Da quando ho iniziato a lavorare, ho amato Seth Godin. È un brillante marketer e un grande scrittore. Infatti, gestisce uno dei blog più popolari.

Nel corso degli anni, ho letto molti dei libri di Seth, ascoltato le sue interviste e l’ho anche visto parlare in diverse occasioni.

Mentre molte persone lo vedono come “il più grande marketer d’America”, c’è molto da imparare da lui sul blogging.

Esploriamo 10 di queste lezioni:

Lezione #1: Blog, potare, sperimentare, ripetere

Quando si tratta di creare contenuti per il tuo blog, il metodo convenzionale è quello di analizzare le tendenze, vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, sviluppare idee ibride e, cosa più importante, dare ai tuoi lettori quello che vogliono.

Seth non fa nulla di tutto ciò.

Invece, nel tempo, ha sviluppato una voce che attrae le persone. Si è allenato a scrivere molto, vedere cosa risuona, sperimentare, potare e scrivere ancora fino a quando qualcosa cattura la gente.

Ripete questo processo all’infinito, il che richiede tempo.

Lezione #2: Blog una volta al giorno

In un’intervista con Ad Age l’anno scorso, Seth ha spiegato il suo rituale di blogging.

Seth blogga una volta al giorno, e ogni post è uno sguardo al mondo del business, della produttività o della creatività.

Può essere lungo un paragrafo o due pagine. Questo è un sacco di blog, e un ritmo incredibile da tenere al passo.

Come fa?

Scrive una volta al giorno… ma in quel giorno, potrebbe scrivere un post o quindici. Poi mette in coda quegli altri post. L’accodamento gli permette di sostituire i post che non ama con quelli che ama.

Lezione #3: Evitare i commenti e Twitter

Se si potesse dire una cosa su un blogger come Seth Godin è che è produttivo.

Qual è il suo segreto?

Due cose: non permette commenti sul suo blog, e non usa Twitter.

Evita Twitter perché sa che non sarebbe molto bravo. Gli utenti potenti di Twitter spendono un’enorme quantità di tempo per coltivare un seguito, ricercando contenuti di qualità da condividere e promuovendo gli altri.

Seth dice che non può farlo molto bene… o non lo farà.

Non fa commenti perché vuole evitare le tane di coniglio in cui i commenti possono trasformarsi. Dato che sproloqui e discussioni possono facilmente trasformarsi in una spirale verso il basso, non vuole essere distratto e appesantito da essi.

Ammette che i commenti possono essere buoni per aiutarti a chiarire i tuoi pensieri e affinare le tue idee. Ma per Seth, risulta essere una perdita di tempo. O, come dice Seth, “Un’opportunità per tenersi occupati senza fare nulla in realtà”. Mi chiedo se sia una buona scelta.”

Lezione #4: Non guardare la TV o andare alle riunioni

In un’intervista con Georgina Laidlaw a Problogger che ha definito Seth “prolifico”, Seth ha detto che è prolifico perché non ha mai guardato la televisione, il che…e questo è importante…è stata una decisione consapevole che ha preso.

Non passa alcun tempo a farlo. Zero.

Invece, tiene un blog.

Ammette anche di essere “il peggior frequentatore di riunioni d’America”. Alcune persone fanno cinque ore di riunioni. Tagliatele e avrete appena liberato cinque ore per fare cose più produttive.

È difficile immaginare che un imprenditore come Seth non abbia mai partecipato a una riunione, ma spiega in un libro che la sua casa editrice ha recentemente pubblicato Read This Before Our Next Meeting che le riunioni sono in genere utilizzate da tre o più persone per parlare di problemi che possono attaccare.

Ma se vuoi ottenere delle cose, devi parlare solo con una persona… che è una conversazione e non una riunione.

Seth ammette di parlare con molte persone durante la sua giornata… avendo questo tipo di conversazioni… ma si assicura che ognuna porti a qualcosa di specifico.

Lezione #5: Spedisci o non vale

Un altro motivo per cui è molto produttivo è la sua attitudine alla spedizione. Per portare il prodotto sul mercato… non importa cosa sia.

Per esempio, un cuoco di bassa lega viene pagato per spedire. Sono pagati per cucinare hamburger. Se lui o lei non cucina hamburger, non viene pagato.

Lo stesso vale per un idraulico. Vengono pagati per sturare i tubi. Se non sturano i tubi, non vengono pagati.

Tutti spediscono per vivere, compresi i blogger, quindi Seth consiglia di diventare davvero bravi a spedire.

Lezione #6: Scrivi come parli

Una tattica che io e Seth abbiamo in comune, e che hanno anche molti blogger di successo, è l’abilità di scrivere come parli.

