Nem hiszem, hogy a SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) mozaikszó el fog terjedni, de így gondolkodhatsz magadról.

A SEO-kampányod kudarcot vall, ha nem integrálod a tartalommarketinget. A tartalommarketing kampányod kudarcot fog vallani, ha nem integrálod a SEO-t.

Egy nemrégiben megjelent bejegyzésemben elmagyaráztam, hogy a tartalommarketinged miért van arra ítélve, hogy több kulcsfontosságú funkció nélkül elszálljon és meghaljon. E funkciók mindegyikének köze volt a SEO-hoz.

Kétségtelen, hogy a tartalommarketing csak akkor lesz sikeres, ha rendelkezik SEO funkciókkal. Nézd meg a dolgot így: Az Ön tartalma nem megy sehova, ha az emberek nem keresnek és nem találnak rá. Ahhoz, hogy megtalálják, szükséged van SEO-ra.

Ezt a kettőt hozd össze. Önmagukban impotensek. Együtt viszont dinamitot jelentenek.

Hogyan egészítik ki egymást a SEO és a tartalommarketing erőfeszítései?