A Coca-Cola Vitaminwater új reklámkampánya a feljavított vizek és sportitalok olyan felhasználási módjára utal, amely sok egyetemista és fiatal szakember körében a hagyományos bölcsesség része: a másnaposság enyhítésére.

A reklámok az NCAA March Madness kosárlabdatorna alatt debütáltak, és részei a Coke azon törekvésének, hogy megújítsa a márkát, amelyet 2007-ben 4,1 milliárd dollárért vásárolt meg. Egy évtizednyi gyors növekedés után a Vitaminwater eladási volumene tavaly 22%-kal esett vissza a Beverage Digest szerint, mivel az ártudatos fogyasztók csapvízre és egyes esetekben üdítőkre váltottak.

Az egyik új szpot, az “Epic Night” című, egy fiatal férfi karaktert mutat be, akit egy kalapáccsal ütnek fejbe, miközben egy hangalámondás azt kérdezi: “Ébredtél már valaha az ágy rossz oldalán, mínusz az ágy?”. Az agyad lüktet, és az arcod egy halom nachosban van?”.

A hangalámondás a továbbiakban azt állítja, hogy a Vitaminwater lila “Revive” íze B-vitaminokat és káliumot tartalmaz, és segít rehidratálni Önt “ezek után a látszólag epikus éjszakák után”.

Matt Kahn, a Vitaminwater marketingvezetője rámutat, hogy a reklámban soha nem hangzik el, hogy a fiatalember ivott volna – a dübörgő klubzenét és a lovas kocsi titokzatos megjelenését leszámítva.