A befolyásosok részt vesznek egy közösségben

A hírességek támogatását arra szánják, hogy lássák, hallják, de ne lépjenek kapcsolatba velük. A hírességgel való kommunikáció egyirányú, egyetlen üzenet formájában zajlik, amelyet egy platformon, például egy televíziós adásban használnak fel, és amelynek célja, hogy a lehető legtöbb emberhez eljusson. Ismétlem, az elérés nagy dolog.

A másik oldalon az influencer folyamatosan párbeszédet folytat a követőivel. Kérdésekre válaszolnak, és a közösség tagjaival az őket érdeklő pontokat tovább részletezik. Ez a csoport már jóval azelőtt felkészült az influencer üzeneteinek fogadására, hogy a márka megjelenne a színen. Amikor az influencer szponzorált tartalmat készít, az egy folyamatos beszélgetés része, amelybe a közösség erősen befektetett.

Influencer Wear Many Hats

A hírességek támogatásában a híresség a márka üzenetének arca. A márka írja meg, állítja elő és terjeszti a tartalmat, a híresség pedig segít továbbadni azt. A célpiac szemszögéből nézve ez egy üzenet a márkától nekik, a hírességet hírvivőként használva.

A befolyásoló marketingben a befolyásolót az egész üzenet létrehozójának tekintik. Ha blogger, akkor ők írják a posztot; ha YouTuber, akkor ők írják és szerkesztik a videót. Az üzenetet az elejétől a végéig az övéknek tekintik, és ez olyan hitelességet és hitelességet kölcsönöz neki, amelyet a hírességek támogatása csak ritkán követ el.

Ahol a határvonal elmosódik

A hírességek támogatása és a befolyásmarketing között létezik egy szürke zóna – egy finom vonal, ahol mindkét stratégia bizonyos aspektusai keverednek. A Proactiv Jessica Simpsonnal folytatott kampánya jó példa erre. Ő pattanásoktól szenvedett, a Proactiv pedig meggyógyította, és hatalmas szószólóvá tette őt. A reklámokat nem ő szerkesztette vagy terjesztette, de az üzenet az ő saját története volt, a termék pedig egy olyan területen volt, ahol őt tekintették meg: a szépségápolásban.

Míg ez a két stratégia kizárja egymást, a hozzáértő marketingesnek tudnia kell, hogy befolyásmarketinget vagy hírességek támogatását végzi-e, vagy pedig el akarja mosni a határokat, és mindkettőből kölcsönözni szempontokat.

A befolyásoló marketinget úgy kezelni, mint egy kisebb léptékű hírességek általi jóváhagyást, vagy azt várni, hogy egy híresség jóváhagyásának olyan hatása legyen, mint egy befolyásolónak, olyan, mintha csavarkulccsal vernénk be egy szöget, vagy kalapáccsal oldanánk ki egy csavart.”

Több ilyen tartalmat, valamint a legjobb marketingoktatást kapja, teljesen ingyen. Iratkozzon fel a Definitive e-mail hírlevelünkre.