Questo è importante perché alcune persone creative dicono di poter scrivere solo quando la musa colpisce. Ma nessuno ha bisogno di un’ispirazione per parlare, quindi non dovrete aspettare che la musa colpisca per scrivere come si parla.

Come dice lui, se vi svegliate e non riuscite a parlare, allora andate da un dottore.

Scrivere come si parla renderà il vostro testo conversazionale e, finché potete trovare pensieri degni di essere condivisi, non sarà difficile da scrivere. Devi solo scrivere quello che ti passa per la testa.

Lezione #7: notare le cose

Ti devi chiedere dove prende tutte le sue idee. Lasciate che ve lo dica. Lui presta attenzione. E nota le cose.

Per esempio, se vede qualcosa che non ha senso per lui o che non capisce… cercherà di capirlo. Questo può trasformarsi in un’intuizione che può finire sul suo blog.

Lo stesso vale per voi. Se state andando avanti nella vostra giornata di lavoro e vi imbattete in una situazione difficile… cercate di capirla.

Se non avete il tempo di farlo proprio in quel momento, allora annotate il pensiero e tornateci sopra. Saprai che hai bisogno di ritornare definitivamente sull’idea se non ci fai niente e ti rimane appiccicata per giorni.

Allora, vale la pena spedirla.

Lessone #8: Usa il tuo blog come un terreno di prova

Una delle cose che mi piace del mio blog QuickSprout è che posso condividere idee in un ambiente contenuto per vedere che tipo di reazione ho dai miei lettori. Se la reazione è buona, allora porto avanti l’idea. Se non lo è, allora devo modificare l’idea o abbandonarla del tutto.

Questo è il blogging come prodotto minimo realizzabile.

Il blog è un investimento minimo per vedere se un’idea ha le ali. Lo stesso vale per Godin che fa galleggiare le idee e guarda la reazione.

Lezione #9: Fare post sul blog, non soldi

Si sbaglierebbe a pensare che Seth blogghi per fare soldi o promuovere i suoi altri business come Squidoo. Resiste all’idea che abbia dei prodotti o che stia cercando di monetizzare il blogging.

Gli va bene se si monetizza da solo, per esempio attraverso i compensi per i discorsi o i contratti per i libri, ma crede che i blogger dovrebbero veramente scrivere sul blog per amore e non per i soldi.

In effetti, pensa che le persone si mettano nei guai quando iniziano a pensare al loro blog come un imbuto di vendita o addirittura un prodotto che puoi impacchettare e vendere.

Perché?

Nel nostro mondo digitale dove le idee sono abbondanti, creare qualcosa che è scarso e che vale un prezzo è quasi impossibile. In altre parole, il rapporto speciale da 99 dollari non è né speciale né un rapporto.

Crede che l’ubiquità… essere ovunque… sia una strategia migliore che cercare di creare scarsità.

Lezione #10: Stabilisci cosa ti motiva ad alzarti dal letto

Come avrai capito, non crede che la gente debba scrivere un blog per generare un reddito a tempo pieno. Se questo è il motivo per cui stai bloggando, allora non hai una passione… hai un lavoro.

Perciò devi chiederti: “Cosa mi fa alzare dal letto la mattina? Di cosa sono appassionato?”

Per essere un blogger di successo, devi decidere di cosa sei appassionato. E l’altra domanda che Seth dice di porsi è questa: “Quanto sei disposto a spingere?”

Ecco il problema di diventare il migliore in qualcosa… devi farlo in piccolo.

È molto più facile diventare il miglior cardiochirurgo infantile del mondo che diventare lo scienziato più famoso del mondo.

Una è una specializzazione stretta che ti permette di diventare davvero bravo attraverso la pratica ripetuta. L’altra è così ampia che ci vorrà tutta la vita per diventare bravi anche solo in alcune parti… e probabilmente non ce la farai nemmeno!

Questo significa che se vuoi essere il più grande blogger SEO del mondo, allora dovresti concentrarti su un’area del SEO come il link building.

Se vuoi diventare il miglior imprenditore del mondo, allora devi scegliere un settore che puoi padroneggiare… come fece Henry Ford con le automobili.

Non disse che voleva essere il migliore nei trasporti… disse che voleva essere il migliore nelle automobili.

E questo è esattamente quello che fece.

Conclusione

L’ultima cosa che devo menzionare è che hai bisogno di un piano. Anche se è semplice come scrivere due o tre obiettivi su un pezzo di carta, è necessario avere un’idea di ciò che si vuole realizzare quest’anno e in futuro.

Seth Godin non è diventato un brillante blogger da un giorno all’altro. Gli ci sono voluti anni per cercare incessantemente di padroneggiare ciò che lo appassionava. E puoi farlo anche tu!

Quali altre cose relative al blogging pensi che Seth faccia bene?