Brands

A zene 1926 óta, amikor a Wheaties kvartett a gabonapelyhet dicsérte, szerves része a reklámnak. Az ezt követő közel egy évszázadban azonban modernizálódott az a mód, ahogyan a cégek a zenét használják. Ahelyett, hogy saját dallamot készítenének, ma már sok márka talál egy harmadik féltől származó dallamot, amely annyira fülbemászó – és tökéletesen illik a termékükhöz -, hogy a fogyasztók örökre a márkához kötik a számot.

Itt van 10 olyan dal a reklámokban, amely a többi közül a legjobb:

United Airlines, “Rhapsody in Blue”

Ez a reklám a United Airlines “Fly the Friendly Skies” című négyrészes sorozatából való. Ha valaha is panaszkodik, hogy nincs elég hely a járatán, gondolkodjon el azon, hogy a Unitedet foglalja le – ezek a hangszerek valóban elférnek az egyik repülőgépükön. Ráadásul, mivel a “Rhapsody in Blue” egy ilyen klasszikus, az emberek valószínűleg újra emlékezni fognak egy teljes zenekar látványára egy repülőgépen.

2. Play 60, “The Power Is On”
Rizikós lehet egy vállalat számára, ha egy ismeretlen dalt használ a reklámjában. Ha a dallam még nem ismerős, a fogyasztók nagyobb valószínűséggel felejtik el a reklámot. De a “The Power Is On” a Go! Team elég fülbemászó ahhoz, hogy az emberek kénytelenek legyenek utánanézni a dallamnak. Soha nem hallottam ezt a dalt, mielőtt megláttam a reklámot – most már hivatalosan is az edzés lejátszási listámon van. És valahányszor meghallom a ritmust, egy részem az NFL-re gondol. Reklámküldetés teljesítve.

Amazon Kindle, “Fly Me Away”

A “Fly Me Away” Little & Ashley-től az a fajta dal, amit ismételgetni kell, miközben egy könyvvel a kandalló mellé bújunk. Mi az, a Kindle az új könyv? Á, a reklám varázsa.

Volkswagen, “The Clapping Song”

A reklámozók komoly bónuszpontokat kapnak, ha egy új trendet tudnak elindítani a reklámjukkal. Szerintem mindenkinek tapsolnia kellene ezt a dalt – találóan “The Clapping Song”-nak nevezve – ahelyett, hogy a hagyományos “punch buggy”-t csinálná. A karomnak már elég zúzódása van a túlbuzgó gyerekektől, köszönöm szépen.

Sony, “Heartbeats”

Mielőtt láttam ezt a videót, nem tudtam, hogy tudnom kell, hogyan néz ki több ezer ugráló labda, ami lassítva gurul le egy dombon. Hidd el, amikor azt mondom, hogy szükséged van erre a tudásra az életedben. Állítsd be a gyönyörű látványt José Gonzalez “Heartbeats” című dalának édes hangjaira, és máris megvan a felejthetetlen reklám. A pokolba is, még az is lehet, hogy újra megnézed.

Apple iPod, “Are You Gonna Be My Girl?”

Az egyedi vizuális elemek önmagukban is eléggé kiemelik ezt a reklámot. De néhány menő táncoló sziluettel kiegészítve tökéletes dal-márka párosítást kaptunk. Miután ez a reklám megjelent, az Apple iPod örökre az “Are You Gonna Be My Girl?” szinonimájává vált. Sőt, a Jet zenekar annyira népszerű lett a reklám után, hogy a Mashable “Apple Effect”-nek nevezte el azt a művészetet, hogy egy ismeretlen előadót reflektorfénybe helyezzenek.

Southern Comfort, “Hit or Miss”

Imádom ezt a reklámot, mert érezhetően kellemetlen helyzetbe hozza a nézőket. Senki sem akarja nézni, ahogy egy túlsúlyos férfi egy szál fürdőnadrágban két percig strázsál a tengerparton – de ők mégis megteszik. Több mint 2 milliószor.

Ez a reklám zene nélkül kifejezetten hátborzongató lenne. Komolyan, nézd meg újra némán. A boldog-boldogtalan dal az, ami ezt a reklámot ilyen slágerré teszi.

John Lewis, “Your Song”

A John Lewis karácsonyi reklámjának dala annyira szomorú és szentimentális, hogy a nézőknek már az első hangok hallatán zsebkendőre lesz szükségük. Ugyan már, nézd meg ezeket az embereket, akik ügyetlenül csomagolják az ajándékokat szeretteiknek! Hallgasd meg a szomorú dalt! Ez már túl sok!

De tényleg, épp elég. Az Ellie Goulding által előadott “Your Song” olyan nagy figyelmet hozott az énekesnőnek, hogy a következő évben meghívták fellépni Vilmos herceg esküvői fogadására.

Vodafone, “Bohemian Like You”

Míg a reklámban egy csomó ember olyan dolgokat csinál, amelyeknek egyáltalán semmi köze egy telefonszolgáltatáshoz, a trendi dal, a Dandy Warhols “Bohemian Like You” teljesen megbocsátja ezt a tényt. Érzel kísértést, hogy megvegyed ezt a dalt? Nem vagy egyedül. Mint oly sok más, egykor ismeretlen zenekarnak, a Dandy Warholsnak is ez a reklámfilm hozta meg a nagy kereskedelmi sikert. Ahogy a Dandy Warhols egyik zenekari tagja mondta a The Independentnek: “Ami engem illet, a Vodafone mentette meg a rock’n’rollt.”

Nike, “Revolution”

Ez az a fajta reklám, amit csak a Nike engedhet meg magának. Itt nincsenek indie zenekarok – csak, tudod, a Beatles. Ha egy cégnek van pénze arra, hogy a márkáját a történelem egyik leghíresebb dalával párosítsa, mindenképpen meg kell tennie. Mert e reklám óta a tornacipő és a társadalmi lázadás egy kicsit még inkább szinonimává vált.

Melyek a kedvenc dalai a reklámokban? Holler at us @Contently.

Image by Deb Wenof